各位童鞋搭嘎猴啊，上周“品牌数字化发展洞察”看得怎么样？有童鞋在后台留言：“感谢雨带北上，帝都高温消退，空调不给力的日子总算过去了……”ε=(´ο｀*)))唉，不得不说，今年又是天气反常的一年，虽然从好几年前就如此了，但是灾情之下，安全至上，大家小心保重啊，出门多看天气预报！
言归正传，今天就给大家分享一下上半年AIGC领域APP发展情况。从QuestMobile数据来看，继2023年大模型元年后，2024年已成AI应用元年。各类应用陆续推向市场，类型上来看，当前AIGC的APP应用场景覆盖了工具、社交（娱乐）两大类，例如专注于某一特定领域用户智能服务的，或者专注于虚拟角色的，形成了细分化的竞争态势。
在此基础上，各家的发展速度、节奏也出现了差异：截止到6月份，月活千万级以上用户的APP数量为2个，豆包、文心一言分别为2752万、1134万。五百万至千万的APP仅1个，百万至五百万的APP为7个。至于大部分玩家（63个），月活用户在50万以下，行业占比超8成。
整个领域集中来看，过去一年，超过4成AIGC APP出现流量倒退。实现月复合正增长的APP中（44个），复合增长率高于50%的有12个，34.1%玩家小于10%。热度与使用不匹配的情况，反映出用户场景化需求与APP提供的能力错配，已经成为行业发展的最大障碍。
例如，当前主流AIGC APP的月人均使用天数基本低于5天（仅有星野达到7.7天），导致活跃率普遍低于15%（仅有星野、文心一言、天工、豆包达到25.7%、16.8%、15.2%、15.1%），同时，卸载率偏高，星绘、捏Ta、WOW、通义、猫箱等APP的月卸载率高达92.0%、78.1%、67.5%、62.0%、61.2%。
显然，面对未来，构建出持续成长、持久发展、有效唤醒的三大能力，成为竞争的关键。实际上，“智能体”概念的提出，以及场景细化，如教育学习相关、社交娱乐相关、职场相关等等，成为各AIGC类APP，以及原本各类行业APP中内嵌AI能力、形成差异化竞争的核心打法，虽然给了很多细分路径，然而也让竞争力的建设更加复杂……
具体怎么玩？不妨看报告吧
……
行业处于早期蓬勃发展阶段，
竞争关键落在用户需求的深刻理解
1、如果说2023年是大模型元年，那么2024年则是AI应用元年，行业迎来爆发式增长，各类应用陆续推向市场
2、从现有APP应用场景来看，大致可分为AI工具和AI社交/娱乐两大赛道；既有场景聚焦型APP，也有多场景覆盖的综合型APP
3、虽然普遍处于早期发展阶段，但行业内也“跑出”了月活跃用户规模在千万量级的APP
QuestMobile数据显示，2024年6月，月活跃用户规模在100万以上的APP占比达13.1%，10-50万量级、10万以下量级占比分别为27.6%、55.3%。
4、回顾近期发展，大部分APP都经历了不同程度的流量增长，但也有四成面临流量倒退的问题，相信这也是“淘汰赛”的开始
QuestMobile数据显示，2023年6月至2024年6月，复合增长率在50%以上的APP共有12个，10%-50%的17个，0-10%的15个。
5、基于流量、月复合增长率两大维度，对三类APP进行逐一解析
6、豆包、天工、Kimi智能助手、猫箱，无论是在用户规模还是用户增长，均有出色表现
7、文心一言、星野、讯飞星火等，虽然有着流量优势，但稍显“后劲不足”，复合增长表现平平
8、反观复合增长表现良好的多集中出现在AI社交/娱乐类APP（与运营非常初期有一定程度关系），如逗逗游戏伙伴、WOW等
当AI重塑社交，这个具备庞大用户基座的行业会因此带来什么样的变革，用户的需求与体验又会发生什么样的变化，值得进一步探讨。
9、从流量构成来看，纯拉新用户占主要份额（与成长初期有关）,尤其是豆包、通义
10、需要注意的是，在流量攀升期，用户需求的适配度和粘性培育也应纳入重点考虑
QuestMobile数据显示，TOP APP的月人均使用天数基本低于5天，绝大部分活跃率低于15%，尤其是社交/娱乐类APP;应用功能或与用户需求存在一定的错配，造成卸载率偏高。
智能体概念被推上台前
【场景in AI】模式被不断探索
1、
今年1-6月，头部APP均有多次版本更新迭代，除模型能力上的提升外，以用户视角嵌入更多元化的场景功能，从而提升使用体验，带动用户粘性
据公开资料显示，星野在2024年上半年进行了多达46次的版本更新，其次是豆包和Kimi智能助手。
2、
其中，智能语音通话功能的开放，得到了用户的欢迎，并用在了诸如哄娃、英语陪练等自发场景中；此外，聊天过程中给予的情绪价值是一种粘性“利器”
3、
基于市场一定的接受度，用户对于通话功能也提出了相应诉求；对聊天记录存档管理的需求，侧面反映出AIGC 作为“生活助手”这一工具类场景可发挥的空间
4、
其次，智能体概念被重点宣传，即细分场景下的AI生成式应用：通过在主页面【对话】下“植入” 智能体，培养用户心智
5、
此外，开设【智能体广场】，吸引用户按需添加，丰富个人使用场景；【创建智能体】则以打造个人专属工具为卖点，体现客制化概念
6、
同时，头部APP积极结合自身优势积累，力求差异化竞争
如依托讯飞医疗多年行业知识积累，开设【讯飞晓医】板块；天工凭借RAG技术，提供多轮对话形式【搜索】功能；豆包则在文字输出同时，触发关联视频。
7、
值得注意的是，工具类导向APP也在尝试AI社交场景，同样社交导向应用则在教育学习场景中“试水”，背后无疑是对细分场景的摸索
