中国医美市场正进行着一场深度的变革。
这场变革，不仅体现在市场规模的急剧扩张上，更在于技术、理念、政策等多方面的深刻变化正在重塑着整个行业的面貌。
据统计，中国医美市场规模在过去几年中保持了年均超过20%的增长率，预计到未来几年，这一数字仍将持续攀升。这一数据背后，是中国庞大的人口基数和日益增长的医美消费需求。
随着医美市场的快速发展，市场下沉成为不可忽视的趋势。
从数据上看，新一线与二三线城市正在成为推动医美服务发展的重要力量。根据Frost&Sullivan的数据，2017年至2024年1-9月，新一线城市的医美消费用户占比逐步超过了北上广深等一线城市，二线与三线以下城市的医美消费用户占比也逐步提升。
这一变化反映了随着医美消费者教育的深入，二线与三线以下城市的医美渗透率将会进一步提升，成为推动医美行业发展的重要动力。这也让二三线城市开始出现有水平的医美机构。
另一方面，随着消费者对医美的接受度不断提高，消费者的需求也变得更加多样化和个性化。
国内医美消费趋势出现六大变化，个性化、定制化服务成主流。77%消费者期望在保留特质基础上微调，增强自然美与自信。市场用户集中于26-40岁，92.4%在35岁前尝试医美，70%首次尝试在21-30岁，11.4%在20岁以下。
而95后和00后这些年轻群体在医美技术的帮助下，追求更深入的医美项目效果，他们的需求不再局限于基础的美白、补水或嫩肤，而是升级为更具体的需求，如紧致肌肤、提升肤质等效果。除传统项目外，无创抗衰、皮肤管理、身体塑形等项目在美团上的增速超过110%。
这给医美企业注入了强劲的发展动力，然而，对于广大消费者而言，却也带来了选择上的困扰。信息不对称的问题日益凸显，加之如何准确评判医美机构的效果，已成为当前医美市场消费细分化背景下，机构和消费者共同面临的重大难题。
张雪最近想做个双眼皮手术，但眼花缭乱的医美机构广告和网友攻略，她竟然觉得选择更困难了。张雪的经历并非个案。
经历过去几年的高速发展，中国医美的商业形态趋于成熟。医美消费者认知持续提升，对专业化的需求也越来越高，有不少消费者，甚至成了产品“专家”。
这就迫切需要一个信息的桥梁，抹平“专业鸿沟”，帮助消费者找到真正合适的医生与机构。
在这样的背景下，美团推出的北极星医美榜，基于医疗专业性与用户口碑的双轨评估体系，旨在为消费者打造一份专业、客观的选店指南；同时为机构的提质升级提供新的标准。
未来，美团北极星还将从医美，进一步拓宽至其他消费医疗领域。
最新消息显示，9月27日，2024美团北极星医美榜在成都正式发布，全国29城114家专业医美机构入选。较去年榜单相比，更多二线城市的优质机构进入公众视野。
现在，这座由互联网平台评选的榜单，无疑为解决困扰行业发展的难题搭建了一座坚实的桥梁。
2023年，美团在成都首次发布了“北极星医美机构榜”，这一榜单的推出，标志着医美行业在专业化、规范化上迈出了重要一步。
通过构建医疗专业性与用户口碑的双轨评估体系，美团北极星医美榜显著提升了医美选店的效率，为消费者提供了更加可靠和透明的决策依据。
李钰对此感受颇深。作为一个轻医美的爱好者，每年一针的水光针已融入她的生活之中。在她看来，头部医美机构的医生效果最好。关于“最好”的效果，她会习惯性看姐妹们的反馈。
自从有了美团北极星医美榜后，她的决策变得更简单。在她看来，当下互联网技术和平台化渗透后，整个行业的透明度、安全性都上了一个大台阶，最直观的感受是，“行业没有那么乱了”。
实际上，美团北极星医美榜的评选体系，紧密围绕医美行业的独特属性——医疗与消费双重特性展开。
在依托海量用户评价构建的用户口碑星级体系之外，美团北极星项目致力于回归医美的医疗本质，引入医疗视角，力求综合考量“医疗专业性”与“用户口碑”双轨评估体系，以更全面地反映医美服务的质量与水平，帮助用户“看见”乃至“看懂”医美的专业服务。
除了选机构的美团北极星医美榜，
在选择医生上面，
美团司南医师榜也在今年
推出，深化医美专业化体系建设，加强生态链接，美团希望用专业度，再进一步驱动医美市场的渗透和医美用户的增长。
在线下履约保障环节，
美团医美推出的“扫码验真”服务覆盖全国57城，合作机构近千家，选择人次超120万，确保药品、器械的安全和透明。
美团最新数据显示，过去三年内，医美机构的更迭率达到126%，这一数字凸显了行业的剧烈变动。截至2024年9月，本年度新入驻平台的医美机构已逼近3000家，较去年同期实现了38.5%的显著增长，展现了医美市场蓬勃的生命力与无限的潜力。
然而，在这股市场活力的浪潮中，医美机构也面临着严峻的可持续经营挑战。
行业在变，消费者需求在变，供给端自然也在发生变化。
