▍2016年08月,商务部发布《农村电子商务服务规范》(试行)和《农村电子商务工作指引》(试行),引导政府在农业电商发展过程中如何“打配合”,突出企业主导的地位。
▍2016年11月,农业部发布《全国农产品加工与农村一二三产业融合发展规划(2016-2020年)》,给全国各地区的农业局发布了4个重点任务,并设定了至2020年的OKI。同月,国务院扶贫办牵头联合15个部委发布《关于促进电商精准扶贫的指导意见》,明确了“到2020年在贫困村建设电商扶贫站点6万个以上、扶持电商扶贫示范网店4万家以上”的目标。这个文件被视为国家首个综合性、系统性、前瞻性的电商扶贫文件。
▍2017年01月,国务院发布《关于深入推进农业共济测结构性改革 加快培育农业农村发展新动能的若干意见》,从供应主体的改变、供应产品标准的提升、新流通方式的鼓励等方面,都在鼓励”新农人“现象的发展。
可以观察到,国家政策一直在为农业电商解决目前存在的基础设施缺失、优化传统产业结构等问题,并对农业电商报以良好的发展预测。
其中,生鲜电商多次作为试点在各地区推行,2016年虽遇冷,但更像是市场的大浪淘沙,随着农村“新农人”产业链条的逐渐完善和提升,2017年将会是更大的爆发点。
资本方促进行业电商企业
2013年起,农业产业投资热度剧增,截止2015年底,农业领域的投资案例数达498例,相比2013年增长300%;投资金额达102.99亿美金,相比2013年增长460%。2016年投资案例数与投资金额则开始放缓,结构性调整正在进行。
从投资所涉及的细分领域上来看,第二、三产业是最受资本关注的,随着科学技术,尤其是移动互联网技术、物联网技术与农业技术的组合推进,针对农业第二、三产业的投资将继续成为行业投资的主流。
生鲜电商当前主要可以拆分为3块:
1.大家熟知的平台类企业,阿里系、京东系体量巨大;
2.中小商家要么入驻平台类企业,要么入驻外卖类产品,还有些另辟蹊径的走的是微商渠道和自建电商;
3.垂直电商是我们报告主要分析的一类,变化快,死掉的不少。
生鲜电商发展备受关注
2012年左右,生鲜电商处于初始阶段,生鲜电商或主动或被动的投入到冷链物流的基础建设当中,不过由于这种模式占用了过重的资金和精力,因此倒闭的生鲜企业也颇为不少。
同时由于冷链物流损耗率和履约成本过高,每个订单产生的成本使得生鲜电商99%处于亏损状态,同时各平台的差异化不大,常常产生哄抢原产地资源的情况。
2016年生鲜电商开始开始洗牌,背后站着的还是阿里、腾讯、京东、新美大等巨头。
预计2017年整体市场规模可以达到1500亿元,到今天,生鲜电商的渗透率也才3%左右,未来的空间很大。
但市场上传来的坏消息并不少,据不完全统计,全国4000多家生鲜电商企业中,只有1%实现了盈利,4%持平,88%亏损,剩下的7%是巨额亏损。
虽然生鲜电商存在着很多困难,但整体来说,我们仍然看好其长期的发展趋势,毕竟天时、地利都已经放在面前,人和的同步发展则是我们重点关注的部分。
我们以春播网及市面上的其他竞品为例,了解他们的生存现状。