营销3.0——全域为赢，怎么赢？| 刀法年度公开日预告

2024 年，我们见证了风云诡谲的国际形势，也直面了错综复杂的国内环境。百年未有的复杂营销生态， 营销3.0时代，正在我们面前展开：

一，市场环境多变。

全域生态下，营销底层逻辑发生了质的改变：

从“卖方市场”变成“买方市场”，消费者说了算； 内容取代广告成为沟通介质，砸钱铺量不如直指人心；增长取代曝光成为核心目标，没有转化的流量等于  0。

营销 3.0 时代的几个核心要素：去中心化（背景）、数字化（过程）、品效合一（结果）。

当我们在谈论营销 3.0 时，我们到底在谈论什么？

二，具体问题，具体分析。

不同基因的品牌们，面临着完全不同的生存命题：

中国品牌在极度内卷的环境中，在流量上——花钱如流水，在价格上——利润如牛毛，各个都身心俱疲，销量和利润都见底，还不如做白牌。

国际品牌接连撤资撤柜，留下来的品牌，稳固的品牌资产反而成了转化的阻碍；复杂的组织结构，严重影响了在全域生态下的转向速度。

活下来，品牌逆势增效的秘籍，什么变了，什么没变？

三，没有答案，全是问题。

无论是改革开放过后的第一批定位派，还是随着外企进入中国的 4A 品牌形象派，还是如今以 双微小快直抖B 为代表的内容营销，到底什么是更适合当下的营销方法论？众说纷纭，不一而论。

冲出去，品牌如何借势破卷出新？

营销已经进入 3.0 时代，品牌们不仅要全面拥抱全域内容电商，这背后暗藏的巨大的营销变革，意味着品牌，从做人群，场景、产品、内容等等方面的生态，都需要被重组。

刀法在关注“全域”的过程中，发现今年在逆周期中仍然做得好的品牌，都抓住了一个关键点： 全面拥抱了营销 3.0 时代的全域结构性转型。

为了更好地帮助大家在营销 3.0 时代，找到 适配于各类品牌的全域新解法。

刀法将于 9 月 10 日-9 月 12 日晚上 7-9 点在 刀法研究所视频号 ，携各路品牌营销界的“英雄豪杰”开启为期3天主题为 「营销 3.0——全域为赢」 的年度公开日线上直播 。

我们将邀请一众行业大咖、品牌操盘手，和大家一起探讨在营销大变天的环境下，大家正在如何应变？营销 3.0 时代，全域的转机在哪里？逆周期里，品牌该如何活下来，冲出去！

刀法年度公开日直播议程

9 月 10 日（周二）议程

当我们谈论营销 3.0 时，我们在谈论什么？

19:00-19:30 主题演讲

为了更好的契合刀法使命「成就中国好品牌，带领走向全世界」，刀法从年初宣布解散社群，全面从To C 业务转到 To B 业务，经过八个月，刀法 2.0 转型做成什么样了？在全域内容营销的新背景下，企业持续增长面临三大断层，企业、服务机构、营销人面临新挑战，该如何破局解题？刀法作为行业联盟机构，想要作出的呼吁和改变是什么？

【分享大纲】

1. 从To C 转到 To B, 刀法企业业务怎么样了？

2. 市场部裁员，营销人该何去何从？ 刀法有新解法！

3. 营销大变天，新课题无人解，营销服务机构还可以怎么做？

4. 社群解散后，我们和刀友的关系还有什么新的可能？

19:30-20:00 主题演讲

前倍轻松市场负责人，操盘亿级营销预算，通过顶流明星代言、人群策略全域营销打造行业爆款产品；目前作为刀法咨询业务专家合伙人，深入探究上百个品牌的营销问题，对于人群洞察如何驱动产品和生意增长有丰富的实操经验。

【分享大纲】

1. 好洞察的本质和重要性，发现市场机会

2. 用户洞察在产品创新中的实战应用

3. 靠精准用户洞察撬动 2 亿生意增量的操盘案例

20:00-20:30 超级对谈

全域营销时代，打通人、货、内容，实现品、种、效的方法论都在这里了。

【分享大纲】

1. 90% 的 Key Message 不顶用了，什么是解药？

2. 5 步实操拆解，如何用“内容标签”为新品增长提效？

3. 大数据AI时代，全域营销还能怎么做？

9 月 11 日（周三）议程

活下来，品牌逆势增效的变与不变

19:00-19:30 主题演讲

营销的结构性拐点已至，在内容电商的新战场，还能怎么用好“定位”？分众传媒创始人、董事长江南春先生将从营销的演变出发，以代表性案例来阐释变革之下的系统性解法。

【分享大纲】

1. 迷失的十年与新钻石十年，什么是品牌的变与不变？

2. 海外 500 强如何本土化破局，实现韧性增长？

3. 传统民企如何贯穿时代，塑造品牌心智？

   
   

19:30-20:00 主题演讲

服务 Swisse斯维诗、Babycare 等多个百亿量级的品牌投放，助力品牌实现品牌价值和生意价值的双增长，是一线操盘手也是幕后规划家，3.0 时代新型品牌营销人。

【分享大纲】

1. 有钱≠有效，品牌必避雷的投放误区

2. 品牌投放万能公式： 4 象限 ➕ 3 公式，解锁品牌增长新势能

3. 案例拆解： 百亿品牌小红书组合拳，全域生意增长 35%+

20:00-20:30 主题演讲

全球下载量超过 5 亿次的外语 APP 多邻国，如何颠覆学习产品的刻板印象，成为一个备受关注的“显眼包”，在 00 后和各大品牌中一路圈粉。

【分享大纲】

1. 营销方法论：社交优先

2. 疯批品牌，全球养成史

3. 小绿鸟在中国，从默默无名到娱乐明星

9 月 12 日（周四）议程

冲出去，品牌如何借势破卷出新？

19:00-19:30 主题演讲

沟通碎片化、内容同质化，怎么让信息被有效传达？从业 40 余年，曾带领小米、快手、DR钻戒等品牌营销从 0-1 的“广告鬼才”桂爷，聊聊碎片化时代的品牌“出圈”逻辑。

【分享大纲】

1. 占领一句真言，“洗脑式”重复失效了吗？

2. 如何用视觉在 0.5 秒内抓住用户眼球？

3. 怎么把信息从「费用」变成「品牌资产」？

19:30-20:00 主题演讲

小红书电商已成为生意新增量的必选项，在首届小红书种草大赏中荣获赛道金奖、全场大奖的小红书整合营销代理——不息，将分享全域时代下，连续打造两个跨品类爆品背后的外溢+闭环生意增长方法论。

【分享大纲】

1. 洞察诊断：ODAR 模型找准赛道和目标

2. 外溢转化： CCTC 模型统筹场景-内容-人群-货品协同提效

3. 闭环经营： 站内 6 大渠道共振，种-销生意高效落地

20:00-20:30 主题演讲

茶饮赛道黑马「柠季」创始合伙人汪洁，用亲身体验回答：为什么要做创始人 IP，以第一视角回顾创始人 IP 打造历程，如何通过创始人 IP，传递品牌价值观，推动企业扩张发展。

【分享大纲】

1. 茶饮赛道内卷，为什么以创始人IP破题？

2. 8 个月、千万次曝光，我的IP打造方法论

3. 做 IP 立品牌的核心： 人才组织、团队管理、长期规划 以终为始

添加刀法小花藤

公开日结束后可统一获取本场PPT

刀法年度公开日直播福利

「营销 3.0——全域为赢」为 2024 刀法年度公开日， 在 9 月 10-12 日活动期间，项目组将为大家提供继峰会早鸟票后， 最后一次 且 最大力度 的峰会门票购买优惠及福利：