优衣库有哪些法宝，让挑剔的中产都爱它

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2016-08-13 18:59

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限时特优不再象征廉价，高科技不是苹果三星专有，一件 T 恤就可以看到大师设计，逛商店竟有游乐场式的丰富体验。

这些都是优衣库教会我们的事情。其秘密其实大家早就听说过：快时尚，但这个词究竟意味着什么呢？

快得一如生活节奏

中产阶级喜欢看电影，优衣库就把钢铁侠的朋友圈整个装进了货架。

让人舔屏的美国队长？国内外冰火两重天的星战？还是童年集体回忆的玩具总动员？全家都爱的米奇？

无论是漫威的同僚，还是隔壁迪士尼、皮克斯的主流大 IP ，有事没事都会在优衣库露个脸。

只要你想，就能随时走进优衣库，穿一身的信仰。合理的价标，舒适可靠的品质，把原本属于街头的平民服装变成了潮流文化的标志，成为年轻中产阶级的新宠。

而且正如迅销（ Fast Retailing ）其名，优衣库倡导的快时尚，真的很快。快在哪里？从你走进商店到买单可能花了 20 分钟，但你带走了 4 件商品，平均下来每件商品的区区 5 分钟决策时间。那优衣库是怎么做到的呢？

白色的基调下，配上高亮度灯光照明，优衣库的门店格外亮堂，这是服装行业的 “所见即所得”，试穿时和阳光下衣服的颜色保持一样。优衣库的货架整理也值得称赞，依次按照性别 / 年龄、种类、颜色进行了多层次分割，逻辑性极强。爆款单品的货架旁必定设有一个试衣专用架，各种码数一目了然。当然支撑这一切细节的，是一边热情欢迎一边不停叠衣服整理货架的店员。

在优衣库买衣服未必是最高大上的，但一定是最爽的，你几乎可以脚步不停就选好款式尺码直奔试衣间， 1 分钟后出来买单走人。

时尚提升生活品质

对服装店而言，快很好，但只是凌波微步；时尚，才是吸星大法。问题是，一个人眼中的潮流教父，很可能是另一个人眼中的洗头仔，优衣库如何拿出一个 “one style fits all” 的方案与消费者对话？

唯有后退一步，去看看产品的造物主——服装设计师们。这些合作设计师让优衣库的单品不再简单，成功打造升级的基础款，成为每个人衣橱的必备。

Nigo 长尾智明，小学六年级开始爱上《 Popeye 》潮男杂志和架子鼓，灵魂的一只脚便踏入了流行文化的暗流。中学又迷上了 TINY PANX 的嘻哈音乐，于是开始省吃俭用跑去东京买唱片。高中毕业考入东京文化服装学院，正式把男孩时代的热爱转变成了男人时代的事业。后来 Nigo 主刀的潮牌 A BATHING APE 红遍全球，成为日本乃至全球的潮流教父。

优衣库于 2014 年把 Nigo 纳入麾下，成为 UT 设计总监。通过 Nigo 的牵线搭桥，今年还促成了优衣库与纽约街头艺术家、潮流大神 KAWS 的合作，联名款发售时的火爆场景让人至今难忘。

Christophe Lemaire ，法国资深设计师，圣罗兰出道后进入时尚圈，后成为著名设计师 Christian Lacroix 的助手，潜心磨练技艺。1991 年 Lemaire 创立同名品牌，成为时尚森林的一棵自立大树。但他最为人熟知的莫过于 10 年重振鳄鱼（ Lacoste ）品牌，以及 2010 年成为爱马仕女士成衣系列艺术总监后收获的一片赞叹。

2015 年优衣库与 Lemaire 推出的合作系列，轰动了整个时尚圈，从东京、巴黎到上海都陷入一片哄抢。 2016 年优衣库把 Lemaire 也纳入了麾下，成为巴黎研发中心及 Uniqlo U 系列的艺术总监，据说今年秋天，这个全新的限量系列就会全球上市了。

今年秋冬，爆款制造机优衣库又推出了新的全民潮流单品 - 束脚裤，在上海、北京两地开启了集 “时尚”、“风格”、“态度” 于一身的潮流 “束” 派对，中国大陆地区代言人陈坤、倪妮分别出席了两地的活动。五种舒适材质，打造必备时尚单品束脚裤，剪裁修身舒适百搭让你完美应对 Work（工作）、 DAILY（日常生活）、SPORTS（运动）等多种场合，受到一众明星与 KOL 追捧。

陈坤定制款优衣库束脚裤

代言人陈坤代言人倪妮

核心技术撑起半壁江山

快和时尚组成的快时尚已然被优衣库玩成了一种难以复制的模式，而这一切复杂的幕后工作只为一个目的：你花 5 分钟买来的衣服，不但品质优良，足够时髦，更让人难以置信的是，它还是一个高科技产品。

速干技术是优衣库服装 “技术含量” 的核心之一，带给你一年四季的舒爽体验。

AIRism ，一根纤维带来舒适革命，改变了内衣穿着的体验。对专业材料名字不感冒的话，也可以理解为 “柔顺、冷感、透气、舒爽”，产品湿身不贴身的特性特别适合在夏季穿着，为炎热天气以及运动场合带来舒爽，况且价格完爆功能类似的耐克、安德玛产品。Dry EX 是另一条以干为使命的产品线，在挥汗如雨时依然可保持干爽的材质，加上 3D 纺织技术以及高密度透气孔，让小德等世界顶级专业运动员都赞不绝口。

优衣库将这两项核心技术应用在内搭到运动 T 恤、 Polo 衫、连帽运动衫、 BRA-TOP、网眼运动短裤等一系列商品，不管健身还是外出办公，都能让你时刻保持舒爽，感受自然，轻松时尚的同时又能尽享舒适。

来一起感受一下有多神奇！

“优衣库只是想让你在冬天觉得温暖，在夏天保持干燥。” 是常为人道的优衣库技术纲领，因此保暖就成了优衣库的另一边天。单单保暖有啥子稀奇？有什么冬天是 5 斤重的棉袄解决不了的？

没错，保暖本身很简单，但优衣库想让你既有温度又有风度，因此推出了 HEATTECH 系列，保暖却不厚重。2003 年上市时 HEATTECH 就是简单的保暖内衣，不过这个系列一直在加入新的科技，像 app 一样根据用户反馈不断改进迭代。

经历了近 10 年改良后，该系列已经具备了保暖、形态稳定、吸水、透气、抗静电、速干等 11 项专利技术，把传统棉质秋衣秋裤的所有痛点一一击破。近几年甚至还在女性品类中加入了山茶花油，实现肌肤保湿功能。同时，优衣库创新地把 HEATTECH 运用于摇粒绒、针织衫、牛仔裤等多个品类，极大丰富选择面，使人们全身上下都可感受出众的保暖效果。

所以说，当年的 HEATTECH 只是 HEAT ，如今才真的是大写的 HEATTECH。

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