以强类型片为基因 ，新线索电影靠类型+IP打入主流市场

作者 | 秦泉

“我们头三年的主题就是活着”，新线索电影CEO齐霁对《三声》说。

新线索电影CEO齐霁

事实上，成立于2014年的新线索电影在前三年活得相当不错。连续三年依次推出的《我是证人》、《捉迷藏》和近期上映的《逆时营救》都取得了不错的票房成绩。

为何能在短时间内做出“产品”，齐霁的方法论是做强类型片。这种商业项目是可控的，并且能够让公司迅速进入主流市场，在这一点上，新线索电影做到了。

不过在历经三年的发展后，齐霁和她带领的新线索电影又有了新思考。“接下来要做的是让公司规模变得更大一些，在产品上做到更丰富”，新线索电影的“打法”就是做IP布局，不过不同于其他公司抢占大流量的作品，新线索电影更看重的是作品的本身属性，合不合适做电影类型化的改编。

目前，新线索电影储备了《白蛇疾闻录》、武侠IP《楚留香传奇》、顾小白原创IP《笼中兽》，豆瓣阅读原创小说的《有爱我们床上谈》、《奇妙物语系列》青春四部曲等多部IP作品。

预计《白蛇疾闻录》和《楚留香传奇》将于明年开拍。而齐霁的计划则是，《白蛇疾闻录》将对标《暮光之城》和《生化危机》，《楚留香传奇》就是中国版的007。

在电影《逆时营救》取得2亿票房之时，《三声》找到了新线索电影公司的CEO齐霁。如何在三年内迅速打入主流市场，如何做类型片，在下一个三年新线索电影的打法，齐霁都和我们聊了聊。

做商业片，各方面“把控”用强类型片保持节奏感

在外界看来，新线索电影是一家有着明确标识的电影公司，就是做强类型片。

成立于2014年3月的新线索，目前已经制作并上映了三部影片。2015年10月的《我是证人》，2016年11月的《捉迷藏》，以及今年6月29日上映的《逆时营救》，保持着每年一部电影上映的良性节奏。

在目前仍在上映的《逆时营救》中，这部在口碑上呈现两极化的作品，在上映后取得了超过2亿元的成绩。实际上，在好莱坞“硬科幻”横行内地市场多年后，这部带有“软科幻”性质的电影实则是内地科幻片发展的一个很独到的探索。

在齐霁看来，《逆时营救》2亿的票房稍有遗憾，但仍是成功的。“《逆时营救》是2015年开机的影片，当时团队的预估是过3亿，但是今年票房市场遇冷，所以对现在2亿多的票房是满意的”，齐霁对《三声》说。

事实上，电影项目的制作需要一定的周期，这个市场上的新兴公司在头几年都会埋头于项目开发，新线索电影的独特之处在于它已经实现了一年一部影片上映的节奏。

在齐霁看来，这种项目节奏的推出最重要的考虑是要让公司活下来，其次是如何持续推出项目，齐霁和新线索电影的打法是做类型片。

本质上这种选择和齐霁的职业经历有关。在创建新线索电影之前，齐霁有一段在韩国CJ公司工作的经验，在她接触到的经验里，CJ公司就是持续不断地开发和制作类型片。

“CJ有200部自有影片的片库，它在制作影片时都会调出同类型成功和不成功的电影做曲线对比，这对新电影制作的好处是可以保证少犯错。”齐霁对《三声》说。

这种相对标准化的生产方式，不仅保证影片在内容上少出错，同时也是对类型片票房的一种“保护”。 “你在决定做这个类型的时候，你对票房以及成本有一个相应的标准。”在对应成绩上，《我是证人》2.15亿、《捉迷藏》7105万，《逆时营救》超2亿票房。

“当时我们做《我是证人》的时候，所有人会觉得这是一个爆款，但我隐隐觉得它不会是，当时犯罪悬疑类型片的天花板就3亿多，《我是证人》在这个正常区间内，成绩是不错的。”

在齐霁看来，做商业类型片最重要的就是将项目做到一个可控的范围内。“我希望是爆款，但是作为制作人我不是朝着做爆款去的，每个电影你前面对它有很理性的预期，要在这个预期下面完成”，齐霁对《三声》说。

这种“可控”实则从剧本阶段就开始了。以《逆时营救》为例，齐霁对《三声》说这个项目在完成第一稿剧本后，就做了“观众试读”，“我们在微博上招了60个人，18到30岁之间男女各半。发现大部分人在阅读剧本是没有障碍并能清楚知晓的，所以团队觉得《逆时营救》这种软科幻类型片的科学背景上是没有障碍的，接下来就是视觉呈现的问题了”

另外，齐霁表示新线索电影一直有同电影数据调研公司凡影合作，这样做的方法是不断了解观众的感受以便对影片做出调整。“《捉迷藏》在很早就做了三个城市的试映，《逆时营救》在特效部分没有完成时也做了试映，很明显观众的喜爱度是很高的，喜欢科幻片的会在里面找逻辑，很多女性观众就比较感性，会着重看里面的情感部分”。

除了做到内容上的“可控”，作为商业类型片某种程度上也是极为倚重明星演员的。

齐霁的办法则是，“从角色出发，找最合适的演员”。从新线索电影出品的作品阵容来看，《我是证人》里的杨幂和鹿晗，《捉迷藏》里的霍建华，《逆时营救》里的杨幂和霍建华，都是一线演员，在齐霁看来，“我自己对艺人会有个预判，他们适合并可能会喜欢我给的角色。可能我运气比较好，刚好都判断正确”。

丰富产品，用强类型+IP升级新线索“打法”

在经过三年时间“活着”的状态后，新线索电影的“打法”有了新调整。

“前三年的时间，对于新线索来说是一个品牌的建立，另外就是团队的集结和磨合。在完成这个阶段后，我们接下来要做的是让公司规模变得更大一些，在产品上做到更丰富”。

某种意义上，这种规模的扩大和产品的丰富就是“IP布局”，齐霁

将第二个三年形容为新线索的2.0时代。

在IP布局层面，新线索已先后储备了马伯庸的《白蛇疾闻录》、武侠IP《楚留香传奇》、顾小白原创IP《笼中兽》、赵薇监制的《洛杉矶没有冬天》、改编自豆瓣阅读原创小说的《有爱我们床上谈》、《奇妙物语系列》青春四部曲、超量级历史战争正剧《宋时归》、以及马伯庸原创文学剧本《日落东瀛》等共计十余个IP。

从行业角度来说，做影视IP并不是一个新鲜的概念，这一玩法在两年前就兴起了。齐霁表示，新线索做IP并不是奔着大流量和高点击率去的，新线索电影的最终目标没有变，就是作强类型化，高概念、强情节的故事，只不过这次可以站在IP的肩膀之上。

以《白蛇疾闻录》为例，齐霁表示这就是一个“白蛇版”的生化危机，“这是一个白蛇、青蛇、法海联合升级打怪的故事，这些人物在中国老百姓心里本质上是属于爱情范畴的，所以这里面仍然有爱情的元素，我们团队给这个项目又加了两个目标对象：《暮光之城》和《生化危机》”。

“《楚留香传奇》就是要做成中国的超级英雄，或者是007”，在齐霁看来，这个小说就是完全当成007在写的，它架空了整个人物背景，只是在写案件，而这也是新线索将来在改编上要去完成的。

在齐霁对市场的判断中，目前电影市场已经鲜有单一类型片了，取而代之的是复合型的类型片，就是在一个类型片中放入其他的商业元素，这也正是新线索电影正要做的。

“其实像马伯庸另外一个小说《日落东瀛》就是古装版的《谍影重重》”。

目前新线索电影除了自己做项目开发外，还投资了编剧顾小白的真像影视，并将基于各自拥有的版权项目，在剧集、电影等项目开发制作开展全面战略合作及创作支持。在《我是证人》，《捉迷藏》和《逆时营救》项目中，顾小白都有参与编剧及策划工作。

在齐霁的计划中，新线索一直是一家纯影视制作公司，以内容生产为主，也会涉及到其他项目的投资，“我们也可能涉及到演员经纪，我们有计划投资经纪公司”。

在新线索电影的项目节奏上，齐霁希望下一个三年可以每年生产两部影片。“我们之前平均一年一部多，一部在筹备一部在制作，往后我们希望能够一年到制作出两部影片。”

已经启动的项目是《白蛇疾闻录》和《楚留香传奇》，新线索希望这两部影片将在明年开拍。

“我们的电影还是强情节、高概念的类型片，这个是新线索始终不变的方向，包括我们选所谓的IP也都是基于这个标准”，齐霁对《三声》说，在她看来，新线索做强类型片的基因一直未变。

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