金融虎讯 1月3日消息，美股周三盘后，科技巨头苹果突然发布一份在致投资者的一封信，信中称预计营收降远低于预期，由此引发全球市场恐慌。在信中，库克称关键新兴市场的减速规模超出预期，该公开信发布后，苹果盘后股价大跌7%。
苹果表示，预计该公司第一财营收将达840亿美元，而此前的预期为890亿美元至930亿美元。据财经信息供应商FactSe调查显示，分析师平均预期苹果期内营收将达913亿美元。苹果将大部分收入缺口归咎于在华业务的困境，但苹果同时也表示，其他国家用户的升级换代活动“并不像我们想象的那么强劲”。
苹果公司CEO库克表示，“我们的大部分收入都低于预期，而全球收入同比下降超过100%的部分发生在大中华地区的iPhone、Mac和iPad上。”库克在信中写道，“随着不确定性增加的气氛影响了金融市场，其后果似乎也影响到了消费者。随着本季度时间的推移，我们在苹果零售店和渠道商网点的流量也在下降。”他称，“虽然我们预计到了关键新兴市场上的一些挑战，但没有预见到经济减速的严重程度。”
不过，库克在致投资者信中也强调，尽管面临这些挑战，“我们依旧认为我们在中国的业务会有一个光明的前景。中国的iOS开发者社区是全世界最具创新力、创造性和活力的，我们的产品在消费者中也享有很强的号召力，具有很高的参与度和满意度。我们在中国2018年的业绩中，服务类收入创造了新纪录，设备安装基数也在增长。参与中国市场让我们很感到自豪。”
受此消息影响，苹果股价在美股盘后交易中下跌7.55%，股价跌至146美元。华尔街多家投行下调对苹果未来12个月股价的预期，至少四家投行将苹果的目标价下调了15%以上。
苹果的下跌波及了全球市场，据CNBC当天报道，苹果发出营收警告后，科技股盘后受到冲击，道琼斯期货指数跌幅超过250点。跟踪纳斯达克100指数的ETF（交易型开放式指数基金）盘后交易下跌，道指和标普500期货开盘下跌超过1%。芯片公司AMD、英伟达、Skyworks和Qorvo的盘后股价均有所下跌。百思买盘后下跌2%，Skyworks跌超5%。
据中国证券报报道，港股相关概念股走低，瑞声科技、舜宇光学科技盘中均跌超4%。A股同样如此，东山精密闪崩跌停，信维通信跌近5%，立讯精密大跌4%。
值得一提的是，苹果的大跌也连带了股神巴菲特。据专业机构FactSet的数据，伯克希尔哈撒韦公司持有2.525亿股苹果股票，周三收盘时，苹果公司股价为每股157.92美元。就在股市收盘时，巴菲特的苹果股票价值为398.7亿美元。但盘后苹果股价下跌导致巴菲特持有股票的市值跌至371亿美元左右，一夜之间损失27.7亿美元。
以下为库克致投资者信的全文：
致苹果的投资者们：
今天我们正在修订苹果2019财年第一季度的投资指导。我们的2019财年第一季度结束于2018年的12月29日。我们的预期如下：
- 营收约为840亿美元
- 毛利率约为38%
- 营运费用为87亿美元
- 其它收入/（开销）约为5.5亿美元
- 离散项目前的税率约为16.5%
我们预期用于计算稀释每股收益的股票数量约为47.7亿股。
根据这些预期，我们的营收将低于本季度的最初指导，但其它多数项目仍与我们原先的指导大致相同。
虽然我们还需要几周的时间才能完成并汇报我们的最终财务结果，我们希望能给大家传达一些初步信息。我们的最终结果可能与这些初步的预期有出入。
当我们在60天前与各位提到我们的第一季度指导时，我们已然知道这第一季度将受到宏观经济和苹果公司特定因素的影响。根据我们对这些因素将如何影响我们财务结果的估计，我们预测这一季度将呈现小幅营收增长。若各位还记得，我们曾提到四个因素：
首先，我们知道iPhone推出的不同时间将会影响我们的逐年比较。我们的最高端型号iPhone XS和iPhone XS Max于2018年第四季度出货，促进了该季度的早期销售和财务表现，而于2018年第一季度出货的iPhone X则促进了当时12月份那一季度的早期销售和财务表现。我们知道这些将使得2019年的第一季度略显疲软，但这依旧大致符合我们的预期。
其次，我们知道强势的美元将造成外汇逆风，并预期这一趋势将减少我们的营收增长，相比上一年大约减少200个基点。这也大致符合我们的预期。
第三，我们知道我们在本季度推出的新产品数量前所未有，并预期供应制约将限制我们某些产品在第一季度的销售量。同样，这也大致符合我们的预期。Apple Watch Series 4和iPad Pro的销售量在本季度受到限制。AirPods和MacBook Air的销售量也受到限制。
第四，我们预期某些新兴市场将出现经济疲软。事实证明，这一影响要显著高于我们的预期。
此外，上述和其它因素也导致iPhone更新换代次数低于我们的预期。
上述最后两点因素导致我们调低了这一季度的营收指导。我希望接下来在这最后两点因素上进行深入阐述。
新兴市场挑战
虽然我们预期在某些关键新兴市场会面临一些挑战，我们并未预见到经济衰退的程度，尤其是在大中华地区。事实上，我们的大部分营收都不及我们给出的指导，我们的全球营收同比下降超过100%，数据不及预期主要发生在大中华区的iPhone、Mac和iPad业绩上。
中国的经济在2018年下半年开始放缓。政府发布的9月份季度GDP增长处于25年来第二低位。我们认为，中国的经济环境将进一步受到未来形势的影响。随着不确定性的增加继续对金融市场发力，消费者势必也会受到影响。随着这一季度接近尾声，我们在中国的零售店客量流和渠道合作伙伴数量均有所下降。市场数据显示，大中华区智能手机市场萎缩尤其显著。
尽管存在这些挑战，我们相信我们在中国的业务前景光明。中的iOS开发者社区是全球最具创新、创造和活力的社区之一。我们的产品在消费者中间有着强劲的追随力，参与度与满意度均呈现高水平。我们在中国的业绩包括创新高的服务收入，并且我们的设备安装基数相比去年也有所增长。我们很荣幸能够参与中国市场。
iPhone
iPhone营收低于预期（主要是大中华区的营收低于预期）导致我们本季度的营收低于原先的指导，并很大程度上使得我们的全年营收同比下降。事实上，iPhone之外的类别（服务、Mac、iPad、可穿戴设备/家庭/配件等）的总体年同比增长19%。
尽管大中华区和其它新兴市场很大程度上导致iPhone营收同比下降，但在一些发达市场上，iPhone的更新换代也不及我们的预期那般强劲。尽管某些市场上的宏观经济挑战是导致这一趋势的关键因素，我们认为还有其它因素亦对我们的iPhone业绩产生广泛影响，包括消费者需要适应运营商补贴的减少，与美元强势挂钩的价格上涨，以及部分消费者利用iPhone电池更换价格大幅下降的这一优势。
12月份季度的诸多积极结果
尽管修改我们的指导令人感到失望，我们在许多领域的业绩仍然在诸多挑战中间表现出显著优势。
我们的活跃设备安装基数创下增长新高，12个月内新增1亿台设备。苹果设备的使用数量高于以往任何时候，这也证明了我们用户持续的忠实度、满意度和参与度。
