这两天，一则奥迪二手车的广告引起了网友们的热议。昨天（7月17号），有网友发微博称，自己在影院里看到一段严重“物化”女性的奥迪广告，被恶心到了。
截止小编发稿前，这个视频点击量已经300余万，点赞数和评论数都已过万。
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据悉，这则广告是奥迪二手车在市场投放的新系列广告之一，叫《奥迪二手车之整容篇》。之所以会引起舆论哗然，原因就在于这个广告的创意……实在让人费解。
首先，广告中一对年轻夫妇正在举行婚礼，这时男方的妈妈却突然冲到现场，开始检查准儿媳的身体情况。
先捏捏鼻子
不管新娘痛不痛，再使劲地揪揪她的耳朵，甚至都已经揪红了。
除了这些，更让人无法理解的是，婆婆还扒开新娘的嘴，开起了“牙医”模式。
经过一系列的检查，婆婆终于露出满意的微笑，还做了个OK的手势。
结果，马上就又将目光对准了新娘的胸部。
广告的最后，便出现奥迪二手车的介绍页面，并且配音“重要决定必须谨慎，官方认证才放心”。
来看一下网友们是怎样评价这一段“脑洞惊奇”的广告的……
很多网友表示，这种捏捏鼻、揪耳朵，拉嘴巴的“检查”，和检查牲口有啥区别？
一则广告引起了网友们的众怒，网友们纷纷质疑它想要表达的立意。目前，奥迪官方还没有做出任何回应。不过，官方微博已经被大量网友的评论攻陷。
事实上，这早已不是广告创意第一次引发舆论争议了。
2006年，演员蒋雯丽代言拍摄的某品牌广告引发舆论热议。广告中，蒋雯丽扮演一位母亲和一个五岁左右的孩子对话，对话中出现了孩子反复对蒋雯丽说“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”的情节。
广告资料图
这一情节被众多网友认为有悖于中国的传统人伦纲常，在各电视台高频率播放会带来不好的影响，甚至有网友不断向电视台拨打投诉电话。后内容经修改后，才又出现在公众视野。
2016年，某婚恋网站的“因为爱，不等待”的电视广告引起了轩然大波，微博上甚至一度出现#抵制***#的话题，转发上万。
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之所以引起网友们这么大的争议，就是因为广告把婚姻捆绑于孝顺的问题上。广告中的女主角的内心独白“今年，我一定要结婚，哪怕为了外婆”，以及反复出现的外婆“结婚了吗”的画面，惹来网友吐槽不断。“不结婚就是没孝心”这样的广告立意，网友表示，伤不起。
2015年，台湾麦当劳的一段广告视频短片成了网友们吐槽的焦点。短片风格清新自然，最开始在社交平台反响火爆，然而后来观众反应却不容乐观。
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短片最初被网友们视为新的“李大仁和程又青”的故事，然而反复出现的“如果30岁没嫁出去，你要娶我”flag，男主变身“万年备胎”的创意，最终却惹来网友们的讨伐。
广告创意引发“一石激起千层浪”的案例并不少见，而争议对于广告来说，也是一把双刃剑。虽然有可能引来网友们的口诛笔伐，但是却收获了更多的关注。这也是很多广告越来越剑走偏锋的原因。
这样的案例国外也不罕见。
泰国一则广告中，女演员Cris Horwang变身为肤色黝黑，和肤色白皙的两种形象，广告中并配以“要白才能赢”的宣传语，被视为涉嫌种族歧视，后被广告商紧急撤下。
日本某资深化妆品牌广告中，女主断言"过了25岁就不再是女孩了""再也不受人呵护，再也不被人称赞"、"手上再也没有‘可爱’这个武器"等广告口号引发轩然大波，涉嫌歧视女性，后被广告公司撤下。
此次奥迪广告风波中，宝马这个经典广告也被再次提起。“You know you are not the first”的文案创意虽然契合二手车的概念，然而这种打道德擦边球的做法却只会让网友们反感。
“博出位”“打擦边球”“明星效应”……为了能够争取好的曝光率和收视率，广告公司和各个厂家都使出浑身解数，有些拼的已不再是创意，而是争议。
正如前面所说，争议对于广告是一把双刃剑。但这并不代表，想要做出好的广告只能靠吸人眼球，甚至无底线的创意方式才能成功。
比如，某些品牌广告选择长视频或者加入VR等新科技因素，使广告更具品质感和高级感。
某化妆品广告邀请演员梁朝伟拍摄三分钟的“眼戏”广告，不但是广告成为电影的一部分，更吸引了一批潜在的女性观众和年轻观众。
广告，不仅是一场品牌利益的争逐，而且是一次向公众理念的输送。好的创意从来不靠吸引眼球、无下限来定义，而这种广告也必将被观众和市场反感、舍弃。所以，想做一个真正受大众喜欢的广告，品牌商们不如先守住自己的底线。
编辑：张天健
实习编辑：陈博颖
综合来源：观察者网、新民晚报、黑马营销、广告门等。
