趋势｜2019年美程序化电视广告支出将超100亿

本期主要内容

• 裁员｜ AppNexus裁员超13%  准备IPO 

• 趋势｜2019年美程序化电视广告支出将超100亿

• 大公司｜用户可用电视观看Facebook视频

• 趋势｜《今日美国》网络与丰田汽车推VR试驾广告

• 调研｜美18至34岁富裕人群日在线超7小时

总部位于纽约的AppNexus将成为下一个上市的广告技术公司，近期计划裁员150名（13%）员工准备上市。裁员主要集中在销售、账户管理、金融及市场营销部门，使其员工从1125名降低到975名。

公司目前有2个独立的业务部门，一个提供技术支持的广告购买，另一个帮助出版商出售广告，很多工作岗位角色出现重复。在过去一年，AppNexus发现其最大的客户——微软、LinkedIn、新闻集团等都在利用广告技术公司的程序化实现广告及库存的买卖，轻量级员工会让公司在投资者或潜在收购者眼中更具吸引力；另外，裁掉重复性岗位也能有效降低成本，为IPO提供更加有力的条件。

9月，AppNexus募集了3100万美元，其中新闻集团投资1000万美元，加上雅虎日本和现有的投资者均有参与。加上之前的融资，其融资总额已达2.82亿美元。

来源：BI

2趋势｜2019年美程序化电视广告支出将超100亿

关于电视的未来，BI的高级分析师针对电视观众、订阅用户及广告的发展趋势做了相应的研究报告，以下为报告的主要内容：

1、来自Netflix和Hulu等数字服务的竞争加剧以及新硬件的内容参与将用户的注意力从电视直播节目上转移；2、整体来看，电视直播表现并不好，相较于2年前每天观看传统电视的时间减少18分钟，下降6%，有线电视很多被关闭，电视广告的收入也停滞不前；3、人们比以往任何时候都在消费更多的媒体内容；4、传统电视认识到以上变化，并开始转移其业务模式，如把内容分布到社交平台等渠道上；5、电视广告行业正在快速向数字化发展，2015年，美国电视程序化广告购买是电视广告预算的4%，达25亿，而预计到2019年，将增长至17%，超100亿。

来源：BI

VR还处于起步阶段，但《今日美国》网络等联合本土媒体在周四发布一系列VR新闻栏目，称为“VRtuallyThere”，YouTube拥有前60天的独家分销权，故消费者可在该平台观看。

“VRtually There”栏目每集6至7分钟，沉浸式的VR广告单元设计，丰田是第一个试点品牌。《今日美国》为2017年丰田凯美瑞从多个角度叙述其产品价值。

来源：adxchange

根据2016年7月调查，富裕的（家庭收入至少为10万美元/年）千禧一代每周在线花费时间大约为53小时，超越任何一代人。如果假设每天在线时间相同，那么千禧一代为7.5小时、X一代为6.5小时、婴儿潮的一代为5.3小时、老年人为4小时。

根据emarketer估计，美国成年人互联网用户平均每天花费在台式机或者笔记本电脑上的时间为2小时49分钟，智能手机上为2小时30分钟（排除语音活动，如电话）。该调查表明，无论年龄如何，美国富裕用户在互联网上花费更多的时间。

来源：emarketer

（本文图片来源于网络，转载请备注来源：力美科技）

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