亚马逊首位女性掌门人亮相，持续推进跨境战略

8 月 12 日，亚马逊中国于今年 4 月底任命的总裁张文翊女士在一年一度的“亚马逊美好生活秀”上公开亮相，宣布亚马逊中国跨境直邮订单总量突破千万。她表示，中国新一轮消费升级浪潮将起，消费需求正在走向多元化，中国跨境电商业务前景无限。

亚马逊在中国有四大核心战略，分别是跨境电商、亚马逊阅读、物流 + 和 AWS 云计算。其中跨境电商是亚马逊在 2014 年就开始耐心耕耘的，具有相当强的前瞻性，在亚马逊中国战略中处于核心位置。亚马逊中国是跨境电商业务中的正规军，与大多数蚂蚁搬家式的跨境电商不同，亚马逊有来自海外的稳定渠道，也有集约化的仓储物流体系，在产品质量和服务方面能够保持较高标准，输出较好的用户体验，这已成为亚马逊中国过去两年增长的核心驱动力。

与大多数跨境电商单向向中国输入产品不同，亚马逊的跨境电商业务是双向的，既可以通过亚马逊海外购从境外向境内输入商品，也可以让中国卖家通过“全球开店”服务将中国商品输出国外。经过实际运营验证，亚马逊抓住了跨境电商的机会之门，业务发展迅猛。仅今年一季度，亚马逊“全球开店”的中国卖家业务规模是去年同期的近两倍，海外直邮订单总量突破 1000 万单，今年上半年“海外购”销售总额已达到去年同期的近 4 倍，海外购业务中的闪购业务上线一年，月销售额已增长近 18 倍。

张文翊将亚马逊中国的优势总结为多渠道、大选品和高品质。亚马逊海外共有 13 个站点，业务遍及全世界，如此多的海外供货渠道，为正在不断升温的中国消费升级趋势提供了一个需求获得满足的入口，而这是一般跨境电商平台所做不到的，仅海外选品一项就会耗费大量资源和精力，但这对于亚马逊中国来说是个边际成本极低的工作。

在消费升级的基础上，中国消费者在最近几年跨境电商发展迅速的熏陶下，已开始萌生多样化商品需求，来自海外一两个传统市场的海淘商品已满足不了其需求，传统服装、鞋帽、箱包等大品类也无法满足其需求，消费者需要来自更多地区市场、更多品类的商品，如家装、工具、园艺、宠物、设计师品牌等商品，这些需求使得亚马逊可以开启大选品战略，为中国消费者提供更加多元化的商品。

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