看看那些“网红城市”都是怎么“火”起来的？

自去年始，西安、成都、重庆等众多二线城市成为新时期的“网红城市”。这背后所反映的，正是城市营销意识的觉醒。

不管是历史文化名城、现代化新都、古朴小镇，在我们生活不断变幻的同时，它们也在寻找出路。 新事物涌入，让它们再一次焕发生机。在新的环境里，它们穿越千年历史，各使奇招。下面小编带大家看看那些“网红城市”都是怎么“火”起来的？

去年年底，西安在抖音上兴起了城市热的新爆点。 千年古都成了新晋“网红”，开始以另一种姿态——俏皮、灵动地进入大众视野。

“网红”西安起源于一条网友拍摄的15秒抖音短视频。2017年底，一位抖音用户上传了在永兴坊喝摔碗酒的视频迅速火遍全网，收获了上千万个赞。一时间，从微博、微信到各大视频网站转载原视频、网友打卡摔碗酒视频比比皆是。 其实，摔碗酒并非西安本土特色，其他省份也曾出现过类似体验。但西安是第一个吃螃蟹的，通过新兴媒介技术平台进行传播，西安的摔碗酒才成为网红。

2018 年的春节，西安多了一个新的称号——“抖音之城”。 大量西安原住民和外地游客加入“抖友”大军，拍摄西安的风景名胜、特色民俗、风味小吃。 西安的走红，很大程度是借助了新媒介技术平台的“东风”。

2018 年 3 月，西安开始在抖音平台上宣传推广西安 “美城、美食、美景” 等。 2018年4月19日，西安市旅游发展委员会和抖音签订协议。双方约定基于抖音的全系产品，包装推广西安的文旅产业发展。 目前在西安，已有超过70多个市政府机构开通官方抖音号，西安市公安局、西安市旅游发展委员会、西安市文物局等悉数在列。

西安率先推出了 由交警支队主演的短剧“大西安” 。4 月 18 日，伴随着朴树《平凡之路》的音乐，交警在西安城内用警车顶上红与蓝的灯光交替闪烁，拼出的“大西安”三个大字的短视频收获单条最高 81 万次点赞。

“浑身都是宝”的西安怎么会忘记历史更迭留下的遗迹？在“国际博物馆日”当天，一条名为 “第一届文物戏精大会” 的视频上线，千年文物集体“复活”、“戏精”上身。 西安再一次让自己别具一格，迅速成为朋友圈爆款。该视频仅 4 天播放量就突破 1.18 亿。

“跟着抖音玩西安” 常驻抖音话题榜，盘点西安十大网红小店，年轻人效仿试吃打卡，短视频成功将声音、影像、文字拼贴融合，跟着年轻人的视角去观察理解一座城市，这座千年古城充分袒露自己。

西安成为“网红”最直接的表现就是旅游市场的火爆。 据统计，西安在今年春节期间，接待游客1269.49万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%；五一小长假，西安共接待游客1014.56万人次，比去年同期多了400多万人次，旅游业总收入45.05亿元，是去年的两倍多。

后起之秀西安是城市营销的新势力，而城市营销在中国的样本考察，还是要回到十年前的成都。 成都是二线城市中，营销意识最早萌芽也做得最好的城市之一。

十年前的地震是我们难以忘却的伤痛，对于成都来说，同样给当年的招商引资带来了难题。

成都对自己的营销是一场有组织、有筹备的会展，率先成立 “成都城市形象提升协调小组” ，下设综合组、城市组、旅游组、投资组、都江堰组、国际民间组织联络组、本地宣传组等七个工作部门，希望减小汶川地震对成都城市形象造成的影响。

“请进来，走出去”战略 是当时成都营销的重拳之一，邀请外地人来成都旅游参观，邀请企业来实地考察同时指旅游局和投促委的人组团，去全国各地和海外进行宣讲，一来一去，成功把自己推向了市场。

借势营销 也是成都一枝独秀的重要举措，比如，主动对接梦工厂动画公司，将成都元素成功地植入电影 《功夫熊猫3》 中，很快，那只可爱呆萌的熊猫将成都元素带向了全球；2013年，成都又成功地将被誉为影响中国经济风向标的 《财富》全球论坛 的举办地争取到手。

成都本就是“舒服休闲”的代名词，一首民谣《成都》又让这座城市增添了浪漫。于是乎，城市品牌形象就这样轻松地植根于人们的内心。 也正是因为这一系列的城市营销，成都被媒体定义的“中国第四城”，成为“一座来了就不想离开的城市”。

与成都毗邻的重庆也成功以魔幻城市的气质走红，被誉为《千与千寻》现实版的洪崖洞，是每个游客的必去打卡之地。 我们印象中已经根深蒂固的那个“山城”重庆，正试图用一个崭新而年轻的面貌去迎接95后、00后这一更加年轻的旅游群体。

今年五一小长假最火爆的城市重庆，可以说占据了抖音头条，在洪崖洞、李子坝轻轨站打卡的游客们络绎不绝。而在抖音的走红也确确实实为重庆带来了巨大的经济效益，五一节假日3天，重庆共接待境内外游客1735.73万人次，旅游总收益112.48亿元，同比增长30.5%。而洪崖洞更是霸占了国内最热门景点榜单第二名，仅次于故宫。

为什么重庆这么火？有人说，是因为抖音等短视频网络的传播。“网络短视频的传播只是起到了推波助澜的作用。”在重庆市旅发委主任刘旗看来， 重庆走红靠的还是山水“颜值”高、地域文化“气质”好 。“重庆城市本身禀赋独特，比如游客们热捧的轻轨、索道、吊脚楼等，都是重庆城市独有的资源。”刘旗说。