近日推特用户Tim Garbos利用SteamSpay,分析了这个游戏平台十几年来的数据。通过简单处理,得出了四条随时间变化的产品趋势。这些改变主要集中于Steam商店界面,也是大多数消费者与产品初次见面的地方。Time Garbos希望这些小发现能够帮助到独立团队,取得更好的销量。
通常色彩鲜艳并不是什么坏事。但对Steam上的产品而言,保持相对较低的饱和才是明智选择。从Tim Garbos公布的数据可以看到,04年之后的平均饱和值就稳定在0.3左右。
过于鲜艳不仅会造成用户视觉上的刺激从而产生抵触心里,还会拉低游戏本身的格调。要知道颜色鲜艳的画风最常出现在面向低龄群体的产品里。显然不是广大Steam用户的偏好。
从“游戏配图平均色相分布图”中看出,红与黄所对应的暖色系(包含橙色)占到了所有产品一半以上(54.7%)。第二部分是由绿青蓝紫组成的冷色系(23%)。相比于其他颜色,绿色的使用率明显偏低(3.6%),尽量避免这类颜色的出现,会是一个正确选择。最后是黑白灰的色调(22.3%)。说到黑白组成的游戏,今年年初上架的《Hidden Folks》就是个例子。
如果不考虑饱和与色相,单从亮度着手,Steam上的配图十几年来也是有趋势可寻的。整体而言,游戏画面愈来愈暗。由03年接近0.3的暗明比一路上升到07年的0.8。随后的几年便趋于相对稳定的状态,以暗为主,保持在0.6左右。
抛开游戏宣传时的封面与截图,仅仅由字符组成的标题也暗含玄机。图中从07年开始,每年标题的平均字数就在不断下降,从当时25个字母左右下降到今年接近15个的长度。游戏名称的不断精简也是大势所趋。
字母单词过多容易造成消费者的注意力分散,并因此失去耐心。这显然不是发行商想看的结果。但也有例外,比如最近爆红的《绝地求生:大逃杀》(《Playerunknown's Battlegrounds》),原英文标题28个字母也没能阻止它霸榜。还有著名的文明系列,全称《希德梅尔的文明》(《Sid Meier's Civilization》),前缀席德梅尔已然变成了具有辨识度的优质IP,非但不会影响购买体验,还能够有效抓住眼球。
何况标题本身对于一款游戏而言并没有决定性的意义。玩家不会因为一个名称的好坏长短而去彻底否定或者认可产品本身。不过对于大多数刚出道的独立团队而言,没有口碑积累以及绝对信心的情况下,选择一个精简标题还是有所增益的。
考虑到这一点,Tim Garbos决定从消费者的视角出发。通过对比玩家游戏库里的不同产品,他发现拥有6个字母标题的游戏是购买者最多的。更进一步研究这些标题,能看出标题里带有“The”的购买量会比平均数低21.5%,字幕采用全大写的游戏销量会比平均值低5.2%(大逃杀笑而不语),而标题里直有“游戏”(game)字样的,会失去11%的消费者。
另一方面,决定标题长度和字母个数的主要因素还是游戏类型。Tim Garbos发现迷你小游戏的名字平均只有10.48个字母。而场景解密类游戏则要将近30个字母。比如很多G5工作室出品的解密游戏,为了产品间的区分度,就使用了长标题。
或许没有多少人关注到这一点,但在Steam商店页面的产品描述中,提及“男性”的频率还是要高出“女性”5%左右。尽管这项统计并不完全,只设置了“他”与“她”作为关键词检索。描述中是正面人物还是反派角色也不得而知。但还是能够观察到男女比例略微失调的现象。
对许多初来乍到的独立开发者而言,为自己的产品取一个精简标题,配上脱颖而出的冷色封面。或许能为销量带来一定增长。不过这份分析还是站在相对片面的角度,真正的参考价值很难定义。但就了解Steam的总体趋势而言,还是有其意义的。
[来源:Twitter via Tim Garbos 游戏葡萄编译]
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