探索互动体验，电视剧“动”起来 | 河南卫视的“融”实践

突破笼统的观众分析模式，更加精准细分、研判、服务观众和用户，河南卫视的“台网融合”瞄准的不仅是电视和网络的融合，也是观众和用户的融合。

近日，河南卫视与腾讯视频同时上线播出侦破悬疑剧《生死谜踪》。这部微型投资的周播剧，上线播出过半，已突破一千万的点击量。成绩的背后是河南卫视不断创新“媒体融合”和“跨界融合”模式的探索。

经过长期的坚持、探索、创新，河南卫视在“台网联动”这一课题上逐渐找到了属于自己的发展路径。2017年，河南卫视首推台网互动融合新模式，不再局限于现有的视频网站，而是扩展到了各类移动互联网、物联网等更广阔的网络平台。在这种新型模式下，河南卫视 更加注重观众的互动体验，打通视频网络和电视的深度体验式互动。

2016年来，电视剧市场在经历一年的盘点整合之后，迎来了新一轮的发展风口。河南卫视以此为契机，结合自身发展战略主动出击，布局晚间亚黄金时段，在每周一、周二22:07推出周播互动剧场《剧说你要来》。《剧说你要来》主打侦破悬疑、青春时尚类型剧， 观众在观看电视的同时，可以通过移动互联网实现发布弹幕、即时互动的全新观剧体验 。

近一年，《剧说你要来》已经自制并播出《侦探油茶荼》《暗捕者》《心愿便利店》等多部互动剧。其中，《侦探油茶荼》获得第十届中国影视短剧栏目剧最佳创新作品奖。

正在上线的侦破悬疑剧《生死谜踪》是第五季互动剧，也是河南卫视与腾讯视频第一次尝试台网融合新模式的作品。

《生死迷踪》于今年3月初在河南卫视和腾讯视频同时上线播出。河南卫视以周播互动剧的模式每周一、周二播出，腾讯视频以会员付费的模式推出全集。同时，为配合电视播出节奏，腾讯视频每周一、周二同步向非会员免费更新两集。这种新型的台网互动模式，创造了上线播出过半，点击量突破一千万的成绩。

《生死谜踪》在腾讯视频播出的同时，用户可通过发送弹幕吐槽、讨论剧情、发表看法，而这些弹幕和河南卫视的电视弹幕互通。通过云端的算法，腾讯视频上的这些网络弹幕会以《生死谜踪》播出的时间点为准，呈现在电视屏幕上。河南卫视和腾讯视频的互动体验式“台网融合”，打通了 一云多屏互通。这种互通，也使得《生死谜踪》用户的互动体验场景更加丰富，更具吸引力。 据悉，河南卫视的多屏实时互动系统，也获得了国家知识产权局认定的发明专利。

河南卫视这种新型的互动式“台网融合”， 大幅度改变了电视剧的受众结构 。经过近一年的播映，《剧说你要来》受众的年龄层结构相对于传统的电视剧有了明显的改变，15-34岁的年轻人占到总人群的78%。