ACE王牌套路，原来活动预热这样玩！

互联网er的早读课 · 公众号 · 科技媒体 · 2016-11-05 09:57

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作者：陈淑华。作者授权早读课发表，转载请联系作者。

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今天来讲讲，为什么距离双11还有10天，益哥就已经准备好上交钱包了。。

ACE，是超人奥特曼兄弟中排行第五的艾斯·奥特曼，也是「超能力」最多的奥特曼…ACE也指棒球运动中的王牌投手、团体中的王牌成员等。

一个活动即使有足够好的创意及策划，但如果没有把活动预热做好，也很有可能达不到理想的效果。为此，益闻总结了一套活动预热的「ACE王牌套路」！

在此前先了解一下为什么要活动预热。

活动预热的目的

1. 把活动正确的信息传递给观众

活动信息包括活动的主办方、时间、地点、主题、对象、参与方式等。

2. 为活动宣传造势，营造火热气氛

大家都有一个聚众心理，觉得人多的活动比较好玩。如果人人都在讨论这个同一个活动，其他看客的心理防线就会降低，觉得这个活动比较好玩，更想参与进去。

3. 培养观众对活动的好奇心，触发他们参加活动的这个行为

知道了活动的相关信息，也营造了火热的气氛，但是要触发观众最后的参与行为，说服观众花费时间、金钱成本去参与活动。在消费升级的大背景下，人们愿意去参加更多有趣、有意义的活动，来提高生活品质以及自我增值。

活动预热的套路

一、A即Amount ：数量上宣发轰炸

宣传文案单刀直入，不整幺蛾子，从数量上取胜。就是我把我有的都告诉你，透过不同平台、不同媒体，利用各种方式，全方位渗透。

这种套路常见于大公司强大的公关力量，比如阿里满屏飞的双十一通稿…基本上一个活动出来之前，就会在各大媒体平台看到相关的新闻报道。

这样的方式比较适合受众范围广泛，资本力量雄厚、品牌有较强影响力的活动。

二、C即Creativity：创意上制造悬念

除了开门见山的直接公布，还可以制造悬念并逐点揭露。

前些日子《新京报》的报纸上出现了一个大大的「裸」字，下面配了一段悬疑的文案：「你生是裸着来，你SI是裸着走，你到底给这个世界留下了什么」，引发不少吃瓜群众猜测。

之后品牌主「脉脉」才拨开云雾，公布「知识裸捐」的活动项目。

悬念引爆的好处是可以激活好奇心，当有好奇心欲望的时候，人们会进行下一步行动，包括搜索解惑、口耳相处，而这些行为都会提升活动的整体传播力。

有一个例子就是锤子M1发布会的倒计时海报，也是锤子一向的发布会预热套路。发布会开始前七天，锤子每天都会在社交平台上抛出一张概念倒计时海报，每天都把观众的好奇心提升到更高的高度。

国庆期间，一段时长4分多钟的歼-20低空飞行视频集锦曝光，引起了国内外的广泛关注，之后坊间不断猜测：歼20到底会不会亮相11月初的珠海航展。10月底社会上积聚的好奇欲望达到顶点，这为11月1日开展的珠海航展造势不少。

三、 E即Experience，体验上提前参与