落地干货：LOGO创意，品牌营销的开始！

正文

无LOGO，无品牌。今天，结合一个新客户的招商策划项目，我们从LOGO开始，讨论了一天都没定下来，因为重要，所以要更用心！

LOGO是行业竞争的筹码，也是店铺形象建立的起跑线。

消费者对品牌的认识，往往不会很深刻，他们不会清楚记得每个品牌的品牌故事，不会花时间去挖掘品牌理念，他们只会记住自己感兴趣的、有辨识度的产品品牌logo。比如大众熟知的咬了一口的苹果、麦当劳的金黄色双拱门。

再如与美妆行业密切相关的大品牌店，悦诗风吟、屈臣氏等，这些品牌在生活中随处可见，一提起品牌，我们总能第一时间想起它们的logo与产品。

可以说，一个logo是消费者认识品牌的开端。

别不把LOGO当回事 ， 竞争已经从LOGO开始

无论什么品牌和产品，最开始与消费者接触、让顾客认识你的可能是自家的LOGO。

对于美妆门店来说，好的LOGO既能连接品牌又能连接消费者，极具互动性，它可以吸引顾客进店，让消费者对产品的好感度加分。

Logo本身很难被记忆与传播，能触发消费者关注的点多是LOGO品牌背后所经营的产品，我们会在饿的时候想起麦当劳，有化妆品需求时去屈臣氏，买电子产品考虑苹果品牌，而不会在饿的时候去屈臣氏，就是这个道理。

我们可以通过设计一个带有鲜明个性、行业元素以及具有冲击力的LOGO，让人便于识别、记忆，甚至产生品牌联想。

LOGO虽不能直接帮助门店产生效益，却能在消费者心里生根发芽。作为品牌形象锦上添花的角色存在，LOGO的深入人心对顾客后期选购门店产品起到相当重要的作用。

少了它，品牌营销等于白做

对于门店来说，LOGO是门店形象的重要标志。对于消费者来说，LOGO即是一种认可，一种信任。

产品再好，若没有LOGO，即使门店独具特色且开在人来人往的商圈，也犹如处在深巷中的小店，足迹难寻，消费者不知道店面叫什么，无法识别、无法传播、无法信赖。这并不利于门店品牌传播以及开展活动宣传。

当下消费者多是“佛系”消费，纵使她们对门店表现出喜爱，也不会花费太多碎片时间来寻找，更别说在产品和服务没有太大特色的门店。

LOGO设计需要有记忆点、联想点

当消费者产生需求时，你的品牌LOGO形象能否在消费者的脑海中获得出镜机会，这和店铺平日与客户互动的频繁程度，以及自身的独特性有关。

让别人记住你的logo及品牌产品，就需要给人过目不忘的记忆点以及联想点。

以嘉凯化妆品为例，重新设计后字体的呈现更加圆润，丰富的渐变绿取代单一的白色，整个logo设计更加年轻时尚。右上角新添品牌英文，瞬间拉升品牌档次。新旧logo对比下，新logo饱满富有层次，更易被识别，品牌记忆点更深。

门店LOGO设计需要考虑容不容易让人产生兴趣，是否能够引起了解欲。

优秀的门店logo一定是让人愉悦，越看越喜欢的。

通过观察可以发现，超8成的本土化妆品店在LOGO颜色选择、设计选材上偏爱红色系组合以及女性头像呈现，在传统的中国审美标准里，这样的搭配被认为是最抢眼，最能吸客。

然而这种随处可见的logo设计并不能满足消费者当下审美，现下消费者讲求个性化，只容下万物的美。我们需要通过LOGO设计来化解顾客对化妆品店的刻板印象，去除“低端化妆品店”的标签。

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