生活早已离不开支付宝了
付款、骑车、生活交费、乘公交...
不再是“支付就用支付宝”
（We Pay With Alipay）
而是“随时随地支付宝”
（Use Alipay anytime and anywhere）
但还是有很多人不知道
怎么办？
上！广！告
▼
“感觉我要倒在挂号的队伍里。。。”
“支付宝”
不用排队不用跑~
“为了查社保这点小事，请假不说，还跑大老远。。。”
“支付宝”
省力又省心~
“早上出门忘带公交卡了……
”
“支付宝”
还能得蚂蚁森林能量哦~
“骑车可以不用交押金吗？？？”
“支付宝”
骑共享单车还能得蚂蚁森林能量哦~
“忘交电费，看球突然停电。”
“支付宝”
动动手指轻松缴费~
“不提醒我带零钱！上不了车了！”
“支付宝”
还支持蚂蚁花呗~
上面提到的6种场景
正是我们日常生活中经常遇到的
如果没有支付宝
瞬间感觉生活
寸步难行啊
出门时刻要提醒自己钱包钥匙公交卡
生病请假大清早就得去排队
经常跑来跑去缴电费 、水费、物业费
......
一个字
真！烦
支付宝真的是改变了我们的生活
这则看似没有什么技术含量的广告海报
选择了户外公交站牌作为投放载体
南京的公交站牌们首先得此殊荣
正是因为这个特殊载体
来来往往的路人们发挥了自己的通天本领
将广告中的回复框内容暗中修改了
emmmmmm
改的有点甜
土情话再次上演
支付宝买的电，
怎么能比你的眼睛更来电？
我找到卡了~
因为你卡在我心里~
你不爱我了！
你居然不问我为什么去医院！
我知道了……
免押的押金回去自觉上交给你。
忘了说，
跑社保不算累，
你在我心里跑了一天了。
支付宝装上了，
就差你给我打钱了：186.......
南京人真是有才啊
南京人真是浪漫啊
对于这一广告修改行为
网友们的观点形成两派
一派是欣赏广告
一派是指责行为
欣赏广告派
请叫我啊蕊
：@Mr-DOG草包 支付宝营销真是教科书级别
摇滚小鼠
：支付宝这波广告不错。
月亮山下的树
：广告中广告的广告
南京笑笑生999
：有意思！贴近生活嘛！！
指责行为派
慈先生的慈太太
：这算乱涂乱花公物吗？！
绿镊子_良良良良良
：所以这是在黑南京人？全民乱涂乱画小广告？
Dr_XX酱
：除了第一张，每一个图的右边都有个路人，你说是不是摆拍
Chia_ki
：不觉得有意思，这样反而很没素质
不过，从整个营销策略上来看
支付宝的这个广告真的是成功的
01：媒体选择
现在的广告线上营销居多，而支付宝的广告，在线下却做了非常多的推广，而这一次，选择了公交站牌，地点是南京。
一方面，符合支付宝产品的特性和目标人群：它面对的是所有人，无论男女老少，而户外广告中，公交站牌的人流，正是面向所有人群，而且，等公交的时间正是无聊的时间，这样轻松简单的广告，反而成了一种休闲时光。
其次，支付宝这一次选择的城市是南京，网友说为什么土情话不用南京语，这是因为：
▼
普通情话：“讨厌，要吓坏人家了啦！”
南京情话：“呆逼，喝死老子了！”
这是不是不太文明呢？反正普通话全国都听得懂，更易于传播。
02：产品诉求点
整个海报做的很简单，但要想到这点，却不一定是简单的。
毕竟设计这个东西，真的不是看似简单就简单。
使用微信对话框的设计，文案也直说支付宝的用途。这种对话式是我们每天都会去做的，大家一看都知道是什么，这样也就没有戳种大众盲点。同时，简单直白的对白文案，更有亲近力，也更容易记忆。
“支付宝
”这3个字犹如一日三餐，忘不掉，它的功能特点，也一下子了如指掌。
03：二次传播
有网友说被修改的信息补充区的土情话，其实也是广告，暂且不说到底是路人写的还是营销团队的操作，但这样的互动，都增加了话题性，也就有了二次传播的意义。
使用了当下火热的土情话方式，接地气，也更易于在大众中传播开来，并且大众也愿意主动分享传播，那么广告就得到了1+1>2的价值了！
#话题#
你怎么支付宝这只广告？
—— END ——
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