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第四季度招商季，大多数卫视从广告市场上感受到的是“凛冬将至”，而在视频网站一端，腾讯视频、优酷、芒果、爱奇艺却比赛般地狂刷“存在感”。
10月24日到25日，优酷秋集发布会在上海举行。优酷一次性发布了58部新剧和37档综艺，并宣布在第三季度网剧季报中，优酷的新增网剧播放量和在播网剧播放量均处全网第一。
10月31日，2017爱奇艺iJOY悦享会在上海启动。爱奇艺发布了包括剧集、综艺、娱乐生态内容在内的233部新项目，并首次全面展示了其浩瀚娱乐内容背后，AI系统的强大支撑和融合作用。
11月8日， 2018腾讯视频V视界大会压轴登场。去年V视界大会上，腾讯视频宣布付费会员突破2000万。时隔一年，腾讯视频宣布付费会员已经超过4300万，付费用户的市场份额行业第一。此外，在全球移动应用收入TOP30的榜单中，腾讯视频成为中国上榜8个APP中唯一非游戏类应用。
“全网第一”、“AI预测”、“领跑视频行业”……这些关键词背后呈现出的是，2017年度视频网站行业的强势崛起，同时也显示了行业内部竞争的白热化。
10月24日、25日，优酷在上海世博中心召开“秋集”，现场推介了2017年剧集和综艺领域的一系列重磅内容以及阿里大文娱营销板块的全新玩法。
阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示，未来三年内将在阿里大文娱内部投入超过500亿元扶持内容，尤其是加大对头部内容的投入。据报道，总播放量达66.5亿的《军师联盟》的网络单集售价已经达到了800万，按上半部42集集数换算，购买这一部独播剧就花去了3.36亿元。
在优酷秋集剧集发布会上，58部最新大剧逐一亮相。其中多部优酷独播大剧备受瞩目：汤唯首部小荧屏作品《大明皇妃·孙若微传》花落优酷；超级IP大剧《长安十二时辰》《帝王业》《艳势番之新青年》《九州缥缈录》《盗墓笔记•重启•极海听雷》《藏地密码第一季》《西夏死书》等蓄势待发；爆款剧集系列《白夜追凶2》《大军师司马懿之虎啸龙吟》《终极一班5》等持续燃爆。
同时，发布会上，优酷公布了更加类型化、精细化的剧集布局，“古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春” 5大类型细分用户市场，并与内容合作伙伴们现场发布剧集项目的最新成果。
腾讯视频2018年的重点内容计划单上，大自制、大IP、大演员将是腾讯视频2018年电视剧内容的关键词。
头部版权剧方面，周迅、霍建华主演的《如懿传》将于年底率先与观众见面，杨幂新作《扶摇》《谈判官》，赵丽颖的《知否知否应是红肥绿瘦》《你和我的倾城时光》杨幂主演的《谈判官》，郑爽主演的《为了你我愿意热爱整个世界》《悲伤逆流成河》，陈伟霆参演的新作《南方有乔木》《橙红年代》都将作为重点作品陆续上线。《九州缥缈录》《斗罗大陆》《远大前程o双龙会》《将夜》《凡人修仙传》等IP也将陆续登陆腾讯视频。
另外，目前腾讯视频综艺已进入创造IP内容，打造偶像产业链，继而由偶像产生内容的良性循环阶段。
因此，在2018年腾讯视频会布局一系列偶像养成类节目，如《王者荣耀》实景真人对抗赛《王者出击》等。这档节目中，Angelababy（杨颖）、林志玲、贾玲、王琳、奚梦瑶组成“王者五美”已经确定加盟，将于12月上线。
爆款综艺IP《吐槽大会2》也将在阵容和制作上全面升级，12月回归。腾讯视频的一系列长寿节目《放开我北鼻3》《拜托了冰箱4》《见字如面3》《脑力男人时代2》《我们的侣行2》等都将在2018年继续制作。
此次iJOY悦享会上，爱奇艺系统发布2018年大剧、热综以及娱乐生态内容多领域布局，发布超200部重磅内容——79部剧集、54部综艺和90部娱乐生态内容，毫不逊色。
更令人关注的是，爱奇艺首次全面展示了其浩瀚娱乐内容背后，AI系统的强大支撑和融合作用。作为将AI引入娱乐产业的公司， 人工智能已贯穿爱奇艺创作、分发、变现、交互等多环节。基于算法的理性判断意味着高性价比、精准地版权采买，同时，也意味着更有可能自制出爆款内容。
在爱奇艺2018年的节目单上，不仅有第二季《中国有嘻哈》，还有以同样的制作模式，开发《热血街舞团》《机器人争霸》《偶像练习生》等综艺节目。
可以想见，这场“战争”将会很烧钱。你看到三家主流视频平台谁提过扭亏、盈利？当然，曾经一度宣布盈利的乐视网已经被认定为IPO造假，创始人贾老板还在海外为造车“奔波”。
要知道2016年分属“BAT”的爱奇艺、优酷、腾讯视频，流量总数已经占据行业的50%以上，2017年这种垄断程度更高，剩下的流量才能被搜狐、乐视、芒果、响巢等视频平台瓜分。由此可见，烧钱在过去、现在以及将来的一段时间内仍然是视频网站行业的主流。
对于视频网站而言，谁也不敢不烧钱。三年前，人均拥有视频APP的数量是3.4个，现在则是1.7个。“这说明，共享版权的网剧和电视综艺虽然（各大视频网站）你有我有全都有，但用户收看时是有所选择的，这也是为什么同一部戏在这家网站上播得好，其他网站播不好的原因；同样，对于自制内容，如果你不持续投入供给精品网综、网剧，用户转头就会抛弃你。”
“极光大数据”的数据也从某种程度上印证了这种趋势：截至2017年7月，中国移动视频APP用户规模约为6.42亿人。在去年同期，这一数字还是6.69亿。这意味着，“以价搏量”的用户争夺战走到尽头，下半场是“掘金用户”的时代，靠什么“掘”，答案还是优质的自制内容。
从另外一个角度讲，视频网站谁也不会不烧钱。没错，超级网剧和超级网综都很费钱。目前业内知名度高一些的“网剧”的制作成本也多在2-3亿元，部分头部剧的成本甚至达到了3.5亿元。另行业人士介绍，今年夏天正面对抗的两大网综《中国有嘻哈》《明日之子》制作成本超过了2.5亿元。这个价格已经让电视综艺无法承受，但2018年，这个级别的超级网综却有4档以上。
这样烧钱值吗？从流量上看，今年网络选秀三大节目《明日之子》《中国有嘻哈》、《快乐男声2017》突破了20亿的点击量，其中《明日之子》总播出量收官时突破了40亿；从收入上看，《明日之子》赞助收入达3亿元，《奇葩说》第四季的赞助达到4亿级别；
从话题上讲，《明日之子》冠军毛不易比赛三个月，微博粉丝数从101人增加到了299万，他个人的视频点击率目前就达到了15亿。以前只能作为“地下歌手”的PG ONE参加完《中国有嘻哈》马上迎来了雅诗兰黛的口红代言。走红的是个人，获利的是网站，以后你看见这些人，马上会联想到他是从哪个网站、哪档节目出来的。
更何况这些数据本身就是视频网站用户点击出来的——用户在，市场就在。而且这个市场还远没有达到上限，广告收入在增长、付费用户也还有潜力，三大视频网站又是背靠BAT，谁都不差钱，“别人还在烧钱，我们有什么理由要停下来”？
