主编温静导读：2024年，央视频通过内容新质增长、运营创新谋变、多端新发并举，客户端日均平台日活是2023年的两倍，单月最高月活1亿人，累计下载量达6.4亿次，累计激活用户数突破3亿人，多项数据突破历史峰值，用户规模和活跃用户量均继续稳居央媒新媒体平台首位。纵览央视频走过的2024，四大关键词求新求变，亮点频频，精彩纷呈。
来源：传媒内参—主编温静
作者：朝明
当前，媒体融合正在向智媒时代演进，这给新型主流媒体带来新的变量、新的契机、新的扩容。在数字化、智媒化、融合化的转型迭代大潮中，央视频充分发挥国家级5G新媒体平台优势，全方位、多维度、一体化推进媒体深度融合，上下发力，既有顶层设计，也有落地探索；既有整体推进，也有重点突破，探索出一条新型主流媒体高质量融合发展路径。
2024年，央视频通过内容新质增长、运营创新谋变、多端新发并举，客户端日均平台日活是2023年的两倍，单月最高月活1亿人，累计下载量达6.4亿次，累计激活用户数突破3亿人，多项数据突破历史峰值，用户规模和活跃用户量均继续稳居央媒新媒体平台首位。纵览央视频走过的2024，四大关键词求新求变，亮点频频，精彩纷呈。
面对AI（人工智能）技术对媒体行业的巨大冲击波，作为中央广播电视总台以视频为核心的新媒体机构，央视频主动拥抱变革，充分发挥AI作用，立足用户实际需要，创新语言方式和呈现模式，创造性地生产用户喜闻乐见的新媒体产品。
率先推出的国内首部AI全流程微短剧《中国神话》基于对中华传统文化内容的深度学习和对大模型的深度训练，实现了AIGC前沿技术与中国古典文学的精妙融合，全网播放量超2450万。后续，央视频不断推出《AI看典籍》系列微短剧、首个以人工智能为核心的国家级科技盛宴《2024中国·AI盛典》、大型纪实创投节目《赢在AI+》等内容，让我们见证了央视频拥抱AI、用AI撬动新质生产力的无限可能。
AI技术在央视频体育赛事的呈现上也展现出非凡的魅力。在奥运期间，央视频推出了多项创新AI功能，比如观赛助手AI智能体“央小频”、AI亮点摘要、AI评论帮写等，提升了观赛趣味性，让用户在享受赛事的同时，感受到科技带来的便捷。
央视频持续关注 AIGC 等数智技术的应用，同时在高质量发展的观念指引下，以新技术为支撑，不断探寻新质生产力的建构途径，取得了一定实质性成效。
而借助 AI 技术在各个领域的深入应用，我们也见证了央视频深度运用智媒时代的技术优势积极探索，创新生产模式与流程，深度赋能新视听产业的全链条、全流程，在不断增强内容影响力和技术领导力的过程中，将新质生产力不断转化为新质传播力。
精品内容生产是媒体融合的“压舱石”，内容创作有创意有亮点、有“颜值”有“价值”品位，才能有核心竞争力。2024年，央视频以创新内容为核心驱动力，推出了更加丰富、垂直且独具特色的内容阵容，涵盖微短剧、电影等多个领域，在内容影响力、品牌传播力、用户体验力等方面实现了“同频共振”效应。
在如火如荼的微短剧领域，央视频重磅发布“微短剧里看中国”生态合作计划，相继推出《中国精品微短剧创投融媒体行动》《光影临汾·中国精品微短剧之夜》，全网阅读播放量过亿，助推上下游行业融合发展，央视频上新的“微短剧”频道，精细化运营100部优质精品微短剧，迈出总台搭建微短剧“生态”平台关键“落地”一步。陆续推出古籍保护微短剧《重回永乐大典》、首部原创微短剧《东坡先生赶考记》等兼具深度与广度的精品力作。
其中，《重回永乐大典》上线后，累计播放量超6000万，全网话题阅读量超1.2亿。这些精品微短剧凭借深厚的文化内涵、精良的制作水准和创新的叙事手法，不仅掀起了短剧领域的文化热潮，还滋养了广大受众的精神体验，实现了与用户的情感共鸣和价值认同。
在电影内容层面，2024年央视频推出“会客厅”系列内容，在第26届上海国际电影节期间，央视频携手上影节官方，打造《金爵会客厅》与《白玉兰会客厅》两大访谈节目；在第37届大众电影百花奖期间央视频推出的《百花会客厅》、第19届中国长春电影节期间的《金鹿会客厅》、庐山国际爱情电影周期间的《央视频会客厅·庐山特别季》等特色内容，成为各大影视节官方视频“场刊”，累计访谈电影人嘉宾300余位，全网观看量超3亿，相关话题全网阅读量超15亿。“会客厅”系列内容实现了电影节与央视频的双向奔赴，是当下传播媒介变化的深刻体现，基于目标受众和传播方式更迭下的创新也拓展了影视产业的传播路径。
央视频推出的定制专栏，精心策划了如“好剧场”“电影的夏天”等一系列丰富多彩的主题内容，以多元形式充分发挥版权优势，汇聚电影产业的顶尖资源，为电影爱好者在“小屏”上搭建了一个充满灵感的交流平台。央视频通过展现多“幕”精彩，深入挖掘台前幕后的创作细节和影视生态链的各个方面，充分展示了其强大的矩阵传播能力和娴熟的内容创新与交互技巧，释放出新的传播效能。
深挖资源，打造颇具影响力的行业盛会，央视频凭借对大国产业型优质内容的深入挖掘，"荣耀之夜"系列IP以其独到的洞察力，聚焦于国之重器与尖端科技等关键领域，匠心独运地打造了一系列特色鲜明、影响深远的大型晚会IP。通过网络这一桥梁，央视频紧密连接起亿万观众，生动展现了国家产业的辉煌成就。
其中，《航天之夜》这一大型科技文化晚会，在直播之际便引发了广泛的社会关注。全网范围内，相关视频内容的总播放量迅速突破5.6亿次，并成功登上热搜榜单高达145余次，充分彰显了航天故事的非凡魅力。在"荣耀之夜"的精心叙事与深度互动下，航天精神与科技成果的传播力与影响力得以跨越时空界限，辐射至更广阔的人群之中。
《2024中国电影导演之夜》与《2024中国影视之夜》，将目光聚焦于中国电影人与原创作品上，撬动总台资源与影视行业协会类资源，共同探讨电影行业新风貌，鼓励和推动影视内容的创新，让更多优秀电影人和作品脱颖而出，“把好钢用在刀刃上”，为电影强国建设加码优质传播动力。
深耕于行业深度内容的融媒体创新表达，央视频“荣耀之夜”实现了主流价值与产业文化的创新性演绎，构建了一个内容丰富、层次分明的盛会内容体系，央视频不断加强与市场的对接和合作，拓展媒体经营和产业发展空间，实现社会效益和经济效益的双赢。充分展现出央视频在内容影响力和平台号召力上的独特优势，并积极拓展与主业关联度高、比较优势明显、核心竞争力强的“拳头”产品和业务品牌，各产业板块实现良性互动、高效协同，形成具有强大合力的生态格局。
央视频深度、深层、深入聚焦移动互联网这个信息传播主渠道，将用户思维、互动思维、产品思维贯穿内容生产、融合传播的全链条，打造更多体现主流价值、富有时代气息，大众喜爱、刷屏热传的融媒精品，创新话语形态，打造既弘扬主流价值又有较大流量和吸引力的产品，让好内容澎湃正能量。
创新先导，奏响体育与文化交响乐。2024年的夏天，巴黎奥运会吸引着全世界的目光，央视频成为拥有巴黎奥运会版权的新媒体中观看用户量最大的客户端。央视频以全量赛事资源供给为着力点，打造全视角观赛、全时段预约、全终端覆盖的“一站式”观赛省心体验。
比赛期间，央视频呈现了包括开闭幕式、32个大项7294场比赛直播，每天直播量超180小时。截至闭幕，央视频旗下平台及账号巴黎奥运会相关内容全网阅读量突破145亿，客户端日活用户数连续刷新历史最高记录，日均水平达到东京奥运会时期的两倍。赛场外，央视频精心策划《央young之夏（健康运动季）》《星光陪看团之巴黎时间》《大红车巴黎不停播》等优质内容矩阵，全方位陪伴用户，满足用户观赛与娱乐互动需求。此外，央视频推出《央视频@你 玩转奥运宠粉季》融媒体活动，包括《燃动巴黎 助威夺金》《奥战竞猜王》《答题送好礼》等10款互动产品加一场线下快闪活动，顶格拉满奥运观赛情绪价值的同时增强了观众的互动参与感。央视频以创新为先导，以用户为中心，进一步巩固了央视频在体育赛事直播领域的领先地位。
思想含量高、话语表达活、传播流量大成为央视频传播力的标配和标识，多文本形态、数字化叙事、矩阵式传播成为央视频话语创新的发力点和主攻域。特别是只有以话语创新和叙事创新的传播效能不断扩大主流价值影响力，才能发展壮大主流舆论、主流价值、主流文化。
中国传统节日，作为中华优秀传统文化不可或缺的瑰宝，在文化强国战略蓝图中占据着举足轻重的地位。央视频，作为主流媒体的中坚力量，于全年各大传统节日之际，匠心策划并呈现了一系列创新节目与活动，为观众编织了一场场文化盛宴。春节期间，围绕春晚盛事，央视频推出了《春晚互动》《young在春晚》《名家大拜年》等精彩节目，同时，创新性地实现了“大屏跨小屏”的无缝联动，为观众带来了前所未有的跨媒介视听享受，营造出浓厚的除夕仪式感。至中秋佳节，央视频不仅提供了丰富多彩的晚会直播与互动抽奖环节，更以“月亮”为灵感源泉，精心策划了《央视频 月邀约》2024中秋特辑。该特辑巧妙融合航天科普、壮丽自然景观与深厚知识文化，以多元视角重新诠释中秋佳节，为观众带来耳目一新的节日体验，并准备了惊喜好礼。每一个重要节日，用户在央视频精彩纷呈、多元融合的节目中都能沉浸感受中华文化的独特魅力，不断升腾起对民族文化的自豪感。
“生活+”领域，央视频洞察国民逐步升级的“大健康”需求，对总台《生活圈》《健康中国》等健康垂类栏目进行定制化运营，帮助用户多维度了解各类健康知识，相关短视频播放量超18亿。联合推出原创系列直播《健康中国·乌镇对话》、国内首档智慧家居改造节目《超时空改造家》等，传递积极向上的生活态度，与用户共同探索美好生活的无限可能。
通过对总台主持人资源的研发、运营与升级，助推央视频在今年又一次实现新媒体破圈。拥有庞大用户基础的“康辉说”账号全网播放量突破6亿；观众缘超强的王冰冰则化身节目《冰冰行行行》主角，穿梭不同城市，解锁不同身份，沉浸式体验不同职业。全年持续输出主持人账号独家优质内容，将荧屏沉淀下的个人IP升级为小屏端的集群IP，实现了总台主持人IP多样态创新。
数字化时代，多终端融合已成为媒体发展的必然趋势。央视频紧跟时代步伐，在移动端、PC端、电视端等多个平台持续发力，2024年重磅发布车载版，逐步构建起了一个覆盖广泛、功能全面的全场景视听服务矩阵，全面适配多元化视听应用场景。通过央视频车载版，用户不仅可以在车上观看海量总台优质内容，还可以通过“菁彩声”“超高清”“人工智能”等一系列前沿的技术赋能乐享智慧出行，有力地传播了新时代主流价值声音，进一步推动车载信息领域的蓬勃发展。
央视频站在文化传播前沿，深化央地联动，赋能地方，讲述新时代中国故事。2024年，央视频携手烟台举办红酒海岸艺术展演，开创文化共创合作新篇章；推出贵州村超、村BA篮球盛宴、《我的“村晚”我的年》、新疆村晚等内容，展现乡村文化魅力与新风貌。《乘着大巴看中国》以大巴车为载体，带观众穿梭于祖国的大好河山之间，深度挖掘并生动展现祖国壮美自然与人文风光，尤其是“跨越山海 格桑花开——乘着大巴看中国•西藏行”大型融媒体活动，首场直播珠峰诗歌音乐会更是充分展示西藏的自然风光之美、历史人文之美、民族风情之美、包容开放之美，进一步提升西藏旅游热度，用17天的精彩旅程，全方位展示大美西藏，全网直播观看人次超1.11亿，相关话题阅读量超11.32亿。综艺节目与文旅场景的高度适配，进一步实现了文旅央地融合、文化创新发展。央视频通过多种形式的央地联动，持续讲好中国故事，为地方文旅产业发展与文化传承注入新动能。
在成功的案例实践中，央视频用好全媒体传播矩阵，统筹线上线下资源，打造“枢纽型”平台，连接千行百业、千家万户，在信息和综合服务的供需精准匹配中实现自我迭代、发展转型和做优做强，持续拓展“媒体+政务服务商务”运营模式，将主流媒体打造成为服务经济社会治理和发展的“枢纽”平台，提升主流媒体的舆论引导能力、内容生产能力、公共服务能力和产业运营能力。
回望2024年，面对传媒行业的业态革新，央视频在生态构建、内容IP打造、媒体内生动力与外部活力提升等方面进行了卓有成效的探索，打造具备资源整合能力、深度跨媒介融合的“新型主流视听航母”，实现了自身的高质量转型升级与长远发展。
内容层面，坚持内容立身，释放强大的内容生产力。央视频追求内容的原创性、独特性和价值性，坚持精品引领为受众提供更加丰富、多元、有深度的精品力作。央视频扎根文化沃土，打造出了一批具有高辨识度的文化IP。
技术层面，央视频拥抱新兴技术，打造融合发展的“技术底座”。先进技术是数智时代构建新型主流媒体的关键力量。央视频以先进技术为引领，以数智化为支撑，将人工智能、大数据等技术运用到视听内容生产传播的全过程，形成更加集约高效的内容生产体系。
生态层面，央视频通过多维度资源的紧密联结，突破原有的业务界限，强化跨界协作，与相关产业携手创新业态模式，共同孕育出新颖的服务产品与商业模式，为高质量发展注入了持续不断的产业活力与资源补给，满足用户多元化的需求。
辞旧迎新之际，一批独具创意和观感的内容集结上新，以全新的姿态，开启精彩篇章。助推首发经济新势能的全新融媒体产品《中国首发》、国内首部AI贺岁微短剧《美猴王》、结合现代科技与艺术手段让诗词经典再焕光彩的《千古名篇·启福新春季》、陪伴式微综艺节目《大红车来了》以及《2024“越来越好”国际设计大赛颁奖典礼》等内容为受众带来更加创新化、个性化的视听盛宴。
展望2025年，央视频或将继续深化推进“央视频+”战略，紧扣经济社会发展大局，精耕总台和社会优质资源，把握新机遇,瞄准新热点，拓展多品类产品线和内容垂类，推动平台内容产品向多元化、高附加值转变，形成央视频独具魅力的发展生态。
