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去北京看《梦回长城·八方来鹤》，身临其境感受长城魅力；去杭州看《西湖东坡》，体验苏东坡与西湖的浪漫情缘；去西安看《梦回大唐》，穿越千年，领略大唐盛世的壮丽辉煌……近年来，多地大力支持文旅演艺事业发展，擦亮城市文化名片，以演艺经济赋能城市文旅新发展。随着经济社会发展以及生活质量的提升，越来越多的人不再满足于在本地观看演出，而是更愿意为一场演艺奔赴一座城。中国演出行业协会信息显示，今年三季度及国庆假期，观演需求叠加出行和旅游需求，演出消费与其他品类消费相结合，全国演出市场呈上升态势。大型演出深度联动各地景区资源，持续发挥跨城带动效应。三季度，全国大中型旅游演艺在演项目数量同比增长12%。
上海驻场演艺《时空之旅》在全国一众文旅演艺项目中显得颇为亮眼。其通过精彩的杂技表演、新科技及多元艺术融合舞台元素，再结合上海的历史文化和现代风情，生动体现了“秀一个上海给世界看”品牌特色，获得国内外观众和游客的一致好评。上海时空之旅文化发展有限公司办公室主任万彦向记者介绍，《时空之旅》自2005年9月首演以来，已累计演出6000余场，吸引全球600余万人次现场观看。“《时空之旅》不仅成为展示上海特色的文化名片，更为上海打造世界著名旅游城市锦上添花。”万彦说。“非经典不驻演，无开放非精品。”上海社会科学院文化产业研究中心主任、国家社会科学基金重大项目首席专家花建在接受记者采访时表示，在全球化时代，要打造可持续发展的演艺精品，就一定要吸引和整合全球资源。这不仅仅指剧目的创造、表演、舞美等要吸取国际的优秀理念和人才，也指剧目的运营、票务和推广要立足于国内外的广阔市场。“《时空之旅》的创作吸取加拿大太阳马戏团等知名项目的经验，借鉴了其与各国观众深度互动的规律，同时深入挖掘海派文化的特点，在长期的实践中，成为了一张闪亮的城市文化名片。”花建说。文化创造是源头，文化消费是端口。现如今，文旅演艺正从单一的门票经济向综合的场景经济转型升级，持续激活城市消费新动能。“在《时空之旅》刚开始打造之时，其周边是一片较为冷清的工业区。后来，随着其常年演出和品牌溢出，带动周边3公里之内，逐渐成为全上海文娱、科创、影视、教育、商业、旅游、电竞资源最为密集的区域之一。”花建表示。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院常务副院长吴丽云称，打造高品质的演艺项目，形成包括内容、餐饮、购物、娱乐产品等多业态布局，有利于延长游客和观众在相关城市的逗留时间，把“流量”变“留量”，为城市经济带来动能和增量。中央戏剧学院党委常委、副院长孙大庆向记者表示，演艺活动本身就是城市文旅最耀眼的推介平台。“无论是艺术节还是演艺区等形式，都可以成为城市文旅的亮点。就像知名的纽约百老汇、伦敦西区，它们代表了演艺界的顶尖水平，并展示出了极大的经济带动作用。具有代表性的演艺活动实际上已超越了单纯的表演范畴，它们经过时间的沉淀与市场的检验，成为了城市的文化标志乃至国家的文化瑰宝。”孙大庆说。
记者注意到，多个城市竞相布局“演艺之都”，比如北京和上海。早在2017年，上海就出台了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，即“文创50条”。其中提出将上海打造成为“亚洲演艺之都”的发展目标。北京则在2023年首次将“着力打造‘演艺之都’”写入《政府工作报告》，并专门制定了《北京市建设“演艺之都”三年行动实施方案（2023年—2025年）》。除了北京和上海，西安、成都、武汉、深圳等城市均对演艺产业发展有所布局。花建表示，每个城市都有自己的资源禀赋，而文化是城市未来竞争的核心要素与内在动力。演艺事业的不断发展，代表着文化繁荣的蓬勃能量正喷涌而出。打造“演艺之都”是一项长期、复杂的系统工程，需要政府、企业、机构、社会等多方共同推动。吴丽云提出优秀的文旅演艺项目需要具备五个特性：一是文化性，演艺内容需要具有当地文化代表性，使节目具有独特竞争力和影响力；二是专业性，在专业上将演出做到极致；三是科技性，运用科技手段提升观众沉浸感和体验感；四是市场性，能够有效触达受众需求，这样才能聚人气、接地气，带来流量；最后是综合性，城市或景区打造的不仅是一台演出，更需要形成以演出为核心的完整产品体系，与周边业态互相融合促进。
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记者：刁静严
责编：张丽佳
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