涩谷作为东京都内的繁华区，街道两旁林立百货商店和流行服饰专卖大楼等大型商铺。
所有的商铺都挤破头抢占繁华区的中央位置，而有这样一家店，它隐藏在居民区的旧车库里，店内装潢全素白，不刻意寻觅你可能与它擦肩而过。
这家店就是我们今天要给各位介绍的世界上首家专门卖白T的店，无论四季变换，不管潮流更替，这家店坚持只卖白T，并且卖到了日本乃至世界白T爱好者都争相来朝圣的地步。
店名叫作# FFFFFFT。乍一看像是乱码，但# FFFFFFT是RGB中表示白色的代码，店主说他不希望因为某种语言限制了店名，于是就用了国际通用代码。
△白T的的秘密全在这家隐世小店里
除了店名让人记忆深刻外，这家店更任性的是：一周只开一次店，且仅在12:00~19:00，意思就是说错过一次等一周。如果你恰巧碰上店主出门旅行，那不好意思，你还得再等一周。
△每周六下午来买白T的顾客都需要排队
除此之外，这家店售卖的白T一共不超过30款。也就是说，来到# FFFFFFT，白T不仅是你唯一的选择，而且只有30款。
△店里除了收银台和试衣间，主要就是一面挂T的白墙
你可能会想问，地址这么偏僻，店面装潢如此不起眼，开店时间又这么短，可供选择的白T又不超过30款，这家店真的能开起来吗？
事实上，这家店不仅开起来了，还开得相当好。每周六下午开门时，店里都挤满了人，除了当地人，更有许多慕名而来的游客。
据店主接受采访说，# FFFFFFT的顾客购买率超过80％，最多的时候一天能卖出180件白T。
可能是因为愉快的购物体验，Facebook和Instagram上常见网友们自觉地加＃FFFFFFT标签进行买家秀。
△小店成为ins网红的打卡店
深受消费者喜爱之外，媒体还很乐忠于报道这家店。目前包括NHK在内的8家日本电视台都报道了他们，女性杂志《JJ》、男性杂志《GQ》在内的20多本杂志都有介绍这家店。
△iD杂志用more than clothes评价#fffffft店。
/两个狂热的白T搜罗者/
店主何许人也？夏目拓也、夏目华夫妇。这对小夫妻是狂热的白T搜罗者。据说夏目拓自己就拥有超过一百件的白T藏品，他自称为“白T猎人”，这辈子最爱做的事就是满世界地搜罗白T。
两人因为共同的爱好走到一起，开这样一家只卖白T的店是他们不谋而合的决定。可以说是将兴趣发展成事业的典型案例。
△事业爱情双丰收的夏目夫妇
居民区中的隐世小店、一周只开一次店，限量销售，这些“噱头”听上去很吸引文艺青年，这也的确为该店起步阶段招揽了顾客，但开业一年越发红火的势头凭借的真的就是夫妇对白T的执着、专业与用心。
为了能让大多数顾客能在# FFFFFFT里找到合适的白T，夏目经常在全球各地搜罗白T,无论是偏远地区小纺织厂织造的白T，还是出自奢侈品牌的限量版。他甚至会为了一件白T专门到棉花场地进行实地考察。
棉花产地和布料的纺织方式的不同使得每件T恤有不同的手感，比如美国Ladywhite的棉花产自加州，所以布料摸起来相对厚实，而英国Sunspel的布料则是细腻柔软还带光泽。
夏目对白T的专业好比好的厨师不用尝菜，光溜一眼品相就知道食材的新鲜度。一件白T搁在夏目眼前，他一看、二摸基本就知道质量的好坏。
夏目说：“我希望人们能亲手摸到不同材质的差异，静距离观察每件衣服的细节，就像挑选咖啡和红酒一样。”
每件白T在夏目眼里都是有生命的，因而他希望人们能以慎重的方式带走他们，这也是为什么他排斥开网店的原因。
△夏目为你展示白T的四季穿法
/白T才没你想的那么简单/
△#fffffft店内的白T都经过夏目严格的把关
我们在不够了解又不想了解一个事物的时候往往容易得出简单粗暴的结论：白T不就是白色的T恤？
其实白T的白可细分为乳白、象牙白、灰白、米白、纯白等等，领口也有圆领、V领、U领、小高领等区分，袖口和下摆的剪裁、长度，以及宽松度的差异是每件白T独一无二的所在。
△你说的白是什么白？
夏目家售出的衣服，每件都是夏目亲手把关挑选的。可以说，# FFFFFFT店里算是一个小型的世界名T博物馆。
“这也是我希望的状态。我们不是某个品牌的卖场，我们更想成为所有生产白T恤厂家的宣传平台。”夏目拓也说。
这里有德国纺织老牌Merz B. schwanen、1860年创建的英国老牌Sunspel，或是法国Anatomica、瑞典The White Brief等较为冷门的品牌，还有日本本土的Smoothday、Barns Outfitters等来自世界各地的20多个白T品牌。
小店经营出知名度后，有些知名白T品牌也主动找上门，比如美国厂商Lady white的老板就毛遂自荐了自家品牌的白T。
△坚持圆编技术、无缝设计的merz B.schwanen
正如夏目在# FFFFFFT的官网首页所写：“白，不代表空白，是染在你身上的颜色；白，不代表没有个性，是将会体现你的个性；白，不代表没有表情，是让你的表情成为主角。”
△不会写诗的白T店主不是好店主
/男士福音：永不激凸的白T/
作为两个白T界的“专家”，夏目夫妇会格外关注市场上的白T。比如他们发现炎热的夏天，不少男性不敢穿白T的原因是怕出汗露点。
△你的性感全败在凸起的乳头上
为此夏目夫妇花费数月找到了日本品牌Seiso Shiro耗时两年研发的“永不激凸的白T”。
△Seiso Shiro白T的制作过程
这款白T采用美国、乌干达、印度的高质量手摘棉花，加上特殊的缝合技术，乳头在高密度的白T下怎么都不会凸起。
△# FFFFFFT参加“不露点”白T展示会
△素人为你展示如何在夏日昂首挺胸地穿白T
/卖白T，还卖周边/
# FFFFFFT不仅致力于卖白T，还发展了周边产品。今年四月份刚好是# FFFFFFT开业一周年，在周年庆之时，夏目邀请了成立于1924年的木村石碱化工企业为其独家开发了一款针对白T污渍、发黄现象的清洁剂。
这款清洁剂全球限定500个，每个售价1200日元（大约75RMB）。
△白T专用的清洁剂与洗衣皂
/卖白T，还卖故事/
除去物美价廉，夏目还会给顾客耐心地讲解白T的设计、品牌背后的故事或是他收集白T时发生的小故事。
你跟他聊房价、聊车、聊钱他可能说不上几句，你要是跟他谈棉花、谈白T，他能跟你唠上三天三夜。夏目还会根据你的性格、体型给你推荐款式。
你是不是以为这样专业的白T价格也是可望不可及？No！# FFFFFFT店里白T价格从1000到20000日元不等，折合成人民币就是60元至1200元。
△白T价格不等、任君选购
如此愉快的购物体验，也难怪夏目夫妻敢把店铺开在犄角旮旯的街边小巷，生意也极其火爆，正所谓印证了那句“酒香不怕巷子深”。
写稿到这儿，城画君脑袋里冒出了个想法：我是抢占市场先机，开一家只卖黑Tee的店呢?还是五一买张机票去日本选几件白tee回来过夏天呢？ （笑~
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关于白tee
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图片来源：www.fffffft.com
今日主编：立夏 陈聃陈
