专栏名称: IXDC
IxDC由广州美术学院设计学院、香港理工大学设计学院、网易、腾讯、华为、中国电信、中国移动、金山等单位联合发起。是全国第一个受政府认可和领导的交互设计专业委员会，致力于引领中国交互设计行业发展。
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营销设计，要简单有效，也要享受视觉品质

IXDC  · 公众号  ·  · 2024-07-30 08:30

正文

本文授权转自：淘宝设计（ID：ali-taobaoued）


#写在前面

🤯这是今年收到的第10086个营销活动设计需求，
小设计我已经灵感枯竭了，不知各位看官有没有遇到过这种时刻？

🤔当习惯性加法做多了，页面也会变得繁重喘不过气，我们在思考能不能在纷繁的环境下回归事情本质，用清晰明了的设计方式，给用户一个明确而不失趣味的购物场景，也尝试了一些不同的案例。


#01
设计内容的精准传递

设计的本质需要做到对内容的 精确表达、精准传递、精妙演绎。

内容优先，对内容精确表达是前提。最纯粹的方式往往最简单直接，文案做为核心后，其他无效装饰自然后退一步，我们要确保每个字恰如其分，精准扼要，让用户一眼就get到。

  • 淘宝秒杀周促营销：

不绕弯子，说打几折就几折！将用户会关注的有效信息作为重点。




  • 超级省钱月大促：

只用了文字和商品，纯粹地表达营销的核心对象，没有装饰素材和背景花纹，完成一次不一样的大促设计。从设计到购物都贯彻快乐消费的理念，简简单单该省省该花花。








#02

连接用户的情绪


抓住深入人心场景瞬间，放大它。

设计来源于生活，并能捕捉和共情。这需要我们关注到日常生活的细节，和能精确提炼画面的能力，连接和唤起用户对美好生活的共鸣，买到的不止是商品，更是生活的一部分瞬间。

  • 年货节营销设计：

温暖灯光渲染年俗场景，热闹的集市小摊，丰富诱人的各种小商品，香气扑鼻的炒年货，锣鼓喧嚣烟火缭绕，是县城里，孩童时，记忆中，很多都人经历过的温暖时刻。





  • 38节活动：

选取户外春日风光和温馨居家场景，结合轻松活泼的文字翻转动画，让目标人群感受到轻松生活的氛围。





#03
提升决策效率

清晰高效的结构，明确商品与价格理由。

关注内容屏效，商品是用户消费内容核心，页面结构决定用户浏览导航，价格理由影响购买决策。

首屏的内容极为关键，有效信息清晰的同时保障丰富商品量级，布局结构紧凑同时有秩序。

  • 消暑季活动：



  • 618秒杀活动：




#写在最后

当我们关注内容，不断去繁为简，设计过程中也会更侧重诠释用户视角的理解，而我们对营销策划的本质思考也会更深入，取舍自然也会更清晰明确。
最终希望用户能轻松地逛着我们的营销会场，愉快的选购低价优质的商品，顺便再戳中TA的心巴。






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