话说，今年刚刚过去的圣诞节恰巧正值周末，但有这样一群人却选择奔波在北京、上海的大街小巷，只为找到一套不属于他们的门牌号。
为什么？他们可能只是在无意间被一个特别的沙漏吸引住而已。
至于为什么“奔跑”？是因为这个巨型沙漏所承载的时间只有72小时，在这72小时内他们还有一个“安居梦”要实现。
Q: 他们要完成什么任务？
A: 72小时内，在北京or上海任选一个地点，找到规定“好房”。
Q：怎么才能找到好房？
A：从23号起连续三天，根据早7:00到14:00更新8条提示线索卡完成找房。
Q：所以这个活动来自于....
A: 就是吴秀波实力代言的——安居客。
全民找好房，安居客这是要搞事情啊
在#72小时拯救安居梦#活动中，72小时倒计时、20个幸运名额和累计10万梦想基金，统统都隐藏在安居客官方微博定时发布的24条找房线索中，活脱一出现实版的“侦探”游戏。
北京房源线索卡
Day1线索之一：“中国的硅谷”。
Day2线索之一：现在的女朋友，就是在家门口的4A级游乐园认识的。
Day3线索之一：朋友问我住北京哪里，我会跟他们聊希区柯克的电影。
上海房源线索卡
Day1线索之一：朋友都出国旅游了，我去万国建筑群拍照假装在国外吧！
Day2线索之一：经常经过相亲角，却依然没找到对象。
Day3线索之一：我说我住在广东山东交界处，朋友说我地理是体育老师教的……
其实不需要走街串巷，按照每日线索卡的提示就可以在安居客App通过“地图找房”功能，不仅可以查找房源周边的交通和生活配套信息。更聪明的做法是，用户其实还可以通过“找经纪人”功能，根据提示线索率先获取准确房源信息。
最终，安居客这次#72小时拯救安居梦#的活动，达到了3226万人次的总覆盖，微博话题阅读量超过1586万。截止活动结束，分别有7位上海用户和2位北京用户获得安居客提供的购房梦想基金等额补助。
从整体思路看下来，尽管这个活动区别于以往常规线上或线下单独活动，#72小时拯救安居梦#却能同时联动安居客官方微博、微信和App三方，将获取线索、寻找房源和发送答案形成一个完成的游戏闭环。对于这种互动性极强的形式来说，还可以在品牌传播之外，重新积累一批忠实的粉丝用户。
拯救安居梦，到底刺痛了谁的神经？
在国人买房这件事上，不管怎么说房价都是绕不过去的一道坎。一方面，一二线城市房价疯涨，人们对房产泡沫感到担忧；另一方面，则是已经到了适婚年龄的90们面临着急需解决刚性住房问题。如果说“真房源”其实只是房产中介自身解决行业痼疾的一个呼吁和手段，对于这些准房族来说，如何在茫茫房海中找到那套真正属于自己的“好房”才是实实在在的购房痛点。
可这大年底的，为什么安居客要选择这样的时段进行这场营销活动呢？
【事件营销】从2016年层出不穷的“地铁丢书大战”和“摆渡人——移动小酒馆”等营销事件来看，这种充分调动用户参与感和积极性的idea，不论在执行还是输出品牌自身价值观的层面，都收获了意外的传播效果。
【用户洞察】一度被质疑的“真房源”问题几乎成为所有房产中介的痛点所在，今年10月，要求中介展示房源前必须获得业主房屋出售委托书。行业整顿在规范，但对于购房者来说，真房源解决后如何买到自己心中的好房成为更加现实的问题。
【营销时机】根据安居客房产数据研究院数据显示，网络平台是购房者们获取信息的主要渠道，工作时段用PC端，晚上又偏好App。1月、3月、9月作为购房高峰，选择岁末年初这个时候，也许再适合不过。
为什么“要”拯救安居梦？
也许事件营销从来没有什么套路可言，基于品牌自身现阶段关于行业风向、群众基础和品牌主张策划执行，安居客作为互联网起家的房产服务平台在面对其他成长迅速的竞品时，用“安心挑好房”的差异化品牌主张，在真房源的基础上，通过“挑好房”在购房生态链上主动占据前排位置。
从#72小时拯救安居梦#来看，这种线上发起、线下落地的品牌营销，在具有实操性和影响力的同时，还可以进一步为品牌沉淀深度垂直和粘性高的潜在用户群体。
而“拯救”又代表着什么？从近两年各行各业的年轻化转变其实不难看出，品牌的年轻化背后其实是目标受众的变化。房产中介行业同样如此，面临着用户从35—45岁到25—35岁的改变，品牌营销怎么做才能和这些拥有火星思维的年轻人找到共鸣，线下活动、线上传播的做法也许就是一个不错的选择。
和想象中不同，安居客房产数据研究院的报告来看则有力地证明“年轻化”这一点：
实际上，如果是面对这样一群挑剔又“难搞”的年轻购房用户，既要满足他们个性标签和消费升级下的“安居梦”，又要考虑到飞速上涨的房价和口袋里的实际收入，“找好房”在戳中当下年轻人的买房痛点的同时，还因为安居客可以通过“房源多样”来满足用户的不同需求。对于承载着这一主张的安居客来说，选择这种“不一样”的营销方式得以让潜在用户深度参与其中的同时，还主动接受了品牌所传递出的价值观。
