聚焦｜首届上海国际邮轮节将举办哪些主题活动？有哪些亮点和特色？今天的发布会揭秘→

上海商务 · 公众号 · · 2024-07-31 22:03

正文

今天（7月31日）上午，市政府新闻办举行新闻发布会，市商务委主任朱民介绍首届上海国际邮轮节的总体安排，市商务委副主任张杰、市文化旅游局副局长张旗、宝山区副区长丁力、普陀区副区长周如意、久事集团副总裁董珞共同出席新闻发布会，并回答记者提问。来看文字实录↓

—— 热点问答 ——

推动邮轮业态创新，释放消费潜力，培育发展新动能，推动高水平对外开放

解放日报： 请问邮轮经济已经成为经济增长的新亮点，上海首次举办国际邮轮节有什么考虑？

朱民： 全球邮轮复航以来，国际邮轮市场快速恢复。上海市紧抓全球邮轮复航的窗口期，强化政策支持，去年就出台了推动国际邮轮经济高质量发展的三年行动方案，进一步加强服务保障。上海邮轮复航一年来，上海国际邮轮港累计已经接待游客超过60万人次，有效带动了邮轮贸易、消费以及相关就业，成为推动经济增长的新引擎。举办首届上海国际邮轮节，以节庆活动宣介邮轮文化，展示邮轮发展活力和魅力，对于释放消费潜力、培育发展新动能、推动高水平对外开放具有十分重要的意义。

一是推动邮轮业态创新，促进邮轮经济高质量发展 。邮轮母港或访问港通常选择具有丰富旅游资源的城市，是船上与岸上互动的旅游产品。随着国产大型邮轮的商业运营、邮轮运营主体的增加以及外资邮轮回归，需要有丰富的岸上旅游产品支持，提升邮轮乘客体验度，拓展邮轮服务的价值链。因此举办邮轮节，通过举办各类活动，可以更好推动“邮轮+，+邮轮”业态创新、产品创新和服务创新，更好赋能上海国际邮轮经济的高质量发展。

二是吸引外来消费，促进消费升级 。邮轮是高端旅游服务消费的新载体，是更好满足人民群众美好生活向往，促进消费升级的新领域。邮轮旅行外来消费贡献度较大，根据监测统计，在上海邮轮港出入境客群中，75%是来自外地或者境外的游客。因此，举办邮轮节不仅可以充分展示上海国际消费中心城市的独特魅力，扩大外来消费，也可以进一步释放高端消费潜力，激发消费的新动能。

三是提升上海国际邮轮港影响力，推动高水平对外开放 。从国际航运业务来看，邮轮的国际化程度非常高，因此在推进对外开放领域具有较高显示度。今年以来，国家相关部门围绕邮轮经济出台了一系列便利化举措和支持政策，护航邮轮经济发展。目前皇家加勒比游轮和MSC地中海邮轮已回归上海开启邮轮母港运营。举办邮轮节也是我国邮轮政策宣传推广的重要窗口和载体，有利于让更多邮轮公司了解我国邮轮政策，同时从消费者角度出发，进一步优化完善具体操作细则和便利化程度，更好展现上海邮轮经济发展活力以及邮轮经济的营商环境，吸引更多国际邮轮产业链主体落户上海，提升上海邮轮港影响力和竞争力。

首届上海国际邮轮节以“欢乐”为活动主基调，突出“一地一品牌一特色”

光明日报： 刚才通报中提到，首届上海国际邮轮节将举办各类丰富多彩的主题活动。请问市商务委，在策划主题活动时有哪些考虑？

张杰： 首届上海国际邮轮节是“上海之夏”国际消费季重点标杆活动之一，为充分发挥标杆活动带动效应，我们以“欢乐”为活动主基调，特别突出“一地一品牌一特色”，策划了精彩纷呈的主题活动。主要考虑如下：

一是更好突出邮轮主体，提升邮轮公司品牌辨识度 。目前，上海两个邮轮码头主要集聚了爱达•魔都号、皇家加勒比海洋光谱号、MSC地中海荣耀号、招商伊敦号、蓝梦邮轮、鼓浪屿号等邮轮，不同邮轮风格各异、特色鲜明。比如，爱达•魔都号浓厚的敦煌文化、海洋光谱号的炫酷科技色彩、MSC地中海荣耀号独特的意大利风情等等。考虑到邮轮主体的集聚度，为了更好凸显邮轮特色，我们通过举办“手拉手”活动，以联合IP的方式，打造品牌特色，进一步提升邮轮公司品牌认知度和辨识度。

二是加强岸上商圈联动，提升邮轮消费活力 。邮轮是漂浮在海上的“移动城市”，它代表着人民对高质量消费、高品质生活的向往。如何更好发挥邮轮消费载体的功能，加强海上城市与陆上城市的联动，我们把邮轮场景搬到了岸上，所以说邮轮节场景点虽然在船上，但重点在岸上。我们特别遴选了和航海元素具有关联性的商圈，在老码头、环球港、南京路步行街六合路等高流量、高品质商圈，通过举办邮轮展示展览、邮轮场景体验、邮轮主题集市等活动，让邮轮消费理念、特色风情融入陆上商圈，夯实邮轮对消费的贡献度，更好体现上海国际消费中心城市特色。

三是宣介邮轮特色文化，共享美好生活愿景 。对于熟知邮轮旅行的消费者来说，邮轮是一场旅行，是一种生活方式，更是人民追求高品质生活的载体。但从邮轮文化普及度来看，邮轮文化、邮轮生活在很多消费者的认知中还仅停留在旅行交通载体层面，还没有具象化、丰富化。举办首届上海国际邮轮节，最重要的就是宣传推广邮轮文化，为此我们也特别策划了邮轮开放日、邮轮生活探营打卡等活动，让消费者沉浸式体验邮轮特色文化和活动，促进邮轮经济与邮轮生活的互融互通，实现邮轮文化与美好生活的深度融合。

诠释邮轮文化、创新邮轮产品、提升邮轮体验

新民晚报： 请问今年上半年上海邮轮旅游市场情况怎么样？下一步上海在推进邮轮经济高质量发展有没有具体举措？

张旗： 今年以来，上海邮轮市场加速恢复，首艘国产大型邮轮 “爱达• 魔都” 号于今年元旦以上海为母港，平稳开启商业运营。3月15日、4月26日，地中海邮轮、皇家加勒比游轮等全球最大邮轮公司均回归上海邮轮港；6月6日、7月24日“蓝梦之歌”号、“鼓浪屿”号邮轮也分别在北外滩国客中心、吴淞口码头开启首航。至此，招商邮轮、地中海邮轮、皇家加勒比游轮、蓝梦邮轮、星旅远洋邮轮先后回归上海邮轮市场。据统计，今年前6个月，上海邮轮港接靠邮轮89艘次，接待旅客约59.27万人次，占全国邮轮旅客接待量约七成，恢复至2019年同期约七成。 预计全年上海邮轮港接靠邮轮约260艘次，接待旅客约150万人次 。

这次市有关部门和单位、各邮轮企业合力举办首届上海国际邮轮节，推出丰富多彩的邮轮主题活动， 诠释邮轮文化、创新邮轮产品、提升邮轮体验 ，特别是活动期间，将推出静态游，让更多市民游客，在上海登邮轮，感受邮轮美好生活。

市文旅局将加大上海邮轮旅游宣传推广力度，指导企业在邮轮港区布局“Shanghai Pass”多用途预付费卡服务点，提升入境游客支付便利度；提升邮轮港口观光、休闲、度假功能，建设邮轮旅游消费集聚区；持续放大“144小时”过境免签政策、“邮轮15天”团队游客入境免签政策效能，加强水岸联动，开发多条邮轮旅客上海精品游线路产品，吸引更多国际邮轮靠泊上海，促进邮轮入境旅游消费。

为更好满足国内外旅客需求，招商维京游轮将依托中国邻海城市，推出国内邮轮航线；蓝梦也将以东盟七国为重点，推出新的邮轮航线和产品。同时，宝山上海国际邮轮旅游度假区、虹口北外滩国际旅游度假区的建设，正加快推进，年内将推出一批休闲度假产品和线路，为世界各地来上海坐邮轮的旅客提供高品质岸上体验。

提升邮轮母港服务能级，打造邮轮旅游度假区，丰富邮轮消费供给

上海人民广播电台： 请问宝山区，首届上海国际邮轮节的启动仪式放在宝山滨江，目前启动仪式的相关筹备情况是怎样的？宝山在完善邮轮游客消费方面做了一些什么新举措？

丁力： 8月10日晚上，上海国际邮轮节启动仪式将在宝山区的上海•海上世界沿江平台举行。仪式以艺术体操创新舞《无界•启航》表演开篇，有国家邮轮产业发展政策解读、2025全球邮轮航线、国际邮轮公司参与及“邮轮+”新产品发布等议程。当天有两艘国际邮轮停泊在港，且现场设有“邮轮主题展示区”，推广邮轮文化和邮轮度假生活方式，让游客感受浓烈节日氛围。

大家关心的邮轮消费配套设施完善的问题，是当前宝山区委、区政府工作重点。随着首艘国产大型邮轮爱达•魔都号在宝山首航，MSC地中海、皇家加勒比及星旅远洋等邮轮品牌先后布局吴淞口，宝山全年预计接泊邮轮208艘次，接待出入境游客约150万人次，占全国70%左右，宝山继续引领中国邮轮消费市场加快复苏。我们从三方面完善相关配套服务：

一是不断提升邮轮母港服务能级 。开展邮轮服务专项提升行动，优化通关流程，完善交通组织体系，健全应急处置预案，提升邮轮游客消费体验。

二是融合商旅文体展，加快打造邮轮旅游度假区 。国庆期间，宝山的长江滨江岸线贯通，为市民提供更多滨江赏玩空间；全国第一家途易蓝酒店已开业运营；亲子度假公寓、星级酒店及潜水冲浪等业态将于9月30日在上海•海上世界盛大开业；由国际著名声学大师领衔设计的长滩音乐厅将于国庆首演；打造“上海最美休闲骑行长江滨江岸线”将在9月底建成开放。

三是丰富邮轮消费供给 。打造邮轮+文化、研学、亲子等主题航次，丰富邮轮旅游场景；推出凭邮轮船票“一票游宝山”产品；举办2024F1摩托艇世锦赛中国上海大奖赛等品牌活动，营造邮轮消费氛围。

宝山把邮轮旅游作为“六大产业”之首，将滨江邮轮旅游带纳入空间转型“三箭齐发”之一，正加快打造具有国际邮轮特色、海上门户标识度的文旅新地标，我们诚邀市民朋友，来宝山度假，体验“三江交汇、上海之门”的独特风景。

强化服务、强化联动、强化创新，提升活动带动力和影响力

澎湃新闻： 目前，节庆活动已成为推动商旅文体展融合发展的“催化剂”。请问市商务委，将如何发挥好首届上海国际邮轮节的带动效应？

张杰： 长期以来，上海依托自身丰富的商业、旅游、体育、文化等资源，举办了各类大型节庆活动，不少已成为上海城市的亮丽名片。上海国际邮轮节系首次策划推出的节庆活动，我们将通过三个“强化”，提升活动带动力和影响力。

一是强化服务 。为提升活动吸引力与影响力，提高境内外游客在沪旅行、消费感受度，我们特别加强服务保障，会同各口岸查验单位进一步提升邮轮旅客通关便利度、优化静态游活动流程，保障相关活动顺利开展。另外，我们也将推出相关服务礼遇，比如百联集团在旗下各大商场百货、购物中心、奥特莱斯等商业综合体和药店、超市等专业专卖店推出“BAILIAN Gift Card”专属礼包，邮轮旅客凭邮轮船票领取后可直接消费。

二是强化联动 。发挥好上邮节活动带动效应，推动邮轮船上旅游与岸上消费的联动，加强上邮节与“上海之夏”国际消费季其他标杆活动的联动，打造邮轮经济与商旅文体展联动融合发展的新样板。同时，加强国内邮轮城市间联动，共同营造上海国际邮轮节氛围。加强国际邮轮城市联动，提升上海邮轮港口的国际影响力。

三是强化创新 。推动邮轮运营主体密切与重点商圈、文旅载体资源合作，推动更多“邮轮+，+邮轮”产品创新，鼓励各类市场主体合作推出新的“邮轮+”产品组合。有效落实国家及上海各项邮轮产业便利化政策，推动邮轮产业政策创新，争取形成引领制度创新的新模式。

上海国际邮轮节是打造全新城市消费的新场景、新IP，我们将以首届上海国际邮轮节为契机，放大节庆活动综合带动效应，培育更多高质量项目，更好赋能上海国际邮轮经济高质量发展。

推动“邮轮+”与“商旅文体展”跨界共联，助力上海国际消费中心城市建设

聚焦｜首届上海国际邮轮节将举办哪些主题活动？有哪些亮点和特色？今天的发布会揭秘→

正文

请到「今天看啥」查看全文