罗振宇说，自己从来不担心明天的 60 秒要讲什么。
就算今天没想出好话题，第二天一早，他也可以顺溜地说出自己的观点，再顺势为你推荐一本书、一个专栏。
与之相比，场妹每天刷着手机，看着行业内各种新闻，可内心还是极度焦虑 —— “明天的选题在哪里？”、“梦想中的10w+在哪？”
年初信誓旦旦立下的豪言壮语，全都变成了被打脸时的啪啪声。
我们每天阅读各式各样的干货文章，享受着一切尽在掌握的满足感，然而一旦进入真正的工作环节，却发现依旧脑袋空空...
零碎信息再多也无法填满新媒体人的知识库，反而会让我们掉进无限的信息黑洞。
作为需要不断向粉丝输出内容的码字工，没有持续、成体系的知识输入，终有一天灵魂会被掏空。
与其陷入“焦虑-信息黑洞-更加焦虑” 的恶性循环中，不如趁着年中，给自己制定一个读书计划，为下半年的目标，再拼一把。
今天，场妹整理了 8 本看过后认为不错的书籍，有关运营、大咖案例、思维认知、社会心理，希望你们能够有所收获。
- 01 -
关于运营
[美] 尼克 • 南顿 / 杰克 • 迪克斯 《故事营销有多重要》
“凭借故事营销，
你不只是要把一系列的事件关联起来，
而是要用讲故事倡导一个观点，
它的选择性更强，激发特定反应的目的更明确”
场妹推荐：如何用吸引人的故事引导用户关注产品，进而提高购买率，这是新媒体小编一直想解决的问题。当然，这是基于人们的生活从来离不开故事。我们对事物的解释，对自我的认同，都需要通过故事来表达。
通过对好莱坞剧本的剖析，两位作者总结出 4 种故事营销的重要情节、如何设计故事大纲以及一个企业何如输出好故事。
希望这本书教授的技巧，可以帮助你写出一个好故事，在第一时间抓住用户眼球，让大家甘愿付费剁手，最后还能对品牌留下好印象。
[美] 艾·里斯 / 杰克·特劳特 《定位》
“定位不是从本人优势开始的，
而是从消费者的心智开始。”
场妹推荐：今年 6 月 5 日， 82 岁的 “定位” 之父 —— 杰克 • 特劳特去世。提起他，很多广告人和营销人都会不约而同想到这本书。
书中用 22 个章节，从何为 “定位” 、如何进入对方心智、不同角色的定位、品牌延伸等方面详细阐述了 “定位” 理念。
作者列举了像雪佛兰、大众、沃尔沃这些人尽皆知的品牌例子，让我们能更好的理解大企业的 “定位战略” 。
如今，新媒体正在向垂直领域发展，我们在运营中也需要不断地对自己所在的公号平台、工作岗位定位。同时还需要对用户进行精准定位。
相信读完这本书后，你会用新的维度看待定位。
- 02 -
关于大咖
[美] 菲尔·奈特 《鞋狗》
“所有忙碌的日子和无眠的夜晚，
所有伟大的成功和绝望的挣扎，
好像无法用这个平淡无奇的词语 ‘生意’ 来概括。”
场妹推荐：刚大学毕业，他就跑到日本拿到了虎牌运动鞋的代理权，那时他和教练鲍尔曼成立了 “蓝丝带公司” —— 耐克的前身。
从 1962 年的艰难开局到 1980 年耐克上市，菲尔·奈特将这个亮眼的 “钩子” 打造成年收益超过 300 亿美元的企业帝国。
年近 80 的他称自己为鞋狗，清华大学副校长杨斌的解读是 —— 以此为生，精于此道，乐此不疲，革新此业的人。
这种精神，正是新媒体人需要的。很多时候，我们感觉内容枯竭了，运营不好做了，就想放弃。
不如干了这碗鸡汤，听一位创业者平静地向你讲述他的事业，他的梦想。
张天一 《伏牛传》
“互联网时代餐饮行业的发展思路：
追下游——联系消费者——做品牌”
场妹推荐：看到这本书，场妹想起格力电器的董明珠曾在某电视节目中 “叫板” 张天一，在她看来北大法学硕士毕业生去卖米粉 “是对国家资源的严重浪费” 。
有故事的伏牛堂米粉全网上线 11 个月，卖出 100万+ 份，而这位 90 后创业者却不认为自己在用互联网思维做事。他在书中更多强调的是如何用 T 型战略打造品牌，构建社群。
品牌意识、引导流量、社群运营，这都是新媒体人应该具备的互联网思维。但在运营过程中，我们并不能很好地运用这种思维。
或许张天一的讲述能给你启发。
李志刚 《创京东》
“最好的服务是不产生服务需求，
客户没有找客服的需要。”
场妹推荐：从中关村白手起家，因非典偶然线上销售， 2014 年京东市值已超 400 亿美元，跻身全球前十大互联网公司之列。
而这一切成就都与京东的核心理念 “用户体验至上” 相关。这和新媒体人强调的 “用户思维” 如出一辙。我们不妨从其中借鉴一下：
京东邀请粉丝来北京总部现场线上下单，产品经理总在一旁观察粉丝的一举一动，鼠标在哪里停留时间长，阅读文字耗时多久。
为了顾客享受最低价，京东死一边盯紧竞品价格不放，一边与供货商谈判，同时节省自身成本。
“想用户之所想，急用户之所急”，这是每个新媒体人必备的职业素养。
如果你想了解京东的发家史，想感受奶茶妹夫 “君子吐若然，五岳倒为轻” 的气魄，不妨看看这本书。
- 03 -
关于时代认知
吴军 《智能时代》
“科技在人类进步中总是扮演着最活跃最革命的角色，
它的发展是无法阻止的，
我们能做的是面对现实，抓住智能革命的机遇，
而不是回避它、否定它和阻止它。”
场妹推荐：这年头谁要是没听过 “大数据” ，那就 out 了。
但如果你只会收集、分析数据，那也远远不够。作为新媒体人，我们还需明白，大数据中的 “大” 是什么含义？大数据带来的思维转变是怎样的？
吴军曾在 google 负责设计搜索算法和自然语言分析器，他结合丰富的研发经验，为我们讲解析数据发展的全过程、大数据在各领域的运用情况。
场妹对这本书的印象是 —— 曾经，天文学的重大发现、数学模型都出自靠人工采集大量数据的时代；现在，我们正依靠大数据做逆向思考。
[美] 托马斯 · 弗里德曼 《世界是平的》
“碾平世界的 10 大动力 ——
柏林墙的倒塌、互联网时代到来、工作流软件、上传…”
场妹推荐：麦哲伦带领船队的绕了地球一圈，然后感慨：这个世界是圆的。
进入 21 世纪，弗里德曼在互联网上转了一圈，不禁感叹：世界是平的。
这个立体的，有时空距离感的世界，从柏林墙倒塌后正在迅速扁平。托马斯·弗里德曼列举 10 个碾平世界的动力，并警示我们：不随时代改变，就只能惨遭淘汰。
新媒体正因互联网的到来而诞生的。我们整日游走于互联网中，不妨做个第三者，看看网络时代的世界有哪些变化。
当你看到书中关于美国律师把手头业务外包给印度人、大公司正在裁员的故事时，应该会感受到来自互联网时代的压力。
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关于社会心理
[美] 艾略特·阿伦森 《社会性动物》
“阿伦森第一定律：做出疯狂举动的人未必疯狂”
场妹推荐：马克思说：“人的本质是一切社会关系的总和。” 作为社会一员，我们的任何行为都会受到社会各方的影响。
新媒体，本质是媒体属性。我们的工作是与人打交道。了解身边的人际关系，解释周边的传播现象，这是新媒体人必须具备的能力。
作为美国心理学的 《圣经》，作者阿伦森是美国心理学会 110 年历史上唯一一位获得所有三项大奖的心理学家。
阿伦森从心理学视角出发，用大量实例解释了从众、宣传与说服、社会认知、自我辩护等一些常见却又令人困惑的现象。
这本书语言浅显易懂，对于初入心理学的朋友来说，是一本 “授之以渔” 的入门书。
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其实，单靠一份书单并不能完全消除焦虑感，它需要用心去翻阅、去深究。
在场妹眼里，阅读就是心灵的能量补给站。
在穿戴着金刚铁甲一路狂奔的人生道路中，在焦虑与疲惫交织的生活中，打开内心的能量站看一看，或许我们都到了需要自我输血的时候...
那么，你上一次翻开一本书，又是什么时候？
没看够，点击阅读原文试试？
