音乐相册类公号异军突起；吸引用户关注惊现循环模式 | 中国微信500强月报（2017.06）

这是新榜自2014年9月以来首创出品的第33期中国微信500强月报。

本期看点：

500强表现乏力，各项运营指标降低，500强门槛降低至888.6；

“音乐相册”类账号异军突起，强势入围18席；

黑龙江广电辛勤耕耘新媒体，高强度发文，包揽发布篇数冠亚军；

“新华社”47字符的短推文收获十万加点赞；

“阅读原文”位置高频使用新浪短网址，统计发现73.3%的短网址 （http://t.cn） 被用于引导关注公众号。同类型公众号利用“阅读原文”打造关注闭环，依次引导用户关注12个不同的公众号。

概况：

1.1 500强数据概况

6月500强整体发布10.2万篇内容，总计收获48.2亿次阅读，6551.2万次点赞。发布体量与5月持平。

以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.3次，每次发布5.2篇，每篇收获5.1万次阅读 （环比下降3.8%） 和769.8次点赞 （ 环比下降0.9%） ，平均每66次阅读贡献一个赞，整体表现乏力。

1.2 新闻夜航回归十强

前七甲保持队形领跑500强。“新闻夜航”6月上升34名，强势跻身十强，跃居第八；“有书”与“中国搜索”顺势环比下降1名。

1.3 “音乐相册”类账号异军突起

以弘扬中华传统道家文化为任的“老子微言FM”跃升1036位，居6月升幅榜榜首。

升幅榜十强席位中，“音乐相册”类账号强势占领7席。这类账号为UGC提供生产工具，通过简易操作 即可生成用户专属相册，聚焦女性群体和新老人群体，受众范围广。“音乐相册”类账号共计18席入围500强，以标题一致作为内容同质的计算标准，其整体内容同质化率高达58%。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。 （被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）。

1.4 空降账号

6月500空降账号共有6名成员，其中包含1个迁移账号，由“得意祝福”迁移至“如意祝福”；剩余5名分别是人生命题配暖心音频的“夜听好书”，聚焦用户猎奇心理的“人民栏目”和“看军事机密”以及发布广场舞音视频和生活类内容的“广场舞歌曲”和“时尚广场舞”。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。 （空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）

1.5 500强门槛： 888.6

6月500强表现略乏力，500强门槛指数为888.6，较上月降低2.2。

居于中位的公众号为文化类账号“马桶历史”，用碎片时间科普历史知识，推30次，240篇，平均阅读数为27952，平均单篇点赞为190，新榜指数为908.1。

居于末位的账号为游戏官方号“剑网3”，本月推送30次，57篇，平均阅读数为76670，平均单篇点赞为409，新榜指数为888.6。

以中位公众号为分界线，尾部公众号的分布密集程度是头部公众号分布的6.7倍。

1.6 黑龙江广电勤耕耘，包揽发布篇数冠亚军

本月“央视新闻”发布次数环比增长40次至215次，登顶发布次数冠军。位于季军的“人民日报”也较上月发布更频繁。

黑龙江广播电视台辛勤耕耘新媒体，旗下公众号“新闻夜航”和“黑龙江交通广播”日均发布近乎24篇，强势包揽发布篇数冠亚军

“人民日报”、“央视新闻”、“新华社”保持队型收获阅读数前三甲。

“人民日报”以约100万点赞量的绝对领先优势卫冕点赞冠军，“冷兔”点赞环比上涨26.6%，超越“十点读书”。

“世界时装之苑ELLE”击败原创大户“海报网”，跃居原创篇数榜首。

1.7 全“100000+”阵营

本月全“100000+”阵营增加1席，总席位共计10席，分别为：“人民日报”、“十点读书”、“卡娃微卡”、“冷笑话精选”、“冷兔”、“大爱猫咪控”、“听夜FM”、“新闻哥”、“HUGO”、“夜听”。

“冷笑话精选”重归阵营，同时和“夜听”相同模式的 “听夜FM”也强势入围。

1.8 500强原创力回升

6月原创比例十强门槛为87.9%，环比提升3%。“北美吐槽君”蝉联冠军。“今日平说”，连续两月保持升势，位列第五；游戏官方公众号“王者荣耀”，以91.03%的原创比例紧随其后。

1.9 “阅读原文”使用账号回落，新浪短链接投入使用

6月共有473个公众号在43021篇内容中添加阅读原文链接。使用“阅读原文”位置的公众号环比下降1%。引流至微信内容，有赞商城、应用宝以及微店的比例皆有所上升，上述四类依旧是“阅读原文”最常见的用法。部分公众号积极使用“阅读原文”为自建移动端网站导流，如“澎湃新闻”、“玩车教授”、“THLDL”和“一条”等。除此之外，新站点 http://t.cn 的使用也经常出现在公众视线之内。该链接为新浪短链接。

1.10 “六点半”入围点赞比十强

“夜听”热度不减，由于高阅读数造成点赞比持续居高不下。幽默类公众号“冷兔”环比上升1位，“河南移动”凭借抽奖激励用户点赞，位于第3；创意幽默类短视频公众号“六点半”以7.35%的点赞比入围十强。

1.11 “新华社”47字符的短推文收获十万加点赞

6月，有两篇时政内容收获点赞十万加，一篇为“人民日报”发布的《威武！习近平检阅驻港部队（附视频）》，借力香港回归20周年，吸睛度高；另一篇为“新华社”发布的《刚刚，沙特王储被废了》，47字短推文剑走偏锋，精彩诙谐的评论互动收获大量用户好评。

在收获点赞数最多的20篇内容中，“夜听”共计上榜15篇。

分类表现

2.1 类别冠军：6类别换员

6月500强类别分布于不含楼市的23类，共计有7类别换员，分别是民生类别 （“杭州交通918”取代“FM交通之声”） 、汽车类别 （“汽车之家”取代“一起去SUV”） 、楼市类别 （“住宅之家”取代“地产情报站”） 、学术类别 （“夜听好书”取代“中国社会学”） 、政务类别 （“上海发布”取代“中国政务网”） 、乐活类别 （“视觉志”取代“大爱猫咪控”） 、体娱类别 （“新浪娱乐”取代“任真天”） 。

2.2 类别个数：体娱类骤减

500强中所占席位最多的类别位次为：情感 （93） 、时事 （76） 、文化 （61） 、乐活 （29） 与幽默 （29） 。五强类别占据500强席位的57.6%，体娱类账号骤减，情感和时事类增多，其他类别则较上月持平。

热点回顾

将 6 月 500 强发布的内容标题进行词频统计并归类具体为：

节庆相关类词汇：父亲节、夏天、6月；

时政热点类：高考、考生、医生、杭州等；

体娱热点类：欢乐颂、王者荣耀、直播等。

6月为高考月，由高考衍生出来的热词文章也较多，包括毕业、考生、老师、司机等。

平台观察

“阅读原文”位置，作为微信面向所有公众号开放的外部链接入口，其使用形式一直姿态各异：在同一公众号内部进行内容导读、在不同公众号之间进行流量转化、消费流量引导用户变现、将流量引导至自建网站/App做深度运营等等。

观察500强账号群体在6月的发文，新浪短链接 （http://t.cn） 的身影出现在“阅读原文”位置高频使用的十大链接中。为进一步探究运营者对该位置层出不穷的使用方式，新榜将搜集到的新浪短链接转化成初始长链接，揭开短链接使用面纱。

5.1 使用概况

经统计，6月500强中共有27个公众号在292篇内容中在“阅读原文”处使用以 http://t.cn 形式的新浪短链接，其中使用最多的账号是“每天一首经典好歌”，多至148篇。

5.2 站点用途统计

对上述292篇放置短链接的内容进行转换统计，发现有214篇 （占比73.3%） 为引导关注公众号，其次有43篇内容消费流量进行用户导购，导购内容不仅局限于实物商品，还包含小说和知识付费课程在内的虚拟商品；紧随其后的是引导流量至自建App，共计29篇；最后剩余6篇，分别用于问卷调查、直播观看以及小游戏推广；

进一步对引导关注的内容进行分析发现，它们来源于两个公众号，分别是歌曲推荐类的“每天一首经典好歌”和小说阅览类的“书丛”。

5.3 引导关注流向

在上述基础上，进一步追踪“阅读原文”位置放置的链接，得到：“每日一首经典好歌”引导用户关注三个公众号，分别是：“温情节日祝福”、“暖心唯美祝福”和“每日深情老歌”；而“书丛”也将用户引导至旗下其他阅读类账号“言情吧”；由此可见，使用“阅读原文”试图引导关注的公众号一般和引入账号拥有同样的认证主体，即为同一企业矩阵账号。

5.3 引导关注呈循环模式

新榜随机选取了一篇6月1日发布含新浪短网址的内容 （《▲一幅画揭示人的一生，看过的都赞了！》） ，持续对“阅读原文”进行点击，并对跳转后的页面进行记录，发现一个有趣的引导循环流程：

首次跳转，由正常推文进入一篇引导用户关注公众号的推文，此时引导关注的公众号是“温情节日祝福”；

第二次跳转，由“温情节日祝福”的引导关注页面，跳转至“每日推荐一首好歌”的引导关注页面；

在累计历经13次跳转之后，即累计对12个不同的公众号进行引导关注后，最终回到初始的引导关注页面，即“温情节日祝福”的关注页面，完成一次引导关注的循环“涅槃”。

这些引导关注的页面，都呈现标准化的样式，即包含引导关注的标题、寥寥数字的文案、以及可放置外部链接的“阅读原文”三大部分。

统计发现，参与循环引导关注的13个公众号，形态相似，都为音乐祝福类公众号。从认证主体上来看，它们来自于5家不同的公司，其中一家公司总计拥有8个公众号。

新榜观察到，这些引导关注的内容发布于7月，晚于上文提及发布于6月1日的正常推文《▲一幅画揭示人的一生，看过的都赞了！》，推测是由于这些引导关注的内容并非已发布的推文，而是放置在菜单栏里面的素材，这些素材被放置在菜单栏后，变成可传播的内容。当在素材库进行编辑时，这些可传播的内容亦会同时更新，且发布时间被记录为最新的素材更改时间。

将待引导关注的同类型 公众号，打造成一个关注闭环，结合菜单栏可实时同步的功能，这种剑走偏锋的新奇运营方式，虽然不明确归于微信公众平台整顿范围 （微信公众平台关于整顿违规互推行为的公告） ， 但可能处于模糊地带 ， 新榜也会持续跟进观察。

样本说明

微信公众号样本数： 422766

监测范围：2017年6月1日至7月3日

截止时间：2017年7月3日 12时整

本次统计共获取12,943,330 （1294万） 篇图文样本，这些图文共获取37,950,615,319 （379亿） 次阅读，298,244,215 （298亿） 次赞。