优酷似乎在每年夏天都养成了特供爆款网剧的传统。在去年发力自制内容，交出《白夜追凶》和《春风十里，不如你》两部佳作之后，2018年6月，接棒冲锋的网剧《镇魂》，近日以上线44天28亿播放量的成绩收官，成功打响了今夏优酷自制剧在暑期档的第一枪。
难能可贵的是，《镇魂》做到了角色和演员互相成全。在以镇魂女孩为代表的饭圈助力下，两位男主演朱一龙和白宇，双双实现了从实力咖向流量咖的“晋级”；而通过与用户建立情感链接，寻求情感共鸣，打破圈层壁垒，作为平台方的优酷，也再度验证了“圈层爆款”理论的可复制性。
6月13日，世界杯开幕前一天，改编自网文作家priest同名小说的都市科幻题材网剧《镇魂》，在优酷正式上线。
虽然砍去了书中的耽美线，剧情、节奏、配音和服化道也饱受吐槽，但两位主演朱一龙和白宇，还是硬生生通过自身在线的颜值和演技实现“单点爆破”，撑起了整部《镇魂》的热度。
从播放量看，《镇魂》走出了一支逆势上扬的漂亮曲线，很好完成了优酷总裁杨卫东在今年春集上提出的使命：让剧集从圈层爆款到大众爆款。
上线首周，《镇魂》单日播放量徘徊在3000万上下，6月13日上线当天播放量为3300万，6月15日只拿下2580万播放量。和多数IP改编剧一样，开局阶段，《镇魂》的流量更多由IP自带的原著粉托起，表现不温不火。
进入第二周后，随着镇魂女孩的成军和发展壮大，主演表情包、视频剪辑等迅速刷屏社交网络，一发发强势安利下，令剧集影响力迅速向大众圈层扩散蔓延。7月4日5日连续两天，《镇魂》的单日播放量冲上8000万，平均单集突破5000万大关。
自此之后，《镇魂》的热度便一发不可收拾，7月18日19日，连续两天单日播放量破亿，裹挟着路人和粉丝的双重关注，实现了真正意义上的出圈，微博霸榜，全民热度就此练成。
艺恩视频智库显示，截止7月26日收官，上线44天的《镇魂》网播量突破28亿，平均单集播放量7000万，最高日单集播放量超过1亿。
而从影响力看，《镇魂》也无愧次元破壁机的称号，剧集播出期间，取得了全网微博阅读量110亿，讨论量1674万，相关话题171次登上微博热搜的成绩。而在三大指数上，《镇魂》也是一路走高——百度指数翻了4倍，微信指数上翻了5倍，微博指数上更是疯涨近133倍。值得一提的是，《镇魂》的热播还带来书旗小说平台上的《镇魂》正版原著阅读量上涨超过200倍。
娱乐圈呼唤新的“流量”，这个夏天，人们等到了朱一龙和白宇。
或许豆瓣6.4的评分，以及剧情、配音等方面的种种不足，终究难以洗脱《镇魂》更像一部“活在两位男主CUT”中剧集的质疑，但剧集所激起的水花，让白宇和朱一龙在短短一个月内人气暴涨，跻身一线流量担当的行列，却是不争的事实。
从6月13日开播至今，朱一龙的粉丝量飞增380万，在微博明星话题榜上连续多周占据前二的位置，将鹿晗、易烊千玺和杨洋等顶级流量甩在身后，热度直逼蔡徐坤；另一位男主角白宇也连续多周稳居榜单TOP5位置。双男主你追我赶，热度不断攀升，成为6月以来风头最劲的流量担当。
截止7月25日，《时尚芭莎》为两人拍摄的封面在微博上已获得38万的转发量，杂志上线3天销量达41万，每小时就有5694本售出；两人合唱的插曲《时间飞行》，在网易云音乐点评量超70000+。
这一切，都和一群镇魂女孩的努力付出密不可分。
镇魂女孩究竟是怎样的新物种？
她们多数是疯狂的角色粉和CP粉，沉迷于白宇朱一龙的演技或颜值。因为被太多IP雷剧所虐，于是选择化悲痛为力量，不愿辜负这次两位演员对《镇魂》小说角色的神还原，把社会主义兄弟情“嗑爆”。
饭圈流传着一个传说：镇魂女孩每周等周三，每周三成了镇魂女孩的狂欢。
剧集上线，她们整齐划一地吃着狗粮，卖着安利，微博屠榜，精修截图，用爱发电，照亮世界，在过年的氛围中，把白宇和朱一龙的话题热度，和《镇魂》播放量一次次推向新高。
镇魂女孩也会进化。时而走火入魔，变身镇魂女鬼，以深挖主演的黑照并制作表情包为乐；时而羽化升仙，成为镇魂女娲，拼上性命通过花式图片和视频剪辑，去补编剧砸的天坑。
可以说，一部从镇魂女孩到镇魂女鬼再到镇魂女娲的演变史，就是《镇魂》出圈的奋斗史。
值得一提的是，在镇魂女孩“为爱发电”的同时，作为播出平台的优酷也适时地献上了不少神助攻。
比如推出的双男主定制版会员年卡和抱枕，600套开售2分钟即告售罄；手机淘宝搜“镇魂女孩”，让网页自动跳转至与朱一龙白宇打电话的互动界面；收官当天，优酷还为镇魂女孩打造专属超粉日，邀请VIP会员与朱一龙同台飙戏，上演甜蜜互撩。
之前，优酷也曾组织过一次“为爱发电，点亮双子塔”线上活动，结果镇魂女孩的热情如决堤洪水，让《镇魂》登陆户外巨屏广告，并宣布#镇魂女孩C位出道#。
