来源：CMKT咨询圈整理自央视财经、南方周末。本文不代表CMKT立场，转载请联系CMKT咨询圈
无论如何，雅虎对世界互联网的贡献，仍值得被历史铭记。1995年创立的雅虎，仅仅走过22个年头就已经到了暮年。当地时间6月13日，美国大型通信企业威瑞森通信宣布，已完成对美国互联网巨头雅虎核心业务的收购，这意味着在互联网世界闪耀了22年的雅虎正式退出舞台。
威瑞森宣布完成对雅虎核心业务收购
当地时间6月13日，美国大型通信企业威瑞森通信宣布，已完成对美国互联网巨头雅虎核心业务的收购，最终收购价格为44.8亿美元。雅虎作为独立品牌将正式退出历史舞台。
据悉，雅虎财经、搜索引擎、网络广告工具和网络服务等核心业务将与威瑞森通信拥有的美国在线旗下约50家媒体和科技品牌组成一个新的数字媒体公司Oath，由美国在线前首席执行官阿姆斯壮统领。
此外，雅虎未出售给威瑞森通信的剩余资产包括阿里巴巴15%股份，日本雅虎35%股份以及部分现金、可转换股份等更名为Altaba。
值得注意的是，据海外媒体的最新消息，根据目前阿里巴巴的最新股价，Altaba的资产价值已经高达600多亿美元。
曾经“雅虎的救世主”梅耶尔带着2300万美元离职
据资料显示，雅虎成立于1995年，由斯坦福大学研究生杨致远和大卫•费洛(David Filo)创立。梅耶尔是雅虎的第五任CEO，自从2001年前华纳兄弟执行长Terry Semel以来，她的任期最长，持续了六年。
雅虎在全盛时期价值超过1000亿美元，梅耶尔曾经被誉为雅虎的救世主，在那段时间里，公司慷慨地支付了她估值超1.62亿美元的薪资和股票奖励。据雅虎提交的监管文件显示，离开雅虎的梅耶尔将获得2300万美元的离职金，包括300万美元的现金，以及价值2000万的股权。目前，她仍然是美国收入第四高的女性高管。
但梅耶尔在雅虎的5年时间里并没能拯救这家公司。她没有注重雅虎在移动端和社交媒体方面的发展。与此同时，雅虎还被大量数据泄漏的担忧困扰着。一面是谷歌和Facebook等主要竞争对手，另一面是Instagram和Snapchat等初创公司，雅虎的核心业务受到双重挤压。
在接受了红杉资本的注资后，雅虎于1995年迎来了第一次大发展，同时，两位联合创始人接受了投资方的建议，聘请前摩托罗拉高级副总裁蒂莫西·库格尔（Timothy Koogle）担任CEO。
当互联网热潮来临时，雅虎在经验老道的蒂莫西·库格尔执掌下迎来了业绩的腾飞，用户数迅速增长至2000年时的1亿，雅虎的市值为1280亿美元也达到了其自身的巅峰。库格尔堪称是雅虎历史上贡献最大的CEO之一。
不过，库格尔的战略误判也同样对雅虎影响深远。当博士在读生拉里·佩奇希望以100万美元的价格向雅虎出售BackRub项目时，却被雅虎拒绝了。即使在经营雅虎的末期，库格尔所采取的补救措施，也只是与此时已由BackRub改名为谷歌的搜索引擎直接合作，等于在雅虎的网站上推广谷歌的搜索技术。
CMKT点评：雅虎抓住了一个门户时代的机会，但在对未来趋势的把握上，明显忘记携带望远镜了。战略上的短视，葬送了雅虎的明天。
互联网泡沫于2001年开始全面破灭，雅虎的股价也一度下跌93%，雅虎于同年换帅。
新任CEO特里·塞梅尔（Terry Semel）此前在传媒行业拥有丰富经验。但是在雅虎先后收购了媒体相关领域的Flickr、Delicious和Upcoming等公司后，它们的业绩都表现平平。塞梅尔最成功的一笔收购、同时也是其任上最大的贡献，反倒是以10亿美元的价格收购了阿里巴巴40%的股份。
对于在技术与研发的忽视上，除了在搜索技术上，塞梅尔再次错失收购谷歌的机会，他也在社交网络技术上看走了眼。2006年，塞梅尔以10亿美元的价格几乎同扎克伯格谈成了Facebook的收购案，但塞梅尔在最后时刻把报价降低为8.5亿美元，而这也让雅虎错过了又一次转型契机。
CMKT点评：战略短视上面，雅虎同样存在路径依赖。对战略性机会的把握，雅虎放佛盲人一样，看不到谷歌、看不到FACEBOOK所代表的搜索时代和移动互联网时代。另外在行业关键成功要素（KSF）的把握上，雅虎始终是短期业绩导向，不注重核心竞争力的建设，最终导致雅虎成为一个虚弱的巨人。
作为联合创始人，杨致远的出山并没有改变什么。随着公司在裁员10%后仍未迎来根本性改观，2008年，杨致远接到了来自微软的并购报价——450亿美元，这份报价其实已经溢价高达60%。而当雅虎在搜索、社交网络、移动互联网等领域全部错失掉战略机遇时，杨致远的回答仍然是“NO”。
数月之后，杨致远本人也宣布辞职。
CMKT点评：裁员、裁员、裁员！！！被收购也许是一种出路。
在受到杨致远的举荐后，Autodesk前CEO、有“硅谷女王”之称的卡罗尔·巴茨（Carol Bartz）开始执掌雅虎。但是，与巴茨在雅虎拿到全球最高CEO年薪形成对比的是，雅虎在这一期间的业绩仍不算理想。与此同时，巴茨并未走出雅虎前几任CEO疏于技术创新与战略甄选的怪圈。
而在雅虎并未选定继任CEO的情况下，卡罗尔·巴茨在2011年仍遭到了公司的解雇。
临时代理CEO一职的，是公司的首席财务官蒂姆·摩斯（Tim Morse）。4个月后的2012年1月，斯科特·汤普森（Scott Thompson）被雅虎公司任命为新一任CEO。这位前PayPal公司总裁，被视为拥有较深厚的技术背景，但在仅仅4个月后，他也因故离开了公司。接下来，雅虎在媒体业务方面的主管罗斯·莱文索恩（Ross Levinsohn）临时代理了公司CEO之职。
蒂姆·摩斯、斯科特·汤普森和罗斯?莱文索恩这三位在任均不超过一年的雅虎执掌者，并未给雅虎留下太多个人色彩。而雅虎在短时间内三度换帅，也标志着其进入了动荡时期。
CMKT点评：也许雅虎试图自救。但持续的动荡，难以为雅虎赢得喘息之机。这让我想起了乔布斯刚刚回归苹果的情景，他开掉了整个董事会。
2012年7月，雅虎宣布，谷歌搜索产品及用户体验副总裁玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）将接过雅虎CEO的权杖。
梅耶尔上任后的变革，让雅虎确实有了些许改观的迹象。雅虎的股价在梅耶尔一系列的措施后有所攀升，并在最高时超过了50美元。但这一涨势在2015年后急转直下，雅虎股价一度重新低于30美元。许多雅虎重金收购的资产，都遭到了不同程度的贬值。
2016年4月20日，雅虎发布了2016财年第一季度财报。据财报显示，该公司第一季度营业收入为10.87亿美元，同比减少1.39亿美元，第一季度净亏损9900万美元，而去年同期，雅虎的净利润为2100万美元。
最终，在2016年3月，雅虎宣布出售核心业务，刚刚走过22个年头的雅虎已到了暮年。
按照虎嗅网上流传的观点：梅耶女士上任时，雅虎正身陷极大的困境之中。增长停滞，其所在的市场被谷歌和Facebook瓜分殆尽。雅虎是不是还具有竞争力这件事本身就已经画上了问号，因为人们已经不再需要新闻聚合网站——虽然这类网站终结了美国在线（AOL）等站点的生命——而带有广告位的搜索业务早就已经流到了谷歌那里。活跃互联网用户显然已经是移动社交媒体的粉丝，而雅虎却根本没有参与这个领域的竞争。
换句话说，雅虎在梅耶女士走马上任之际，就亟需发展方向上的转变和完全不一样的全新战略。可惜的是，她也没有提供这两样东西。
CMKT点评：企业战略领域有一个很有用的增长炼金术理论，业务可以划分为：现金牛业务、明星业务、培育业务。现金牛业务是为企业赚钱的，明星业务是准备明天赚钱的，培育业务是准备后天赚钱的。雅虎的问题，表面上看很明显就是战略问题。雅虎十几年里面一直陷在原有的现金牛业务泥沼中，无法自拔。虽然试图通过收购的方式，发展新的业务，但是无奈眼光太差，错失了真正的发展机遇，一步步走上了思路！！！这不得不给企业界一个很重要的启示：不能用战术上的勤奋，掩盖战略上的懒惰！！
文章推荐：
你根本配不上炒房，别自作多情了！
14天，我把自己弄进了麦肯锡，一年后，我最终选择离开
宴会取消，酒店却拒不退钱！这家咨询公司一怒之下喊来了100个流浪汉…
波士顿咨询 & 阿里巴巴 | 2017中国消费趋势报告
PwC开始招聘高中生了，你闻到了就业危机了么？
职位内推（北京/上海/广州/深圳/成都）：
广州/上海内推 | 艾瑞咨询集团招聘TMT行业咨询顾问
招聘 | 北京帕克瑞森招募（高级）产业规划/PPP咨询顾问
上海\杭州 | 骥智（GIC）招聘高级咨询顾问
北京/深圳 | 甫瀚咨询(Protiviti)诚聘咨询顾问
深圳 | 前瞻咨询招聘IPO咨询顾问
中智咨询（深圳）招募顾问/经理/总监，欢迎进来联系~
和君集团招聘合伙人、和系企业、商学业务负责人
欢迎关注CMKT的小伙伴
CMKT职聘
（ID：CMKT_zhipin）
版权声明：我们所推送的文章，除非确实无法确认，都会注明作者和来源。但部分文章推送时未能与原作者取得联系，若涉及版权问题，烦请原作者联系我们，与您共同协商解决。邮箱：[email protected]
