借City Walk营销，ABC卫生巾积极拓展品牌年轻化路径

导语：

City Walk火爆全国，为品牌年轻化提供了营销新思路。今夏，ABC卫生巾就结合City Walk营销，通过小红书主题活动及跨界营销加速品牌年轻化进程。

7-8月，ABC卫生巾联合小红书爆款IP「遛遛生活」发起“丝享生活 丝滑开遛”主题活动，通过深入挖掘ABC丝享棉与年轻人之间的情感连接点，以添加蚕丝蛋白精华，肤感更丝滑的卖点为切口，渗透都市年轻女性City Walk开遛生活场景。

在「遛吧市集」活动中，ABC卫生巾针对ABC丝享棉产品特点量身定制了“人生丝滑办事局”摊位，通过一系列趣味游戏「烦恼滑溜没」、「精研丝滑实验室」，让用户深入了解“精研蚕丝蛋白”的特性进而宣传量肤定制，精研配方的品牌理念。

用“丝滑的产品体验”为用户创造出“丝滑的情绪价值”，帮助TA解决生活中的“不丝滑”烦恼，快速打爆“精研配方+”经期护理新体验。

在线上传播方面，ABC卫生巾在小红书上打造#丝滑开遛好自在# 品牌内容聚合阵地，斩获4500万曝光，精准触达1372万女性用户，撬动UGC内容超270篇，将线上内容和线下体验沉淀为ABC品牌内容资产，全面开启经期丝滑开遛+精研配方丝享棉=经期护理新方式心智。

继遛遛生活IP活动后，ABC卫生巾持续围绕City Walk热点营销，并瞄准年轻茶饮品牌用户，联合新加坡年轻化奶茶品牌——ARTEASG啊T 进行跨界联动，以奶茶+丝享棉的组合给用户带来更新奇、愉悦、丝滑的开遛体验，进一步强化丝享棉精研配方丝滑印象，打造#喝超A奶茶开遛更丝滑#话题，实现破圈营销。

活动期间，双方联名周边及产品上线ARTEASG啊T小程序等新零售端口，撬动ARTEASG啊T 650w私域用户，并在线下全国500+线下门店全面铺开，辐射线下270w年轻用户，实现品牌人群拓新。

不仅如此，ABC卫生巾还在深圳、重庆、厦门等全国11个城市打造开遛分会场，以minishow形式，承接IP和跨界势能，延续热度的同时赋能线下渠道销售转化。

作为品牌的长期战略目标，本次“丝享生活 丝滑开遛”City Walk 创新营销，只是ABC卫生巾品牌年轻化迈出的一小步。未来，ABC卫生巾还将在巩固护肤级健康护理专家定位的前提下，持续传递精研配方价值主张，焕新品牌年轻形象，驱动年轻用户增长。