8年10亿美元从阿迪达斯手中抢走NBA球衣赞助合同，这样的大手笔能够转化成耐克篮球在市场表现上的强心剂吗？
▲在洛杉矶的球衣发布会现场，懒熊体育独家对话耐克全球品牌总裁特雷沃·爱德华兹。
▲耐克推出的NBA联盟版球衣。
“当你想到篮球的时候，你自然而然会想到NBA和耐克，所以双方的联手就是一个梦幻组合。”
耐克全球品牌总裁特雷沃·爱德华兹(Trevor Edwards)在接受懒熊体育专访时，用这样的表述来形容耐克和NBA的合作。
说这句话的时候，爱德华兹背后的舞台上静静地陈列着30支NBA球队新赛季的白色联盟版球衣；以凯文·杜兰特(Kevin Durant)、布雷克·格里芬(Blake Griffin)为代表的各支球队身着刚刚发布的主题版球衣，接受来自全球300多家媒体的采访——当地时间9月15日，耐克在美国洛杉矶的索尼影城为主题版球衣的发布举办了一场巨星级别的发布会。
不过，为了实现这个“梦幻组合”，耐克的付出远不止这些。
2015年，耐克以8年10亿美元的价格与NBA签下球衣赞助合同，将从2017-18赛季开始，首次成为NBA的独家球衣赞助商。
此前，NBA球衣赞助商经历了Champion时代（1989-2001）、锐步时代（2001-2006）和阿迪达斯时代（2006-2017）。而这些时期耐克只扮演过零售复制版球衣生产商的角色。
体育品牌对于顶级赞助资源的争夺永远处于你方唱罢我登台的交替之中。随着阿迪达斯将市场营销的重点向球员个人、高中大学校队以及足篮球之外的橄榄球、棒球等运动转移，耐克没有给对手们竞价的机会，
直接以之前阿迪达斯的年均价3倍多的价格将NBA收入囊中
（此前阿迪达斯合同总计4亿美元11年，每年约合3600万美元；耐克10亿8年，每年1.25亿美元）。
这样的出手体现着运动服装行业老大的决心，也意味着耐克要从这份合同中收获更多的权益。
▲保罗·乔治身穿雷霆队主题版球衣。
从2017-18赛季开始，在每一件NBA官方球衣上，耐克的Logo将会出现在右胸位置。
这在NBA球衣的历史上是头一次。
“对于NBA来说，找到一个合适的伙伴，将这个品牌放在球衣上，这对他们来说是很重要的一步。”爱德华兹对懒熊体育说，“对我们来说，这是一次在全球范围内展现我们品牌的机会，可以让不同地区的人更好地了解我们的品牌。”
耐克之所以能够让自己的Logo出现在NBA球衣上，接受我们采访的NPD集团分析师马特·鲍威尔（Matt Powell）和加州大学洛杉矶分校（UCLA）体育营销教授马克·弗朗西斯（Mark Francis）一致认为：就是因为耐克给了足够多的钱。
弗朗西斯甚至这样说：“无论是谁帮阿迪达斯和NBA谈成的球衣合同，最后没让阿迪达斯的Logo出现在球衣上，这个人应该被炒掉。”
他也表示，NBA目前正在积极地开发联盟的商业价值，耐克赶上了好时候。“
此前，NBA、MLB、NFL和NHL都从来没有允许过商业赞助广告登上自己的球衣。
NBA今年打破了这个惯例。”弗朗西斯说。
同样从2017-18赛季开始，NBA球队开放球衣广告位，每支球队可以接受其他品牌的赞助，该品牌的Logo将会出现在球衣的左胸位置。截止目前，已经有14支NBA球队拿到了球衣广告赞助，其中勇士队和日本电商巨头乐天株式会社(Rakuten)的赞助费用为联盟之最——2000万美元。
“北美的观众、球迷其实都比较反对这个做法，害怕此举会危害到球队的形象，”弗朗西斯说，“球队肯定会喜欢，因为能赚钱。而美国的职业体育，所有都和钱有关。”
目前，NBA无论从联盟到球队都处于商业价值暴涨的时期。2014年，联盟与ESPN和TNT达成新电视转播协议，9年240亿美元；最近完成的火箭队出售交易，更是创下了NBA单支球队的交易价格记录——22亿美元。
在球衣广告方面，NBA也走在了北美四大体育联盟的前列，向欧洲足球俱乐部看齐，在寸土寸金的球衣上做起了商业价值开发。
不过，如果对比NBA球队和欧洲足球豪门之间的球衣赞助，无论是球衣赞助商，还是企业赞助商，NBA都在价格上稍逊一筹。
近日传出阿迪达斯将以10年超15亿欧元的价格续约西甲球队皇家马德里，每年的赞助金额在1.5亿欧元以上，而耐克对于NBA30支球队的全年赞助金额为1.25亿美元；如果对比企业赞助商，以3年6000万美元赞助了NBA金州勇士队的乐天，在2016年也和西甲的巴塞罗那俱乐部签下了4年赞助合约，每年的基本赞助费就达到5500万欧元。所以，NBA的价值提升和开发还有很长的路要走。
当然，这种对比并不会阻碍耐克选择NBA作为合作伙伴。毕竟，在篮球领域做生意，NBA这一最高水平的篮球职业联盟是所有品牌都要争夺的对象。
爱德华兹在采访中反复提到，篮球已经超越一项运动，成为了一种生活方式。
的确，在世界前两大经济体美国和中国，篮球运动尤其是NBA的影响力不容置疑。这项运动本身的魅力和媒体、科技的加持，不仅激发了球迷的参与热情，也诱发了他们的购买力。
