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024年初，户外广告市场多渠道呈现不同特点，地铁、电梯广告这类覆盖日常主要交通和生活圈的户外媒体增长较明显，影院、街道设施、高铁与机场的广告有所下滑。家用电器、娱乐休闲、商服等生活娱乐相关的行业增长显著，不少食品饮料品牌在户外市场投放大量广告。
根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-2月电梯LCD和电梯海报广告花费同比上涨均超过25%，地铁广告也有5.9%的同比上涨；影院视频和街道设施广告花费同比分别下跌17.7%和11.1%，均较去年同期跌幅有所扩大；火车/高铁站、机场则呈现个位数的花费减少。
2019年-2024年1-2月同期各户外广告渠道
花费同比变化
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
重点行业方面，2023年1-2月饮料、食品、酒精类饮品等快速消费品行业的户外广告渠道投放增长较多；
家用电器行业增投户外广告表现突出，花费同比上涨达294.1%。
2024年1-2月户外广告TOP10行业（大类）
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
饮料行业
在机场、电梯海报、街道设施、高铁/火车站广告投放活跃，花费同比分别上涨132.7%、52.2%、42.3%和36.0%。蒸馏水/矿泉水、果蔬汁、常温酸奶三个品类的广告翻倍增长带动饮料行业在多个户外广告渠道增投显著的主因。代表品牌包括伊利、农夫山泉、怡宝、冠芳、山楂树下等。
2024年1-2月饮料行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同
比为本年的N月与上年N月的对比
食品行业
在电梯海报翻倍增加投放广告，花费同比上涨103.6%，在街道设施和地铁的投放花费也有小幅增长，主要源自零食糖果、食品类系列产品、方便食品三个品类加大推广宣传。前五位行业品牌分别是洽洽、雀巢、妙可蓝多、王小卤、李锦记，其中雀巢呈现强势增投，广告花费同比涨幅超过1000%，主要投放在电梯LCD；李锦记、喜之郎、小仙炖等2024年同期新增投放，重点选择在电梯LCD和电梯海报进行品牌推广。
2024年1-2月食品行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库
；同比为本年的N月与上年N月的对比
酒精类饮品行业
持续在电梯LCD和电梯海报增投活跃，广告花费同比分别上涨183.6%和86.6%。增长主要受中国餐酒、药酒/补酒、葡萄酒/果酒三个品类显著加大广告投放带动。代表品牌有珍、听花、毛铺、锐澳、摘要等，其中锐澳是今年同期新增投放户外广告渠道的品牌，主要倾向在电梯LCD投放，在高铁/火车站也有少量的广告宣传。
2024年1-2月酒精类饮品行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
家用电器行业
在多个户外广告渠道呈现广告花费上扬，特别在电梯LCD和地铁增投表现突出，广告花费同比均增长数倍。饮水机/家用净水器、电吹风两个品类大幅加强宣传力度，是助推家用电器行业广告增长的主因。投放量大且广告增长显著的品牌包括易开得、飞科、万和、九阳、未来等，除易开得外，其余四个品牌均是于2024年同期新增在户外广告渠道投放，飞科集中在电梯LCD投放广告；万和主要在高铁/火车站进行宣传；九阳和未来则倾向在影院视频投放推广。
2024年1-2月家用电器行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
品牌表现方面，
2024年1-2月户外广告花费头部榜单中，六成新品牌出自饮料、食品和酒精类饮品行业，其余覆盖家用电器、化妆品/浴室用品、个人用品等六个行业。头部品牌中增投户外广告超十倍的占据半数，新增投放的品牌则占比二成。
2024年1-2月户外广告刊例花费
TOP20品牌榜单
