如果说母亲节的底色是温暖，情人节的底色是浪漫，儿童节的底色便是快乐。
每一个成年人都曾是无忧无虑的孩子，从欢度童年到长大成人，直至为人父母，一句“儿童节快乐”不再只是简单的祝福，而是饱含着对孩子成长快乐的关爱与殷切希望。
那么，到底怎样才能守护孩子成长快乐？平安健康险给出了与家长们相同的答案：健康。健康不仅是孩子拥抱世界、快乐成长的根基，也是父母在育儿过程中少走弯路、尽情享受亲子时光的保障。
基于此洞察，平安健康险在今年儿童节开启「健康夏日亲子趴」，针对宝妈为主的亲子人群在孩子成长过程中面临的首要需求痛点，打造「成长省心攻略」，以新品牌“平安乐健康”为载体，定制一系列线上线下营销活动，为孩子、也为家长送上一份省心、实用的节日礼物，成功打造保险行业品牌价值营销的新范式。
一直以来，如何快速与目标客群建立链接并达成信任关系是整个保险行业品牌的共同课题，平安乐健康就选择真心为孩子的成长做点儿实事，在6月1日-6月2日，于上海落地一场“健康夏日亲子趴”主题快闪活动，
以实用内容和沉浸体验与亲子人群面对面，将品牌价值可视化、具象化。
在这个温馨、明快的品牌空间内，橙色的“健康报刊亭”十分亮眼，复古又时尚的造型让大人们一秒重返童年，小时候用零花钱在报刊亭前买一本漫画、一份报纸的记忆又在眼前。
不只是童年回忆杀的造型巧思，平安乐健康还巧用报刊
亭本身“城市文化传播、信息传递”的功能属性，定制「成长省心攻略报」活动周边，赠送给现场的宝爸宝妈们。
报刊涵盖育儿科普、健康答疑、就医指南等版块内容，
让有趣的互动体验搭载有效的品牌信息
，吸引了大量人群驻足参与、围观领取。
在童心绘趣区，平安乐健康还设置有快乐捞
鱼、打卡拍照等亲子体验，提高人群的滞留时间并增强互动感。
在整个品牌空间内，妈妈带着小朋友一起玩，
营造出大人与小孩亲子同乐的节日氛围，将儿童节温暖、快乐的情绪价值拉满。
此外，品牌还在线下积极打开新的品牌认知窗口。
不
同于大众印象中传统的保险形象，平安健康险对医健服务的破局升级和创新优势亟待用户加深了解——即为用户提供不仅是一份保险，而是一份健康生活，因此，品牌也在活动现场设置健康咨询区，名医问诊一对一互动，帮助家长全面了解孩子的健康状况，同时进一步普及健康保健知识。
由此面对面地加深用户对平安健康险从“健康保险”延伸到“健康保险+医健服务”的认知，
让“健康”这一品牌关键词可知可感，深植心智。
值得一提的是，本次活动还吸引
了许多小红书母婴博主到场打卡互动，将线下体验转化为内容笔记进行分享，形成活动二次传播，借助KOL圈层影响力，为活动现场引流的同时，为品牌节日话题热度升温。
除了在线下与用户共庆节日，平安乐健康在小红书同步开启#成长省心攻略 话题互动，形成活动现场打卡分享、线上育儿心得交流的品牌社群空间。
不得不说，平安乐健康的这一波营销精准而有效。
在目标客群触达上，小红书已经成为当代母婴用户交流、互助、种草、分享的主要平台。
根据小红书发布的《小红书2024母婴行业洞察报告》数据显示，小红书母婴用户近年来持续增长，圈层活跃人群规模在2023年达到8800万。
作为女性消费群体主阵地，小红书活跃的母婴用户群体与平安乐健康在此六一节点想要对话的目标人群高度契合：
一方面，通过极具共鸣的品牌话题引导，激发用户分享欲，在看见目标人群对家庭健康管理和就医陪伴等需求的同时，聆听用户的声音；另一方面，她们往往在家庭保险健康消费具有决策主导地位，平安乐健康在小红书站内提供实用、专业的育儿及家庭健康指导，打通“认知-种草-购买-分享”消费全链路，将新世代家长日益强烈的健康预防意识与品牌价值链接。
在传播内容释放上，
平安乐健康结合小红书平台价值，在温暖、活跃、互帮互助的社群氛围下，
一方面，以趣味图漫形式发布「成长省心攻略」，为新手家长提供带娃路上的困惑解答，用更加年轻、网感的形式，亲近新世代消费者；另一方面，
联合嘻罗妈妈、雪梨yoyo等母婴圈层
博主分享自己的育儿心得，透传平安健康险“省心、省时、省钱”的「三省」品牌主张，种草品牌“医+险”的服务价值。
