直播带货这么火，对设计师有影响没？

前几天有老铁问这么一个问题。

有人问商家都搞直播去了，设计师的作用会越来越小吗？是否会减少‌‌设计需求量‌之类的。

老夫借此机会，聊聊最近2年很火的直播带货。

在老夫看来，‌‌抖音，‌‌直播，他不光不仅不会对设计造成多少影响，反而还‌‌增加一点设计的需求，为什么这么说呢？‌‌

抖音或快手的直播电商，最后一个环节还是要拍链接，链接里的抖音小店跟淘宝是类似的。也是有主图，有详情的。

只不过抖音或者快手小店，对设计的要求不高，因为产品的效果，主播在直播中已经讲解了，详情里的图只承担最基本的产品说明作用。这是和淘宝的一大区别。

所以设计需求没有减少，反正还因直播渠道扩张还增加了。

那么这种抖音的直播电商，跟传统的淘宝图文区别是什么呢？

我认为最大的区别并不是图文和视频的区别，本质是主动消费和被动消费需求的区别。

那么什么是主动消费，什么是被动消费？

举一个很简单的例子，我想买一款鼠标，我会在淘宝搜索产品关键词，在淘宝上货比三家再下单。

但是在抖音上就不一样，我前段时间在抖音买了一盒蜂蜜，我本身没有蜂蜜需求，只是多次刷到一个蜂蜜视频广告，被视频吸引了，就下单了。

直播也是如此，被主播吸引，加上封闭的直播间里气氛渲染，马上产生了很多即时需求，然后就感性下单了。

主动购物偏向理性，被动消费偏向感性。

过去的淘宝购物，就相当于咱们在线下生活当中，需要一个东西直接就去商场去买。

那么直播这种呢，就相当于咱们到了商场之后逛了逛，本身没有这种需求，正好某个服装店开业人潮人海，咱们产生了兴趣，顺便进店买了一圈。

街边叫卖，卖锅，卖刀，厂长是我表哥这种，也属于这种。先叫卖吸引到顾客，顾客产生兴趣，然后即兴下单。

主动消费是人先产生需求，人去搜索货。被动消费是货吸引人，货找人。

消费者在直播电商里决策速度是非常快的，主播一喊家人们666，马上就下单了。而传统的淘宝主动购物，消费决策的路径相对是长的，需要相互比价，来回纠结。

这也是淘宝近年频繁改版的原因之一，原有主动消费市场增量减缓，后面增加被动消费市场。