55%的人春节抢到的红包不到50块，明年他们还抢吗 | 华兴分享

本次调研是由酷鹅用户研究院发起的独立研究，投放渠道分别覆盖PC和移动端，并根据中国网民结构配比进行问卷投放，共回收有效样本8881份。报告所发布内容均为酷鹅用户研究院作为第三方研究平台的独立数据和研究分析，不代表任何企业的立场，转载请注明报告来源。

报告核心洞察

55%的人春节抢到的红包不到50块。85%的人2019年依然会参与各种互联网产品的红包活动。

单项玩法中，支付宝集五福最有吸引力。

互联网红包形态多元化

2018 年春节红包玩法再出新花样，出现微信黄金红包、QQ走运红包、头条视频拜年红包等新玩法。在中现金机率低情况下，玩法新颖有趣也能吸引用户。

开展红包大战的诉求已由移动支付覆盖走向更多元化诉求

2018 年微信已不再是红包大战的主战场，更多去覆盖线下消 费场景； 而支付宝也终于放下了自己的社交梦，开始将支付宝春节红包朝着文化传承、节能和公益的方向引领； 除了熟悉的行业巨头公司，今日头条、抖音等互联网新秀也纷纷加入大战。

能“花出去”是用户的首要期望

50%左右的用户希望红包的“支付范围丰富便捷”、“能进行线下消费”。