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于东来今年要开网课；SKP“店王”之位或将动摇；爱马仕市值进一步逼近LVMH｜品牌周报

36氪未来消费 · 公众号 · · 2025-02-16 21:03

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#Big News#

爱马仕市值进一步逼近LVMH

法国奢侈品巨头爱马仕近日发布2024年第四季度及全年财报，全年总营收达到152亿欧元，同比增长14.7%（固定汇率，下同）；同期营业利润同比增长8.8%至61.5亿欧元，净利润同比增长6.8%至46.03亿欧元。

超预期财报发布后，爱马仕股价应声上涨，目前市值约为3080亿欧元，与市值3564亿欧元的LVMH差距拉近至484亿欧元。

对比来看，尽管爱马仕的收入仅为LVMH的五分之一，其市值却已达到了LVMH的86%，爱马仕与对手的差距大幅缩小。而不到两年前，爱马仕的市值才刚刚突破2000亿欧元大关。

此前1月29日，LV母公司LVMH发布2024年全年财报，营收勉强正增长但利润却明显下滑。公司全年实现营收846.83亿欧元，同比微增1%；同期集团经常性营业利润同比下滑14.2%至195.71亿欧元；净利润同比下滑18.8%至129.58亿欧元。

于东来今年要开网课了

2025年，参透胖东来的秘密，或许只要一节网课。

2月11日，胖东来创始人于东来在个人账号公布2025年企业帮扶等一系列计划，包括安排网上课堂、计划成立中国梦践行联盟企业群体等。

于东来称，今年胖东来会安排网上课堂，逐步分享胖东来的工作方法和生活方法，满足中小企业个体经营者学习的需求。网课将结合胖东来实际工作中的案例和场景，进行讲解和分析。

过去一年，胖东来因参与步步高、永辉等传统商超的调改故而热度颇高。就在2月11日当天，永辉超市也公布了其学习胖东来模式的最新进度——1月胖东来调改店的永辉员工利润分红已超过1000万元人民币，部分门店的一线员工1月份最低收入已超过8000元（包含待发奖金）。截至目前，永辉超市已经在在18个城市进行了41家门店的胖东来模式调改。

另外，胖东来的学徒又迎来了新成员，2月6日，物美集团发布《关于物美学清路店学习胖东来自主调改的说明》公告，北京物美第一家向胖东来学习的自主调改门店确定为学清路店，梳理后商品结构将达到接近胖东来商品结构的90%。

SKP“店王”之位或将动摇

据媒体援引业内人士消息称，SKP2024年销售额或将回落至220亿元区间，较2023年创纪录的265亿元下滑约45亿，跌幅达17%。

若数据属实，这将是SKP自2020年以来首次出现显著负增长，更可能撼动其连续13年蝉联的"店王"宝座。2023年，上海IFC国金中心、南京德基广场等高端商场分别实现242亿、239亿销售额，与北京SKP差距已经缩至20亿量级。

北京SKP在2011年以65亿元的销售额成为内地百货销售冠军后，此后十余年间，北京SKP一直稳坐全国销冠“宝座”。但高端百货的日子已经无法高枕无忧，咨询公司贝恩发布的报告显示，受消费者信心不足、出境游复苏、消费外流加剧等因素影响，2024年中国内地个人高端消费品市场销售额预计下降18%—20%。

该报告还显示，2024年境外高端消费外流加剧，境外消费占比升至40%。中国内地消费者在欧洲和亚太地区的高端消费分别恢复至2019年的50%和120%，但境外增长不足以弥补中国内地市场的下滑，总消费额同比下降约7%。

一个例子是，去年日本出境游增长强劲，价差是驱动中国内地奢侈品消费者前往海外（尤其是日本）购物的主要原因，2024年全年日元对人民币最低汇率背景下，日本和中国内地的奢侈品价差最高可达30%。

麦当劳2025年要在中国开1000家店

2月10日，麦当劳发布2024年全年业绩报告，公司全年营收259.2亿美元，同比增长2%；净利润82.23亿美元，同比下降3%；稀释后每股收益为11.39美元，下降1%。

作为麦当劳最大市场，美国本土市场对麦当劳整体业绩造成拖累。麦当劳在电话会议中解释称，去年10月美国市场因大肠杆菌感染引发的食安问题影响显著，第四季度同店销售额同比下降1.4%，而持续性的消费低迷也让美国市场同店销售额增速大幅放缓。

但这并未影响麦当劳在中国的扩张速度。去年全年，麦当劳中国全年新增门店917家，占麦当劳国际特许市场部门新店份额的67%，门店总数达到6820家，较2017年增长超一倍。中国已成为麦当劳全球第二大市场，也是发展最快的市场。麦当劳首席财务官Ian Borden在会上称，“在中国市场，我们看到了稳定的乐观迹象”。

2025年，包括中国在内的国际特许经营市场（IDL），仍将是麦当劳扩张的主要阵地。麦当劳称，今年约有四分之三的新店开在IDL市场，中国市场2025年将新开约1000家店，也就是平均一天开设近3家新店。

#营销那些事儿#

lululemon推出“活出生动”品牌广告片

lululemon近日邀请了健身达人、作家Joan MacDonald作为主角拍摄了一组“活出生动”品牌广告片。

Joan在70岁时因慢性疾病困扰，开启了健康饮食和运动的生活，如今78岁、满头白发的她，能举起60公斤重量。这位健身达人，因为在70+的年纪减重70磅，在Ins上积累了超200万粉丝，她的运动经验和人生观激励了许多人，有自己的网站“Train with Joan” 及同名App。

邀请Joan拍摄广告片，是lululemon向大众传递出“活出生动，永远都不算晚”的积极信号，而有代表性的KOL也有助于帮助品牌拓宽消费人群。在发布广告片的同时，lululemon为女性打造的 Glow Up 系列、升级的 chargefeel 3 综合跑训鞋等多个系列也同步上线。

#上新了，品牌#

全国首家阿玛尼咖啡落户北京国贸

近日，全国首家、全球第24家阿玛尼咖啡（Armani/Caffè）已在北京国贸开业。该店面积3767平方英尺，最多容纳150人，设有两个室内餐厅和室外露台。

尽管名为咖啡店，ARMANI / CAFFÈ却并非只售卖咖啡，而是一家主打意大利菜系的综合性西餐厅，主要供应下午茶与午晚餐，销售产品涵盖咖啡、披萨、甜品、意面等品类，总计达34个单品。目前，ARMANI / CAFFÈ的人均消费为347元，下午茶定价则为198元/人，并非高不可攀。

奢侈品跨界做餐厅，并非阿玛尼一例。2022年，LV中国首家餐厅“THE HALL会馆”在成都远洋太古正式开业，人均价格1342元。2024年7月，全国首家蔻驰咖啡馆(The COACH Coffee Shop)落地上海大丸百货，打造轻餐咖啡概念店。开餐厅并非意味着要转型，拉近品牌与大众的距离，吸引更多的年轻消费者，才是奢侈品公司的真正目的。

#What's more#

% Arabiaca要在伊拉克开咖啡店

日前，% Arabica 已与总部位于迪拜的Al-Handal International Group签署了一份特许经营协议，将进军伊拉克市场。第一家门店将于2025年底前在巴格达开业，并计划从2026年开始扩展到伊拉克其他城市。% Arabica于 2014年9月在日本京都开设了第一家门店，目前在全球29个市场拥有 200 多家门店。

费列罗上一财年营业额为184亿欧元

日前，费列罗集团发布2023/2024财年整合财务报告。期内，营业额同比增长8.9%，达到184亿欧元；资本投资总额增长18%，达到9.58亿欧元，投资主要集中在美国、意大利、德国和智利等市场。截至2024年8月31日，其拥有37家生产工厂和47517名员工。

欧莱雅中国市场14年来首次负增长

法国美妆巨头欧莱雅发布第四季度业绩报告，在截至12月31日的三个月内该集团收入增长2.5%至110.8亿欧元，较第三季度放缓且低于分析师普遍预期的3.9%的涨幅。全年收入增长5.1%至434.9亿欧元。

按地区分，北美市场收入增长1.4%至29亿欧元，远低于第三季度5.2%的涨幅。包含中国在的北亚市场收入下降3.6%至28.73亿欧元，较上一季度6.5%的跌幅有所收窄。这也是欧莱雅中国接近14年来里首次下滑的年份。2019至2021年，欧莱雅中国增速迅猛，保持20%以上的高速增长，但从2022年开始出现断崖式下滑。过去3年，欧莱雅中国的增速下滑至个位数，2024年更是出现了6年来的首次负增长。分析人士指出，欧莱雅在中国的大众市场中失去了一部分市场份额，主要被像珀莱雅等本土品牌夺走，旗下药妆品牌如CeraVe也在发达市场面临日益激烈的竞争。

于东来今年要开网课；SKP“店王”之位或将动摇 ；爱马仕市值进一步逼近LVMH｜品牌周报

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爱马仕市值进一步逼近LVMH

于东来今年要开网课了

SKP“店王”之位或将动摇

麦当劳2025年要在中国开1000家店

lululemon推出“活出生动”品牌广告片

全国首家阿玛尼咖啡落户北京国贸

% Arabiaca要在伊拉克开咖啡店

费列罗上一财年营业额为184亿欧元

欧莱雅中国市场14年来首次负增长

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