Roku:流媒体电视黄金10年的终点站

美国公司那些事儿 · 公众号 · 美国 · 2020-02-14 23:22

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关于Roku，请先阅读本公众号之前的两篇文章：

ROKU：流媒体的聚合平台

充满争议的广播电视大亨Sarnoff有一句名言，the value of a broadcast network is proportional to the number of views. 这一名言被后人称为Sarnoff法则。Sarnoff法则用在衡量Roku的价值最为恰当。Roku的长期价值在于其平台的活跃用户数和观看时长。

截止2019年底，Roku的活跃账户数量为3690万（留意，一个活跃账户可能对应多个用户）。2017年Roku活跃账户增加约600万，2018年增加了800万，而2019年增加了近1000万。

如果放在大的历史背景下来观察电视产业的演进，流媒体电视的前景就更加明晰。

电视机的发明在二战前，但是，霸道的Sarnoff一直用专利诉讼阻止和打击对手。二战结束后，专利很快到期，电视机才真正开始在美国普及。始于纽约的传媒行业继续在电视领域占据主导地位。电视信号最初由东海岸对外发射信号。这对于中部地区尤其是山区的居民想收看电视则几乎不可能。有线电视就是这种背景下于上个世纪50年代应运而生。有线电视诞生于山区，诞生于农村，并向大都市开始扩展，随后成为电视收看的主流方式。

而今，有线电视这一盛行60年的行业进入了缓慢消亡的历程。由奈飞开创的流媒体播放的形式开始变革有线电视行业，人们观看电视的方式由传统有线开始转到流媒体电视，这亦是消费者掌控自我消费选择的再一次体现，流媒体电视提供了这种便捷和权利。

流媒体电视的消费有多种方式多种载体。跨媒介的流媒体观看方式，成为多数参与方的判断，寄希望于单一app成为aggregator，几乎是所有的共识。唯独Roku辛勤耕耘于电视机的实体载体。在早年，这似乎是一个异类，行业参与者不是认为电视机将消亡，就是认为电视机只是一个傀儡，将被override。坚信电视机不会消亡，电视机需要适应流媒体时代的Roku在现在看来是唯一看对的----通过设计最适合电视机的操作系统，授权给电视机厂商，同时，透过机顶盒对已有电视机进行override，Roku成功将电视机改变为最适合流媒体时代的设备，提供了超越其他观看方式的体验。

在美国，Roku的潜在活跃账户的数量可能是近1亿宽带的家庭用户和数百万的小业主用户。Roku的潜在观看时长则是传统有线电视和传统卫星电视的合计观看时长，现在，Roku仅仅只是触及表面，还有很长的路要走。

尽管国际市场的容量也很大，毕竟全世界有10亿台以上电视机，但是就商业化和容量来看，最肥沃的市场依然是美国市场。在有线电视时代，随便一个bundle都可以年收费超过1000美元。在流媒体时代，短期的定价偏低，单个用户的价值量可能会低于传统有线电视时代，但用户订阅市场和广告支持的视频的市场容量对于能够跨越传统物理限制的流媒体龙头来说，依然是一个巨大无比的市场，可能超过1000亿。

新的进入者，意味着传统有线电视观看时长陆续迁移到流媒体电视，也意味着传统的奈飞、YouTube占有的50%比例将会下降。Roku将极大受益于这一趋势，无论是新增的订阅SVOD还是广告支持的视频AVOD。在本次季报中，Wood评价Disney+这样说到，【 I think, an important sign that the streaming decade has really started. And, they have great content, effective marketing. But, one of the things Disney did, is they really lean into the tools that we have available on our platform. And when companies do that, I mean, we've built a lot of great ways to sign up subscribers. So, I think we were an important part of them reaching that milestone.】

Roku:流媒体电视黄金10年的终点站

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ROKU： 流媒体的聚合平台

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