故宫元宵灯会一票难求，故宫IP究竟有多火爆？

青年志Youthology · 公众号 · · 2019-02-22 22:00

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/ 热点茶水间 /

1、“老佛爷”逝世，一代内容营销之王的谢幕

2019年2月19日，香奈儿设计师卡尔·拉格菲尔德在身体不适数周后去世，享年85岁。在时尚圈，他是神一样的存在。光是念起“老佛爷”这三个字，就觉得隐藏了无数传奇故事。

唠嗑时间

1、品牌与灵魂人物之间的关系，同样也是一段有趣的商业故事。

如常年穿同一身衣服的乔布斯，之于苹果的意义；保持不变短发发型的安娜·温图尔，之于《Vogue》的价值，老佛爷同样拥有独一无二的出场标志——银白色马尾辫扎在脑后，黑色墨镜遮住眼睛，留下紧抿的嘴角，加上硬挺的高领白衬衣，修身的黑色外套，完美贴合的皮手套。

这些都是他主动展现的表象，在纪录片《卡尔·拉格斐：孤独的时尚大帝》里，他说：“戴手套可以避免和人接触，戴墨镜可以方便观察别人。”但他不喜欢别人观察自己，因为神秘感是一种必备的魅力。

2、老佛爷一生的高光时刻都献给了Chanel。

作为一名设计师，在1983年接管了香奈儿，在当时没有“品牌复苏”概念的时候，他完完全全地改变了Chanel的命运。他重塑了香奈儿，双C logo、山茶花、斜纹软呢……把这些传统元素变成了时尚的标志；将Chanel品牌基因内的女性意识与当代社会思潮结合，塑造有标识性、带来身份意识的品牌形象；更打造了一场接一场创新性十足、话题性爆棚的秀。每一场秀都犹如一个梦境，一个故事，一部纪录片。

chanel2019春夏高级成衣秀场，以蓝色海滩为主题

2、故宫元宵灯会一票难求，故宫IP究竟有多火爆？

2月19日(正月十五)、2月20日(正月十六)，故宫举办“紫禁城上元之夜”文化活动，这是故宫94年来的首次夜场秀，吸引了无数网友熬夜抢票，形成一票难求的局面。甚至在二手交易平台上，原本免费的门票被炒至最高9999元一张，而且，想获得这张票的人并不少。

眼见着故宫从《我在故宫修文物》、《上新了·故宫》到故宫原创彩妆、故宫出品的千里江山图小游戏日渐火起来，再到故宫博物院 94 年来首次开放夜场参观的盛况，故宫IP屡次迎来小高潮，或许可以这样说，年轻人正在成为故宫IP的主力。

唠嗑时间

@《第一财经》YiMagazine： 可以说，故宫在成为“网红”的同时，也需要承担与曝光度增大捆绑而来的更大范围，以及更多元化的审视与评价。这是故宫变得更开放之后必然的“代价”。

同样，它或许也应该在不断开发新的产品和合作的同时，偶尔放慢脚步，仔细衡量和完善一下自己的商业化承载能力——毕竟，“网红”也好，“流量”也好，都是相对短暂的，已有600年历史的故宫不应局限于此。

@《零售老板内参》： 类似故宫这样一座IP和设计富矿，故宫本身已经属于一种设计的原语言学。基于故宫的IP设计，具备逻辑底层、架构规范层、应用风格层的整套设计语言体系。这是一个新的时代风口，也是一个需要耐心和长期投入的伟大IP，更是一个考验各方能力和机制管，兼顾中国文化传承、保护、传播，以及商业化不断精进成熟的复杂过程。故宫基于互联网的“复兴”过程，才刚刚开始。

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