『案例』拒绝高冷，来场套路满满的人文发布会！

在豪宅大量涌入市场的当下，“价格战”时代已经过去，真正懂得回归功能需求、走向以人为本的豪宅才能经住时间的淬炼。

一向走人本主义风格的旭辉，最近也玩起了套路。当你还麻木的流窜于各大发布会，撑着眼皮听着产品价值点的强制输出，旭辉正刷新着所有人对发布会的认知.....

2017年4月15日，旭辉在武汉琴台大剧院举办了一场非常规的发布会，二期新品正式亮相，为武汉揭开了一个时代的湖居理想。它究竟是如何打破常规，颠覆发布会常态的？

犹抱琵琶半遮面，抓住公众好奇心理

从4月3日开始，一张张风格鲜明的海报在地产人的朋友圈内刷屏，为每个领域埋下了一个时代人物的伏笔。

三个“是谁”引发了所有人的好奇心，为发布会的主题做足了悬念。

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4月8日，旭辉的几位重量级大佬联合发声，推出了“一个时代的湖居理想”的预热视频，揭开了一个暗藏的主题——“岛演一个时代”，为下一阶段发布会推广进行铺垫。

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（点击观看视频）

借势名人效应，采用尖端互动效果

4月12日，一个刷爆地产圈的H5将发布会的预热推上了最高潮，一度造成一票难求的局面。

通过影视、音乐、人文各个领域的风云人物，揭示他们对时代的空前影响力。正是在时代的感召下，湖居生活更需要一个懂人居的先锋项目来引领。

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整个H5采用粒子效果，让每个时代于眼前呼啸而过，体验感十分炫酷。

立体图案采用3D转换效果，颠覆了传统的翻页交互模式，加上黑金的设计让整个H5更显高端质感，从上线至今，浏览量已突破8W+。

（扫描上方二维码，进入H5）

旭辉在送礼这件事上总是下足了功夫，和去年刷爆地产圈的“地产人开学礼”一样，这次从生活正能量切入，送出一湖元气。依旧是私人订制，依旧是趣味十足。

1000多份定制元气盒子赠予VIP客户与各大媒体，亲自进行此次发布会的邀约。

统一了“人本关怀”的主题格调，借助客户与媒体的号召力与宣传力度，让发布会达到最大的传播效应，同时提升了客户对品牌的信任度。

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线上线下齐发功，品牌与事件共行

发布会前夕，发动线上线下同步推广，增强了发布会的接触度与暴露频次，使更多层面的人群加入到这场发布会的倒计时中来。

 （线下户外广告）

（线上广告位展示）

见过为吸引眼球各种造悬念的推广手法，发布会当天还在造悬念的，旭辉是头一个。

不同于常规的发布会，钰龙·旭辉半岛结合自身墨水湖畔的环境优势，将一个桃花源搬到了琴台大剧院，让现场更具故事性。

发布会被演绎成一个近2000人的艺术盛会，用音乐与城市对话、用艺术与建筑对话，让人几乎忘记这是一场发布会。

欧洲三大管弦乐团之一的伦敦爱乐乐团，作为此次发布会的压轴演出。

提琴的演奏，成了这次半岛和武汉人互动连接的重要纽带，用音符的韵律，温婉的诉说着生活的艺术美。

旭辉武汉事业部总经理周青先生、天华集团副总建筑师韩冰先生、著名作家胡榴明女士相继登场。

“繁华静里，造桃源人居。我们要让每个人都成为品质生活家。”

——旭辉武汉事业部总经理 周青

“半岛人本主义奢装7大CH城市生活体系、66项城市生活细节，诠释了精装的核心，它不是表面功夫，而是细致入微的懂你。”

——天华集团副总建筑师 韩冰

大佬分享了他们对半岛湖居生活的理解和洞见，整场发布会情怀满满，金句频出。

整场发布会下来，丝毫没有被硬广淹没的窒息感，相反，更像一位亲切的长者，诉说着自己长远的生活梦想。

而钰龙·旭辉半岛正有底气的向这个时代，展示着自己的湖居理想，用不断更新的产品回馈着这座城市的亲睐。

如今的城市湖畔奢宅，不只是独到生活品味的延续，更是无处不在的超越感、体验感，才敢称自己开启了一个时代。

融合东方雅韵的水墨舞蹈，在与极具未来感科技感的“人屏互动”效果下，将中国古典舞蹈以别样的形式展现出来，为在场嘉宾演绎出中华民族书法艺术的神韵之美。

发布会结束后，对于本次发布会的新闻报道迅速在钰龙·旭辉半岛官方微信平台（“半岛时刻”）发布，行业大佬纷纷转发，再一次形成强大的跨界传播矩阵。

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本次发布会启动搜房、网易、凤凰、武汉房产热线、亿房五大媒体视频同步直播，累积观看人数达10W+。

与此同时，武汉各大新闻媒体也争相报道，涉及搜房、亿房等近30家网媒、纸媒、电台等媒体，总计曝光量预计达20W+，并迅速在各大媒体人朋友圈发酵升温。

对于产品的思考应该跳脱产品本身，从居住者本身的角度出发，用艺术或其它形式与客户对话，比一场严肃生硬的发布会要生动得多。

地产人对产品和服务必须抓住“以人为本”的核心，才能持续不断的输出自己的情怀与匠心。

（钰龙·旭辉半岛示范区实景图）

这场人文艺术答谢会，这场与时代对话的发布会，它既是一份时代的宣言，也是一座湖居生活的里程碑，是旭辉对这个时代最有力的思考。