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【电视广告观察】电视广告持续调整，商服娱乐行业保持增势

CTR媒介动量 · 公众号 · · 2024-12-11 09:57

正文

2024年1-10月电视广告市场呈现波动和调整，根据CTR媒介智讯的数据分析，电视整体头部行业中，食品、饮料、酒精类饮品等快速消费品行业持续位居电视广告投放的前列，但投放量有所缩减；商业及服务性行业、个人用品和邮电通讯行业刊例花费同比增长均超过5%；娱乐及休闲行业电视广告增投达11.3%。

2024年1-10月电视广告TOP10行业（大类）

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

食品行业 的电视刊例花费同比减少5.6%，主要是受到保健食品、零食糖果、方便食品等多个投放量大的品类减少投放影响。但行业中的食用油、蔬菜/水果、奶类产品等品类的电视广告投放增投明显。食品行业的头部品牌包括变通、香丹清、鲁花、妙可蓝多、旺旺等。

2024年1-10月食品行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

饮料行业 的电视刊例花费较去年同期跌幅有所扩大，同比减少26.9%，婴幼儿奶粉、蒸馏水/矿泉水、常温白奶等品类的投放量同比均有两位的减投，是影响行业整体电视花费下跌的主因。风味奶、低温酸奶、常温乳酸菌饮品、营养饮品等品类有不同程度的增投表现。饮料行业前五位品牌是伊利、倍力优、飞鹤、旺旺、君乐宝。

2024年1-10月饮料行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

商业及服务性行业 的电视广告花费同比增长5.7%。医疗/保健机构这个行业品类的品牌成为主要的增长来源。表现突出的品牌包括魏氏、帮耳通、团圆、美奥、牙元素等。

2024年1-10月商业及服务性行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

品牌表现方面， 2024年1-10月电视广告花费前二十品牌中，近半数来自药品行业，其余覆盖饮料、食品、个人用品等七个行业。超视力、陈李济、同溢堂等超七成头部品牌有不同程度增投电视广告的表现。

2024年1-10月电视广告刊例花费TOP20品牌榜单

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

2024年1-10月，电视广告刊例花费整体变化如下：

2019年-2024年1-10月同期电视广告花费
同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

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