TikTok的命，小红书的运？

作者：马泪泪

来源：吴晓波频道

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还有4天，针对TikTok的禁令就可能要生效了。

而TikTok的美国用户们决定“逃离”，纷纷涌进了社交平台小红书。本周一，小红书在苹果美国区免费应用榜单上排名第一。近些年，在美霸榜的中国APP，都取了个外语名字，但这一次，名字就三个汉字。

周二早上，不少中国网友打开小红书后，看到了不少美国人的大头视频。他们很懂礼貌地说自己不懂中文，还利用跨国社交的通用货币，发张宠物猫狗照（又称，缴纳猫、狗税），拉近太平洋两岸的距离。

中国网友们也是各种“welcome”。有人发了张搞笑图，秦兵马俑抱着美国自由女神像。有人向那些因语言障碍的美国人解释小红书的使用方法。路易斯安那州的农民与河南农民互发各自的乡村照，上演一出“中美合拍”，做题家们更是把英语试卷发到评论区，让美国人帮点儿小忙。融洽与抽象并存。

就在上周五，美国最高法院就TikTok提请的相关上诉进行了近3个小时的辩论。虽然最高法院还没公布裁决结果，但辩论记录显示，法官们似乎认为，TikTok与母公司的关系，将对美国国家安全造成威胁。媒体也猜测，法官们倾向于支持这项法律，判决对TikTok很不利。

1月10日，在最高法院外抗议的美国民众

TikTok焦急地等待着来自最高法院的这份可能决定其命运的裁决。

很多用户觉得使用TikTok的日子屈指可数，开始寻找新的网络家园。

TikTok上的网红，也号召粉丝去寻找“娘家”。

综合媒体的报道，迁移到小红书的部分用户，其动机是对美国法律的不满。

一位美国用户就告诉《羊城晚报》：“因为数据可能流向中国而封禁TikTok，我们就用实际行动将数据彻底给你们。”还有一位美国用户说：“如果美国政府声称封禁TikTok是因为数据安全问题，那我还不如直接去源头看看。”

这代表一种对抗、挑衅的情绪：既然以美国安全为由，不尊重我对该平台的使用意愿，那么我就要跟你对着干，我就是要去继续使用中国公司开发的平台。新闻网站Business Insider形容这群人是网络挑衅行动主义（trolltivism）。

所以在这种对抗情绪中，Meta旗下的Instagram，以及完全模仿TikTok的Threads等美国平台，目前自然不会是他们的选择。

基于此背景，他们寻找TikTok的镜像兄弟，即中国人熟悉的抖音。但不少美国人误以为它的名字叫小红书，且抖音中文版只能使用中国手机号下载，在美国区无法下载，小红书却可以。如此一来，小红书作为TikTok的替代品就如病毒般地传播开了。另外，小红书也被称为中国版的Instagram，刚好最近又做了一次改版，还给了用户一定程度的适应性。

对政府的逆反报复心理+网红们的号召+小红书的容易注册+相对的易用性，这些条件，都激励着那些对美国政府颇有怨言的人，以“赛博难民”的身份，去尝试小红书。

命运就是这么神奇，小红书迎来了一波泼天的流量。

目前我们尚不了解，这次用户迁移给小红书带来多少美国用户。不过，截止发稿，“#tiktokrefugee”（TikTok难民）这个标签的话题的浏览量已经暴涨到2.2亿，491.5万讨论，笔记23万条。晚点财经报道称，一些美国用户在网上说，注册小红书账户时，得等数十分钟甚至几小时，才能收到手机短信验证码。服务器似乎在承受压力。

“tiktokrefugee”话题浏览量

周二，国内多家小红书概念股上演涨停潮。壹网壹创、遥望科技、引力传媒等多家股票开盘即涨停。它们多在小红书平台开展业务，或者投放广告。经历过总统概念股“川大智胜”涨停的中国股民，对此也见怪不怪了。

从目前来看，社区内中美网民的关系还处在礼貌和谐的“蜜月期”。所以，在拉新上没有花一分钱、流量几乎0元购的小红书，要不要留住这份运气？

凤凰网科技从接近小红书内部人士那里了解到，小红书内部的意见还没达成一致，事发突然，“核心的争议在于全球化的挑战大于流量承接的喜悦”。

小红书此前就遇到过类似的好事儿，很凑巧的是，起因还是TikTok，发生的时间恰好是去年的1月份。

当时，有个TikTok上的女网红发视频，内容讲的是普通女孩接受小红书网友的指点与帮助后，变得更好看。她告诉粉丝，想得到中国网友的建议，就去下载使用小红书，拿着写有“听劝”字样的牌子，拍张自拍照，借助翻译，去看看中国网友的建议和评论，放下自尊，不要有玻璃心。

于是，很多国外人举着“听劝”的牌子，在小红书上接受中国网友们的建议。但流量风头过去，又归于沉寂。

举着“听劝”牌子的外国人

近些年，小红书也在主动进入海外市场，公司推出的独立APP也跟中国人出境游的热门目的地重叠，比如在日本，推出了主打时尚社区的Uniik。在东南亚市场推出了与小红书相似的Spark，在欧美市场推出了家居分享社区Catalog。但这些产品整体效果并不佳，Uniik、Catalog已经停止运营。

作为“独角兽”的小红书，其投资方包括阿里、腾讯、红杉等一众大牌。据媒体报道，在去年夏天完成新一轮融资后，它的估值约为170亿美元。近些年，它在商业化上开始提速，路透社报道称，它在2024年的利润有望翻一番，达到10亿美元以上，并可能IPO。

小红书的月活用户在2023年达到3亿。不过，大部分用户集中在中国。根据Appfigures的数据，在本次TikTok难民迁移前，小红书在美国的下载量约为320万次。这个数字，意味着它在美国市场的规模过小。在海外，它的用户群体也主要是华人、留学生群体。

小红书国际版

美国人涌入小红书后，其实社区并没有适合美国人阅读的内容，因为语言障碍而产品又没有自带翻译功能。依靠新鲜感和社区氛围营造出的和谐，只是暂时的局面。如何留存美国用户也是大难题。这些迹象似乎也表明，在此次事件之前，小红书并没有进入美国市场的计划。

面对突如其来的这份运气，小红书是放任自流，还是采取行动维护其在美国所获得的用户以及媒体们的关注度？目前并无答案。

但是，即便它因此而有了进军美国的雄心，且不谈服务器、内容审核、用户习惯、市场投放这些既定且必须要完成的动作，小红书的管理层肯定也会思考这个问题：作为一家社交媒体，我又该如何确保合规？

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