如今的社会，人的压力都非常大。
早就不分中年人、年轻人、男人或女人。
只要你还在从事社会性活动和生存游戏，焦虑就在所难免。
总有这样的时候，我们很想把手伸进脑袋里，把插头拔掉几分钟......清清空，放放松，似乎要通过本能去控制转念，总是很难。
显然，我们并不能把手伸进脑袋。
于是，我们开始寻求外力。
你会发现，最爱旅游的是上班族；
最爱spa和按摩的是打工仔；
最爱家居服和松弛感的还是牛马一族；
追求外力将大家暂时性的拉出，穿越到一个新的身份所在地。
旅游地的油条，真的比公司楼下好吃吗？不是，吃的不过是度假者身份。
我们往往都会羡慕别人，或者期待另一个自己。
太多的痛苦来自于对自己的不满意，太多的消费来自于希望成为期待的自己。
快乐的、健康的、成功的、受人欢迎的、和什么都不做，不一样的......
今天我们就来聊聊这种心态，以及如何满足这种心态，去实现价值（赚钱）。
这份穿越感。
从音乐，从气味，从灯光和温度，帮助消费者在最短时间进入到能够产生消费的状态。
从前大家喜欢玩大场，要混搭，要共存，要show给别人看。经过了口罩期洗礼，爱show的人和show的心情早已不在。
livehouse迎来复苏，各种EDM（电子舞曲）、Hip-Pop、民谣、舞蹈......不同类型的音乐和场景，带动不同的人一秒穿越。
是的，但凡酒吧或者沾酒的餐酒吧，经营的就是氛围感。
松弛的氛围、社交的氛围、边界模糊的氛围、时间静止的氛围......这些氛围感再讲透，其实就是穿越，就是身份转变的感觉。
如今的所有经营空间，都在琢磨着如何让消费者迅速得到这种穿越感，大部分都把重心放在了装修，也就意味着放在了一次性投入的成本上。
凌晨喝完酒的关键感受，不再是老妈蹄花和浴足spa，而是彩票刮刮卡，以及塔罗牌星座算一卦；
这一切，似乎是追求惊喜和不劳而获的快乐，又或是，寻求不可证伪的力量和价值观。
本质上，仍是追求一种瞬间的穿越，一种心境的转念带动。
©热衷夜店、彩票站、塔罗、星座参与的年轻人们 图源小红书
这个词往往出现在我们烦恼的时候，当客观事实无法以主观意志为转移，什么能让我脱离苦海？
口红、帆布袋、美食、自行车、一只猫......这些看似不相干的事物，
其实都能让你不是你，又让你是期待的自己。
这个英国老品牌本来是有钱人的玩物，现在却成了韭菜们的救赎。
比起去一个餐厅或者旅行需要的成本，买一个Jellycat更高效节能。
当你握在手里，就能够一秒做回小孩，而且还是有钱人家的小孩呢。
©Vogue封面、小宇宙播客、Ralph Lauren Spring
2025 图源小红书
前几天听播客，杨天真采访Vogue China新任主编刘冲，聊起来Vogue China九月刊封面大片。
主编敏锐的观察了趋势，
现在人不再盲目崇拜权威，更追求贴近生活的、自然的身材和衣着风格。
所以首期封面，大胆采用了几乎不精修的日常妆容和服装，搭配上亿的珠宝。
他自己分析，
或许大家还是更喜欢blingbling浓墨重彩的时尚封面表达吧。
不管是西餐中餐、甚至日料和快餐面条，似乎万物皆可bistro。
除了卖酒挣钱，除了bistro默认分量可以少一点之外，最重要的是认知到了。
过去的十年很多人出过国旅游了，更多的人去过北上广一线了，网络媒体和社交拉近距离了。
足够的人知道了餐酒小馆的氛围和感觉，知道了才会买单。
花一顿饭的钱回味旅行的快乐，又或者穿越到去掉班味的活泼美少年。
在这里，吃饭、喝咖啡、交流或者不说话，看到认识不同的人，不同的生活方式和人生目标，就像一场两个小时的旅行。
曾经我们生活中认为必然的，必要的关系，目标和需要，也许都会被颠覆。
所以这几年每一个商业项目，从地产、空间、品牌、到内容，
其实都在忙一件事，就是给大家提供更多的穿越机会。
去了解，去体验，人生没有标准答案，人生是旷野不是轨道。
因为眼花缭乱过后，没有答案就会带来茫然，要把握好这个度，才能赚到消费的钱。
不，和它合影代表的是，“我”认为自己很有腔调，还带点孤傲，哪怕“我”还没有获得世俗意义的成功。
等到这样的人足够多，小众就可以成团出道，于是社区的概念，经营的概念，共建的概念......
一个场域，要经营一份穿越感依靠自身投入空间打造其实很难。
如果第一个阿那亚不在北戴河，而是在金山岭，可能就不是这个故事了。
自然风光在人类心智中，有绝对的刻板印象，用好了可以事半功倍。
这是乌镇戏剧节、阿那亚社区的故事，也是东郊记忆、798的底牌。
要把最好的IP和打卡设计，留在眼球打卡经济方兴未艾的爬坡期；
要把国潮和街头文化，与传统工业风的旧改留在citywalk和去精致话题的当下，而不是十年前；
要从国内三四线城市去找到下一个餐饮单品爆款，而非国外，因为以前崇洋媚外开眼界的时间过了，现在是文化自信更受欢迎。
如果说品牌可以找客户，那么更多的商业体、建筑楼，从出身就决定了一半。
商业圈的老话很俗气，实体店最重要的三个点：location、location、location。
那商圈迁移，城市变化，人口流失、产业变更之后，那些走不动的建筑怎么办？等死吗？炸掉吗？
人都追求效率，你再有趣，再差异化，但凡多半小时车程或者多15分钟堵车时间，就没用。
为什么商业体总是追求年轻人呢？因为他们是未来要从娃娃抓起吗？可是他们没什么钱消费啊。
是的，这个热闹，依然是前面Vogue故事提到的热闹，而非门道。
但凡你开始看门道，你就开始讲效率，你就开始花钱看性价比。
但你可能更容易陷入另一种，自称稀有的群体归属，有更多的概念等着眼界开放的你。
年轻人会长大，而总有人正年轻，或许这就是商业的全部，有点沮丧又让人兴奋。
因为或许你已经发现，即使你什么都不做，你依然在付出高昂的时代成本。
又或许，我们正在缓慢的打破这个循环，看到无限的延伸不是靠时间，不是靠年龄和社交，不是靠关系和金钱，而是靠一个念头。
最简单的例子，一首听不懂的音乐，也可以在某一瞬打动你。
商业和消费本身并没有意义，是因为我们的参与和共谋提供了一些瞬间的意义感。
*本
文来源于
感性城市SCity，
作者显微镜，编辑Zoff 73
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