【华创传媒】游戏行业重大点评：iOS取消畅销榜，行业格局面临剧变

事项：

6月6日，苹果WWDC大会发布iOS11，新版iOS系统将取消畅销榜。同时，苹果在美国地区将引入竞价排名机制，不排除后期进入中国。

点评：

1、畅销榜是苹果Appstore页面重要部分，畅销榜排名根据多项指标加权计算，实时变化，其中虚拟物品流水是权重最高的指标。由于游戏行业具有较高的虚拟物品流水，故畅销榜排名前列一直以游戏产品为主。畅销榜的取消，或导致游戏行业全产业链大变。

2、刷榜产业终结，头部流量价格将被显著抬高。刷榜（指通过自充方式影响畅销榜排名）可以带来自然流量，也可以影响资本决策，在游戏行业之中处于灰色地带，影响巨大。随着畅销榜的取消，刷榜产业被终结。营销费用将涌入头部流量，如朋友圈、今日头条等。