来源：广告文案圈（ID：chuanmeizhinan）
作者：班干部（授权发布）
国外品牌要进驻中国市场，重要一步就是为品牌取一个合适的中文译名，而一个好的中文名，可是会给整个品牌形象加上不少分。而你作为一个文案，能够把取一个贴切品牌又深入人心的中文名，那就值得月薪30000！
然而翻译和青年一样，分逗比翻译和文艺翻译两个档次。首先在开讲之前给大家讲个笑话：爱彼迎。相信大家对Airbnb是挺熟悉的，作为国际民宿老大，竟然在思考N久之后，取了个让人跌破眼镜的中文名，就像是国内的“六神”翻译成“SIX GOD”六个神一样，让不懂的人一脸懵逼。
说完反面教材，我们再来讲讲正面教材：
汽车品牌系列
Bayerisch Motoren Werke－宝马
●原意：巴伐利亚机械制造厂
●注解：在众多国外的汽车品牌中，“BMW”的中文译名“宝马”绝对是一个成功译名的经典案例。在中国市场，宝马的译名已经深入人心，“宝马良驹、优质座驾”，该译名惟妙惟肖，与品牌的形象及定位十分契合。
●原意：雷克萨斯
●注解：
日本的LEXUS豪华型轿车，港澳台地区译为“凌志”，是出自毛泽东的诗句“久有凌云志，重上井冈山”，使人产生一种腾空飞驰，任君驾驶的意蕴。而大陆地区音译为雷克萨斯就显得弱了些
。
●原意：陆地流浪者
●注解：
Land是陆地的意思，Rover是流浪者的意思，用老虎来表达流浪者，用在越野车上十分合适，给人一种陆地征服者的野性之感，很符合中国人的审美。
●原意：创始人卡尔·奔驰与戴姆勒客户女儿的人名组合而成。
●注解：
如果音速太快，你就奔驰吧。这个翻译诠释了什么叫低调奢华：在所有人都在堆砌形容词的时候，人家用动词。词虽是中性的，但却让所有人无法挑剔，豪华却不霸道。在众口难调的中国成为一个受欢迎度最广的品牌。
◈原意：蜂鸟
◎注解：
通用汽车旗下的越野车“Hummer”，直译的话为“蜂鸟”，不够彪悍，而“马”在古代交通运输中是主力，在车中加入马字，将更加传神，同时也保留了英文的发言。
美妆品牌系列
●原意：创始人Revson名字改编而成
◎注解：
这句译名出自李白《清平调》里的名句：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，引经据典，音义并重，有一种高雅、艳丽的感觉。
●注解：
日本在起名时借用了《易经》中“至哉坤元，万物资生”，意思是赞美大地美德，万物皆由大地创造而生，也寓意资生堂受其启发，创造新的医药。
●原意：永远化妆
●注解：
原先用的是“浮生若梦”，乍一听十分的有意境。也是出自李白诗中的一句“而浮生若梦，为欢几何”，但可惜的是这与产品没半毛钱关系，于是音译成了玫珂菲，咋听咋俗是咋回事？？？
●原意：Bio-意为皮肤的生命，-therm是指矿物温泉。是指产品中的有机活性因子是从矿物温泉中提炼出来的。对肌肤有着特殊的功效。
●注解：
汉译名中，“碧”使人联想到碧水蓝天，“欧”、“泉”指代了产品的诞生之地，从英文中的两个音节译为汉字的两个音节，语意较为贴切，具有纯洁无瑕的清爽之感。
●原意：出自叶芝的诗《The Lake Isle of Innisfree》，描述了一座自然安宁的小岛。
●注解：
汉译名念的时候，感觉有微风徐来，风铃在耳边响起，清新而干净。是不是觉得妙不可言！
●原意：干净清爽
●注解：
汉译名为“可伶可俐”，既利用了原名的谐音，又恰到好处地运用了汉语中的双声，读起来声音清脆，节奏明快，作为少女护肤品这译名还是很恰当的。
●原意：创始人的名字
●注解：
在挑选每个用字时都参考了中国文化中的女性美这一意象，以花喻美人。
饮料品牌系列
●原意：以调味料的古柯叶Coca leaves和可乐果Kola nuts命名。
●注解：可口可乐最早的中文译名是“蝌蝌啃蜡”，拗口就算了还有种喝小蝌蚪的感觉，根本不敢去喝啊！于是可口可乐公司花350英镑重金征求译名，最后旅英学者蒋彝，用"可口可乐"四个字击败所有对手，一听就比“蝌蝌啃蜡”可口多了。谁说文案没有钱途？！
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●原意：以胃蛋白酶pepsin命名
●注解：在中国讨喜时都会说“百事吉祥”，而这句被广告商运用到译名中就变成了“百事可乐”。记得当年在同学录上很多人都会画上个百事可乐的艺术字，一个好的译名的传播效果，那可叫一个惊人！
●原意：七起
●注解：除了百事可乐以外，七喜的中文译者，也用中国人喜欢的“喜”字来代替“起”，简单易读。
●原意：法国东南部的小镇
●注解：Evian是法国东南部小镇，日内瓦湖岸，阿尔卑斯山边，依山傍云的地方出产的矿泉水。是不是有一种喝着仙境里的水似的？
其他品牌系列
