『案例』拒绝高冷，来场套路满满的人文发布会！

在豪宅大量涌入市场的当下，“价格战”时代已经过去，真正懂得回归功能需求、走向以人为本的豪宅才能经住时间的淬炼。

一向走人本主义风格的旭辉，最近也玩起了套路。当你还麻木的流窜于各大发布会，撑着眼皮听着产品价值点的强制输出，旭辉正刷新着所有人对发布会的认知.....

2017年4月15日， 旭辉在武汉琴台大剧院举办了一场非常规的发布会 ，二期新品正式亮相，为武汉揭开了一个时代的湖居理想。它究竟是如何打破常规，颠覆发布会常态的？

犹抱琵琶半遮面，抓住公众好奇心理

从4月3日开始，一张张风格鲜明的海报在地产人的朋友圈内刷屏，为每个领域埋下了一个时代人物的伏笔。

三个“是谁” 引发了所有人的好奇心，为发布会的主题做足了悬念。

（点击可查看大图）

4月8日，旭辉的几位重量级大佬联合发声，推出了“一个时代的湖居理想”的预热视频，揭开了一个暗藏的主题—— “岛演一个时代” ，为下一阶段发布会推广进行铺垫。

（点击可查看大图）

（点击观看视频）

借势名人效应，采用尖端互动效果

4月12日，一个刷爆地产圈的 H5 将发布会的预热推上了最高潮，一度造成一票难求的局面。

通过影视、音乐、人文各个领域的风云人物，揭示他们对时代的空前影响力。正是在时代的感召下，湖居生活更需要一个懂人居的先锋项目来引领。

（点击可查看大图）

整个H5 采用粒子效果 ，让每个时代于眼前呼啸而过，体验感十分炫酷 。

立体图案采用 3D转换效果 ，颠覆了传统的翻页交互模式，加上黑金的设计让整个H5更显高端质感，从上线至今，浏览量已突破 8W+ 。

（扫描上方二维码，进入H5）

旭辉在送礼这件事上总是下足了功夫，和去年刷爆地产圈的“地产人开学礼”一样，这 次 从生活正能量切入，送出一湖元气。 依旧是私人订制，依旧是趣味十足。

1000多份定制元气盒子 赠予VIP客户与各大媒体，亲自进行此次发布会的邀约。

统一 了 “ 人本关怀 ”的主题格调，借助客户与媒体的号召力与宣传力度， 让发布会 达到最大 的传播效应 ，同时 提升 了客户 对品牌的信任度。

（点击可查看大图）

线上线下齐发功，品牌与事件共行

发布会前夕，发动线上线下同步推广，增强了发布会的接触度与暴露频次，使更多层面的人群加入到这场发布会的倒计时中来。

（线下户外广告）

（线上广告位展示）

见过为吸引眼球各种造悬念的推广手法，发布会当天还在造悬念的，旭辉是头一个。

不同于常规的发布会，钰龙·旭辉半岛 结合自身墨水湖畔的环境优势，将一个桃花源搬到了琴台大剧院 ， 让现场更具故事性。

发布会被演绎成一个 近2000人 的艺术盛会，用音乐与城市对话、用艺术与建筑对话，让人几乎忘记这是一场发布会。

欧洲三大管弦乐团之一的 伦敦爱乐乐团 ，作为此次发布会的压轴演出。

提琴的演奏，成了这次半岛和武汉人互动连接的重要纽带，用音符的韵律，温婉的诉说着生活的艺术美。

旭辉武汉事业部总经理周青先生、天华集团副总建筑师韩冰先生、著名作家胡榴明女士相继登场。

“繁华静里，造桃源人居。我们要让每个人都成为品质生活家。”

——旭辉武汉事业部总经理 周青

“半岛人本主义奢装7大CH城市生活体系、66项城市生活细节，诠释了精装的核心，它不是表面功夫，而是细致入微的懂你。”

——天华集团副总建筑师 韩冰

大佬分享了他们对半岛湖居生活的理解和洞见，整场发布会情怀满满，金句频出。