而根据IDC和HIS等机构的相关数据，今年第二季度、第三季度全球智能手机出货量分别下降2%和近4%。今年第一季度，除了华为，其它手机品牌在中国市场的出货量都出现了大幅下跌，iPhone的跌幅更是高达30%。
2018年5月，realme首款产品在海外发布，在2019年第二季度Counterpoint报告中首次成为全球前十，而不到3个月时间即攀升至第七。在过去一年多时间内，realme是在整个行业走下坡路的情况下逆势而上。也就是说，realme是诞生在逆周期里的一个爆款手机品牌。
realme被圈内人称作“海归”。到目前为止，realme已经成为印度线上份额第二、整体市场份额第四的品牌；而在东南亚最大的市场印尼，realme已经做到了整体市场前五。在俄罗斯等欧洲区域，realme增速同样惊人。
今年5月份，realme回国。当时的背景是，华为因为外部环境的变化而狂攻国内手机市场，使得竞争本已惨烈的国内手机品牌压力倍增。realme选择这个时间点回国入局，风险极大。
一是在整个行业下滑的趋势下，还有没有新品牌的立足之地？二是一旦失手，就可能再没有机会在国内发展了，只能做一个“海外游子”。
从去年5月份成立到今年5月份回国之前，12个月realme销量达到1000万部，而回国之后的3个月，国外+国内的销量总和是700万部，尽管两个市场的比例还没有披露，但通过618促销以及常规销售来看，回国这一步走对了。
realme诞生及蹿红的这一年多，很像2008年左右的手机行业。
首先，以功能机为代表的传统手机厂商开始日薄西山
，出货量不断下降，而这正是最近两年智能手机厂商面临的窘境，行业红利被瓜分殆尽，市场竞争已经变成肉搏战。
其次，新的技术开始出现。
2008年5月，国际电信联盟正式公布第三代移动通信标准，从此拉开了智能手机的3G时代。而从2018年开始，5G手机已经开始预热，今年诞生了多款主打5G概念的手机。
虽然5G技术还有待进一步成熟，但这是大势所趋已成行业共识。在消费科技行业，每一次技术突破都会催生一大批新的品牌诞生，这也是基本的商业逻辑。
再次，就像iPhone诞生之前消费者对传统手机品牌审美疲劳一样，过去几年随着智能手机市场的品牌集中度越来越高，消费者特别是年轻用户也希望市场上能够产生符合TA们口味的新品牌。
当所有的头部品牌都忙着争夺市场份额的时候，就是它们开始疏远用户的时候。
所以说，realme看似生在乱世，实际上也是行业出现变局和机会的时刻。一个有意思的细节是，realme高层在谈到成绩时，更多提到的是用户数，而不是市场份额。
当然，新品牌本身就是从0开始，远远没到谈市场份额的时候，但把抽象的出货量、销量视为一个个具体的用户，表明了realme对用户的尊重。
realme的目标人群很明确，就是对潮流文化感兴趣的年轻一代。
TA们是互联网的原住民，能够有效收集、辨别各种信息，有自己的态度，有独立思考和判断能力，对独特的设计情有独钟。
换句话说，realme没有简单地把自己定义成一个手机品牌，而首先是一个面向年轻人的潮流品牌。这是一个正在飞速成长的市场，有统计显示，2011年全球潮牌市场规模600亿美金，2017年达到2000多亿美金，每年都还在高速增长。
因此，realme过去一年多的崛起，很大程度上是来自错位竞争：你以为它是一部手机，其实它是一个潮牌。
那么，如何抓住年轻人的心呢？
realme提出了“敢越级”的Slogan。
简单来说，就是彻底撕下性价比的面纱，不仅可以让全球更多年轻人可以通过可担负的价格购买到自己喜欢的产品，更关键的是能够把最前沿的技术、功能、设计应用到产品中去。让年轻人在消费手机时，没有被时代抛弃的感觉。
以realme最新推出realme X2 Pro为例，作为realme首款旗舰产品，realme X2 Pro拥有高通骁龙855 Plus旗舰处理器、最高12GB RAM+256GB ROM的大运存大存储组合、6400万变焦四摄、50W Super VOOC超级闪充和90Hz流体屏等诸多顶级配置，匹敌众多高价旗舰。
性能配置的“敢越级”之外，realme还携手日本设计大师深泽直人担任特邀设计总监，打造realme X2 Pro大师版产品，实现设计上的“敢越级”，将无意识美学设计带入手机产品，打破传统美学设计语言。
这种把艺术大师、设计大师的理念自然融入产品之中，是realme对潮流文化最大的呈现。不仅是设计巨匠，realme还邀请全球百大DJ Alan Walker出任realme耳机首席调音师，特邀国家地理摄影师 Aaron Huey担任realme影像总监。
目前realme近千人的团队中，平均年龄不到30岁。从这个角度看，realme其实一群年轻人在做自己看得上、用得了的产品。所谓初心，不过如此。
在行业变局的关键节点入场，找准能够成为市场变量的用户群体，推出针对性的产品，是realme成为爆款，在极短的时间内能成为全球成长最快智能手机品牌原因所在。但爆款还不等于成功，手机行业要想大成，离不开大势。
毫无疑问，接下来最大的“大势”就是5G。
当年3G向4G的转变，不仅催生了一批手机品牌，还间接催生了一大批巨头互联网公司和品牌。但是，论技术对行业的潜在影响力，5G显然要远远高于4G。
目前realme已组建专门的5G团队从事相关工作，包括在IoT领域的布局。对于realme来说，风口才刚刚开始。
