回首过去一年，消费降级、市场紧张的情况下，作为行业领跑者的天猫超级品牌日（以下简称“天猫超品日”）在营销圈里依旧保持着出色的表现，我们看到它持续用一个个鲜活的案例来践行名字里的“超级”。
稳步向前，天猫超品日坚持为超级品牌打造更为成熟的合作生态，捕捉精准的客群洞察，建立创新的营销场景，让超级品牌们获得品牌增值与营销增长。
回顾2024年，从尝试新生活到迎接新身份，许多人都遇见了新版本的自己。天猫超品日也不断迭代，与品牌们一起见证了用户的这些勇敢的尝试，也拥有了不少自己的“高光时刻”。
回顾去年天猫超品日的陪伴，我们能看到伴我们走过奥运光辉时刻的伊利；也有让美走出城市、走进山野的UR；还有挑战身体极限、要力量也要美丽的Bobbi Brown，彰显“中国智造”强大实力的小米和华为，以及庆祝生命中每一次相遇的皇家与Babycare……这一个个生动的瞬间，仿佛都蕴含着“辞旧迎新”蜕变的力量。
探究天猫在品牌营销上取得成就的底层原因，一方面，经过了长期的用户沉淀与口碑累积，天猫超品日有着广泛的受众基础，使得内容有了出口；另一方面，天猫超品日也在不断地探索创意营销的更多可能性，从策略到玩法，发展出自身更强的创意力。
UR天猫超级品牌日点亮长城
在品牌竞争进入白热化的今日，“媒介即信息”的作用愈发明显，品牌信息和媒介平台之间的作用力越来越紧密。好的平台，不仅仅能帮助品牌定位到精准的人群，释放出准确的信息；还能成为品牌的无形背书，完成转化，以便更好地达到“要声量，也要销量”的目标。
天猫超品日对品牌的作用力，首先就体现在为品牌提供营销玩法新思路上，在激烈的节点营销里推陈出新。
24年七夕节点，天猫超级品牌日溯源了“七夕原为乞巧”的本源，以大爱营销另辟蹊径，通过「民族织造」这一超级企划，喊出“向世界介绍56套民族高定”的主张，树立了文化营销新标杆。紧扣“七夕乞巧”的节日内涵，天猫超品日联合中央民族歌舞团、中国服装协会、新民族音乐人阿朵以及五大超级品牌，集合官方机构和民间品牌/创意人的力量，从七夕与针线的传统连接入手，扩展至民族工艺的布匹经纬，穿针引线地递进至活动主旨，让国内外人士感受到中华民族服饰文化的博大精深，项目全网曝光过亿，短片播放超千万，得到超300家国内外媒体报道。相信你也不会忘记去年奥运期间，伊利与天猫超品日合作，在和赛场一样竞争激烈的营销圈里喜提12个微博热搜，获得了超12亿的讨论热度、超5500万成交额的现象级成绩。伊利天猫超品日赛事特别企划中，“中国夺几金，伊利送几金”、“中国进前三，伊利就免单”的新奇“送金玩法”，形成了品牌专属的赛事加油主场，进一步了点燃受众的参与热情。在天猫超品日的加持之下，伊利将泼天的流量转化成了实打实的销量。
其次，天猫超品日自身构建的生态系统，能够提供丰沛的资源，帮助品牌获得精准的人群洞察来做定位。
如果说七夕超级企划和伊利奥运营销是“巧借东风”的话，那么博世则是通过精准的人群洞察，打造品牌事件。
24年夏天，天猫超品日与博世联合举办了“博世没事儿生活节”，线上联动“喜人”闫佩伦、小宇宙播客和Keep官方，以直播、播客和运动app等受众的兴趣爱好入手，将品牌理念渗入他们的日常生活当中；线下邀请歌手黄龄参加“夏夜玩乐趴”，让大家感受“没事儿找乐”的悠闲。活动内容丝滑连通线上线下，立体且精准地触达艺人粉丝、脱口秀爱好者、职场人士、播客听众等受众群体，无缝传递了“用科技解决难题，拥抱轻松生活”的品牌主张，轻松获得超过3亿的全网曝光。
天猫超级品牌日X博世“没事儿生活节”最后，天猫超品日还能结合自身调性和受众习惯对内容进行升级，“润物细无声”地营造出营销场景，满足当下品牌的需求。以天猫超品日与皇家的合作为例，天猫超品日先帮助皇家锁定了以白领和Z世代人群为主的客户群，再通过在超人气场地上海C PARK宠物友好公园举办了一系列以“我家宝贝独一无二”的活动，曝光辐射周边近20万宠主，将线上与线下连通起来。同时，在上海它博会上，天猫超品日为品牌搭建专属展台，帮助品牌塑造专业的形象。事件+互动+曝光，有节奏地输出品牌内容和精神，让皇家成为天猫超品日首个销售破千万级的宠物超品品牌。从七夕超级企划、伊利的借势营销，到博世的品牌事件，再到皇家的组合营销，我们可以清晰地感知到：天猫超品日对于不同品牌的营销打法都有量体裁衣的“超级策略”，而要打造出这些“超级策略”，离不开的是对营销的深耕与勤思，从玩法创新到受众洞察再到营销场景塑造，这样“敢想更敢做”的精神，让天猫超品日在2024年的营销答卷上留下了一份高分答案。
如果说“超级策略”是天猫超品日的“道”，那么“超级联动”就是它的“术”。
2024年的天猫超品日不光在“道”上领跑，在“术”上也给到了我们多元、多样和多面的启发。多元体现在理念想法上的突破、多样是合作形式上的畅想，而多面则是内容呈现的丰富，天猫超品日不断精进营销的呈现方式，总能在常规问题之下做出有“新意也有心意，有声量也有销量”的解法。
天猫超品日的联动营销，总能在理念想法上突破，让营销事件更有触动人心的力量。
在去年春天，天猫超品日就与美的合作，联合艺术家张占占，用一场名为“春日老房藏新喜”的生活艺术展，巧妙地将“以旧换新”的信息传达出来，不光在理念上就给予人耳目一新的感觉，也让原本的商业行为上升到了多元的城市事件和生活方式的高度。
为了贴合此次美的主推的“隐形嵌”系列智能家电，同时邀请了城市治愈手工达人修补老街道的墙洞，嵌入生活微景观，用具象的呈现和有趣的互动来感受产品的核心卖点，为老旧小区换新更美的生活。看得到的阳台生活艺术展，玩得好的联动，天猫超品日通过阳台不光展示出人们对美好生活的向往，还成功地激活了用户换新需求。
天猫超级品牌日X美的 春日老房藏新喜不仅营销理念玩得好，天猫在品牌理念的表达上也别具一格。24年618大促，天猫超品日用一场“超级秀场”，以“超级品牌，精神开秀”为题，给品牌精神具象化提供了展示舞台。将近50个品牌联动AI艺术家，打造出超现实秀场，营造属于天猫超品日的独特品牌场域；在这个舞台上，品牌们与明星们，通过各种创演节目生动演绎品牌精神。《会饮百年酒礼秀》展示出泸州老窖与中华饮酒文化的深度连接；乐高通过重现经典名画表达“通过玩乐的力量启迪和培养未来建设者”的品牌精神；朗姿则以走秀的形式，为当代职场精英女性多元穿衣的理念发声…… 抽象的品牌理念通过有趣的内容得以具象呈现，让我们看到营销理念的多元表达。
618天猫超级发布，麦当劳「一块开心惊喜秀」
OPPO和天猫超品日的合作，就让我们看到合作形式上的多样可能。导演/艺术家乌尔善，用一场段“见自己、见天地、见众生”的丰富内容来展示产品优秀的拍摄能力，用一场横跨科技、艺术和文学的定制化合作，实现用户人群的破圈增长。
天猫超品日与哥伦比亚的合作也是破圈典范。针对哥伦比亚品牌的户外特性和近年来所流行的徒步风潮，天猫超品日在云南香格里拉普达措国家公园，用一场“玩徒派对”将地域属性和流行趋势结合起来。近年来在荧幕上频频露面的蒋奇明也在活动上献出舞台首唱，为活动融入音乐元素，不少户外爱好者在这里与“小蒋”惊喜偶遇，纷纷在社交媒体上分享这段奇妙体验。一场活动不仅将服装、生活方式、音乐等不同领域的受众自然串联起来，更在品牌联动上实现了跨界交流。
天猫超级品牌日X哥伦比亚 玩徒派对当理念与合作形式都打好了基础，内容呈现模式成为营销事件注入鲜活生命力的关键一步。
天猫超品日再次与FILA合作，以“ESG创新”为核心不断精进。此次活动携手品牌代言人张艺兴、品牌大使米卡等一众艺人，并首次联名全球顶级自然纪录片品牌BBC EARTH，通过直播、创新坊、落地活动等多样化形式，共同探索人与自然和谐共生的奥秘。并借助明星影响力进行FILA自然共生T恤等EXPLORE系列户外产品推广，展示了FILA在低碳环保商品上的创新承诺。此次合作紧扣ESG主题成功实现了全网超过9亿次的曝光，共同探寻与自然共生的美好未来。而与兰蔻展开的第七次合作，一样不落俗套，创新打造“兰蔻超修小黑瓶登陆之夜”直播舞台，科技感与美感拉满，辅以多渠道联合传播，让品牌GMV同比日常爆发近3倍，达成近7000万的结果，再创美妆佳绩。
在服饰领域，天猫超品日与UR合作，在金山岭·阿那亚举办了一场2024山谷时装秀，将自然与时尚有机地结合在一起，将美带入大好河山，用自然天地做秀场，曝光量超过20亿。
无论是新趋势的ESG营销，还是从地点上寻找最佳营销爆点，过去一年中，天猫超品日给我们带来了层出不穷的惊喜。
自2015年设立以来，每年举办超100多场超级品牌日，从策略到执行再到渠道，天猫超级品牌日沉淀出了行之有效的方法论，明白大小品牌在品牌和营销上的难点和痛点，并依托平台的体量和优势，将它们一一化解。2024年，25家品牌在天猫超品日实现了GMV过亿的成绩。
近十年的陪伴，让天猫超品日渗入每一个消费者的日常消费场景，它在给到消费者好价格的同时，让品牌完成了声量提升与销量增长，也让自身成长为营销圈的“超级品牌”。这个“超级”，不仅仅是体现在平台深入人心的号召力上，更在于平台对于不同营销趋势的洞察与思考。
过去的2024年，无论是“巧借东风”的事件营销，还是“众乐乐”的品牌联动，天猫超品日用多个详实生动的案例，证明了它在品牌营销上过硬的实力，能够针对不同的品牌需求，提供对应的解决方案，多维度地解决营销上“概念想不到、内容做不到、传播看不到”的难点，实现品牌能见度放大与营销转化率提高的“双向奔赴”。而在新的一年里，天猫超品日也会持续助力品牌不断突破原有圈层，触及更多人群，实现销量和声量的共同增长。
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