秘籍：听泰国神广告导演自己揭开打动观众的套路

“泰国人痴迷极具戏剧化的故事”

“悲伤广告：泰国广告商开辟出一片独特的小天地。”美国有线电视新闻网(CNN)近期以此为题刊文说，泰国有许多具有电影效果的感人广告作品。2014年制作的《没有被歌颂的英雄》就是其中的代表作，迄今为止已在网上被观看3000万次，一些观众甚至将他们含泪观看这部广告的视频上传到社交网站上。 

这个时长3分钟的视频讲述了一个普通年轻人的生活：他帮助年老的街边商贩推车，他给流浪狗喂鸡腿，他把钱包里不多的钱给乞讨的母女。日复一日，流浪狗希望得到更多鸡腿，乞讨女孩因为他没有给更多钱而面露失望，看到这一幕幕的旁观者不禁摇头。

“他什么也得不到，他不会更有钱，不会上电视，还是无名小卒。”画外音刚落，镜头切换，他再遇见母女乞丐时，小女孩穿着校服正走来，他笑了；镜头不停转换，他得到了帮助对象的拥抱，得到了感谢。画外音再响：他所得到的是金钱得不到的，他得到的是一个更加美好的世界。此时字幕出现：泰国人寿，相信美好。

“无论是面条还是洗涤剂，任何东西都能成为泰国悲伤广告的‘底料’，而且，这些广告的时长足以使观众泪如雨下。”美国文化新闻在线杂志ozy刊文称。在泰国广告业界最著名的奥美广告公司负责人磐尼看来，“泰国人痴迷极具戏剧化的故事”。这样的广告不仅能赚得眼泪，而且可以充实钱包，“将悲伤转化为销量”。

泰国广告的厉害之处在于，它能让你感动到流泪，同样也能让你笑出眼泪。 伍拉威·育萨维是荣耀泰国影业公司的负责人，他在广告行业已经摸爬滚打了十年，算得上是泰国广告圈中的知名人士。为全面了解泰国广告的生态，《环球时报》记者近日特地前去伍拉威位于曼谷东部的广告公司采访。他在采访中强调，“泰国广告的一个重要核心是让观众发笑，其实，许多泰国电影和电视剧都贯穿着这个理念”。

“推销产品，就不得不呈现现实”

泰国广告成功的秘诀是什么？“如果我们想要推销产品，就不得不呈现现实。”广告《没有被歌颂的英雄》的导演这样认为。

即使是夸张的搞笑广告，其灵感也往往来自生活。如同伍拉威向《环球时报》记者展示的零食广告，里面的8路公交车在现实中被一些媒体称为“曼谷最惊魂的公交车”，其行驶速度非常快。

“另一方面，泰国的广告演员大多是普通人，没有刻意去化妆，不注重美化个人形象或者一些生活场景，展现的确确实实是老百姓的日常生活，所以大家看广告时很有认同感。如果是明星，他的长相是普通观众不能比的，展现的场景是平常看不到的，这样很难让观众相信广告内容是真实的。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍对《环球时报》表示。

“产业成熟，设备价格低，不需要很多经验”

有创意，也需有制作效率。伍拉威对《环球时报》记者说，目前泰国广告片的制作时长基本都在2个月左右，而这样的效率根植于泰国成熟的广告产业生态。作为制片人，他可以邀请专业团队参与拍摄的各个部分；而在选用演员方面，泰国的猎头公司非常厉害，比如前面所说的表演摩的司机、公司白领和小店业主的3名演员，是猎头公司仅利用3周时间就从全泰筛选出来的。这样的话，拍摄团队的成本和时间自然降了下来，广告质量却相应提升。

然而，泰国广告界不是只有光鲜的一面，也有艰辛与不易。伍拉威对《环球时报》记者讲述说，他曾为泰国一家电信公司一款手机卡制作广告，创意得到客户认可后，他组织了一个50人规模的制作团队，“在接下来一个半月时间里，每天工作超过12个小时”。

伍拉威表示，广告从业者越来越多，至于原因是，“泰国广告能让世界认识，得益于泰国现象影视制片公司导演他侬猜先生的贡献。现在许多广告作品都是借鉴他的成就，在其基础上添加一些创意元素而完成。正因为如此，如今广告从业者的工作看似变得容易起来。同时，相关机器设备的价格不断下降，原来三四十万泰铢(1泰铢约合0.2元人民币)的设备现在可能只需要十多万泰铢。行业的入门门槛不断降低，很多年轻人也就加入到广告业的队伍中来”。

“正是因为这样，现在在泰国做广告这一行太累了。”伍拉威说，从业者越来越多，而市场需求没有增长，因此竞争愈发激烈。“很多人转行来做广告，因为这个工作不需要很多学习和工作经历，只要喜欢这个行当而且有一定天赋就可以。”

文字节选自环球网

文 | 本报驻泰国特派记者  张志文  本报记者  白云怡 王会聪