《新经济 新规则》（New rules for the new economy）是凯文·凯利（Kevin Kelly）所著的一本关于互联网时代经济运行新规则的书籍。全书共分为十个章节，每个章节都围绕一个特定的新规则展开讨论。
凯文·凯利（Kevin Kelly）是一位多才多艺的科技作家和思想家，以其对未来技术趋势的深刻洞察而闻名。他是《连线》杂志（Wired Magazine）的创始主编，并曾是《全球概览》杂志（The Whole Earth Catalog）的编辑和出版人。凯利以其著作《失控》（Out of Control）而广为人知，该书探讨了复杂系统和新生物文明的崛起，并提出了对未来社会和技术发展的独特见解。凯利不仅在科技领域有着深远的影响，还对人工智能、机器智能等前沿技术进行了深入研究和预测。他认为，人工智能将重塑整个行业和职业路径，并强调技术无法被阻止。此外，他还关注AI带来的挑战与机遇，特别是在版权、失业和创作者赋能方面。
以下是10条新经济规则总结：
第一章：拥抱集群
本章讨论了去中心化的力量，强调网络的节点和连接的重要性。作者指出，网络经济的价值在于节点的互联和信息的流动。去中心化的网络结构能够带来更大的灵活性和创新能力。
我们生活的硬世界正在被不可逆地软化。只要搭上这次变革的顺风车，你就可以抢占先机。要想站在时代前沿，你就必须懂得软世界是如何运作的——网络是如何发展壮大的，交互界面是如何聚焦人们的注意力的，社会的多样化是如何推动价值的，然后将这些原理应用于硬世界。
宽带信道的硅芯片就是我们文化的神经元。在这之前，我们的经济一直处于多细胞阶段。在工业时代，每一个客户或者公司都要互相面对面地接触。我们的企业和组织就像一个球形生命。而现在，硅和光纤神经元的出现激活了成千上万种可能。“轰隆”一声，一系列具有新形式、新规模的社会组织应运而生。难以想象的种类繁多的新商业模式融入到新经济之中。我们即将目睹一场建立在关系和技术基础上的实体经济大爆炸。其种类繁多绝不亚于地球上早期的生命形式。
如果任何物品都能发送少量的信息并从邻近节点接受信息，我们可以将死物变成活的节点。将细碎物件相互连接的伟大之处在于，它们自身不需要很复杂。它们本身不需要语音识别、人工智能或者是让人想象不到的专家系统。网络经济依赖的是简易信息连接成集群时所产生的强大力量。
单一功能的元件，以合适的方式连接起来，会产生奇妙的效果。我们不需要等待人工智能的算法来搭建智能系统，我们用普适的计算能力和无所不在的网络的集群力量就能做到。
大量的单一功能聚合可以形成智慧，这是最可靠的方式。
如果没有来自顶层的指导和管理，自下而上的控制方式会在面临很多选择的时候停滞不前。如果没有某种领导元素存在，下层的广大群众会在很多选择面前丧失行动力。
凯利认为，去中心化的网络结构是新经济的基础，它能够促进信息的自由流动和创新的快速发展。
第二章：回报递增
本章探讨了网络经济中的回报递增现象。作者指出，随着网络用户数量的增加，网络的价值呈指数级增长。这种增长模式与传统工业经济的线性增长模式截然不同。
数学家认为，网络价值之总和会随着网络用户数以平方的速度增长。换句话说，如果网络中节点的数量以算术级的速度增长，网络的价值就在以指数级的速度增长。新网络用户的加入会使所有用户的价值都得到提升。
随着网络用户的增多，网络的价值在迅速膨胀，而这种价值的急速膨胀又吸引来更多的用户，产生了复合性的效果。
回报递增原理和规模效应原理都依赖于经济的正向反馈循环，但它们却有两个不同之处。
其一，工业经济的规模效应对于价值的提升是逐步而线性的。低投入，低回报；高投入，高回报。而网络经济却有所不同，它的价值是指数级地增长，小投入与小投入之间互相增强，效益像雪球一样越滚越大，甚至形成雪崩。
其二，工业经济的规模效应是以单一组织为基础的。领先公司所开发的技术以及优势往往只属于他们自己。与之相反，网络中的回报递增是整个网络一起创造并共同分享的。有许多网络的代理商、用户和竞争者在一起共同创造了网络的价值。
网络经济最糟糕的情况是赢家通吃（winner-take-all），最好的情况是赢家拿大头（winner-take-most），回报递增和注意力缺乏的趋势会把成功集中在几个点上。
凯利强调，网络经济中的成功是自我增强的，领先者会步步领先，而落后者则可能失去先机。
第三章：普及，而非稀有
本章讨论了普及性在新经济中的价值。作者指出，与传统经济中稀缺性创造价值不同，网络经济中普及性能够带来更大的价值。
在网络经济中，数量越多越充分，价值也越高。这个概念与工业时代遗留下来的两个基本公理相抵触。第一个久远却仍然适用的公理：稀缺价值。工业时代财富的标志——钻石、金子、油和大学文凭。这些东西因为稀缺而变得珍贵。第二个众所周知的公理是当事物数量变得充分饱和时，它们就会贬值。饱和法则：数量的增加会降低事物的价值。网络的逻辑颠倒了这条工业法则。在网络经济中，价值来源于普及，就像传真机的普及会增加传真机的价值一样。能量来源于数量的充足。无论是一个发明、一家公司或者一项技术，随着它参与的系统数量呈线性增加，它的价值呈指数增加。
凯利认为，普及性是新经济中的关键价值创造因素，它能够开启封闭的系统并创造海量机会。
第四章：追随免费之道
本章探讨了免费策略在网络经济中的重要性。作者指出，免费可以作为一种有效的商业策略，通过吸引用户和市场份额来创造财富。
价格不断趋近于免费，因此，网络经济里的最佳策略是先人一步推行低价。所有能被复制的东西，无论是实体的还是虚拟的都遵守价格下降曲线，质量提高而价格下降。
在富足的世界里，唯一稀有的资源是人类的注意力。正如诺贝尔奖获得者赫伯特·希曼（Herbert Siman）所说的一样：“信息消耗了什么很明显，它消耗了接收者的注意力。大量的信息稀释了注意力。”
凯利强调，免费策略能够吸引人类注意力，转化为市场份额，是新经济中的一个重要策略。
第五章：优先发展网络
本章讨论了网络在新经济中的中心地位。作者指出，企业的成功与其网络的繁荣密切相关，企业应优先发展其网络平台。
在网络经济中，每次交易所花精力越来越少，但建立这些交易间的共同准则所要花费的精力越来越多。因此，优先培育网络的必要性增强。企业可以投入巨大的知识资本在新标准的制定、协商、确定、预测及遵守上面。
寻找最大公约数。由于充裕法则和边际回报递增，最有价值的发明不是那些性能最优越的，而是那些在最广泛客户基础上性能最优越的（性能与普及兼优）。优先发展网络意味着忽略顶尖的先进标准，选择使用最广泛的标准（被广泛接受的最高质标准）。之所以选择性能与普及兼优的标准，一个实际的原因是复杂的技术需要参与激情和有知识的用户，他们分享使用经验和环境感受。你应该在不牺牲质量的同时达到用户最广泛。不要投资世界语。无论另一个标准有多么优越，它都不能替代一个根深蒂固的标准，比如英语。在可用协议被广泛使用的时候，不要投资另一个全新的协议。
凯利认为，网络平台的成功是企业成功的关键，企业应投入资源来培育和发展其网络。
第六章：不要在巅峰逗留
本章探讨了在新经济中，企业需要不断创新和变革，而不是停留在已有的成功上。作者指出，成功可能导致短视和停滞。
企业运行的原理也是一样的。相互连锁的技能组合是企业的一个优势，但在变革的时候会成为阻碍。一个公司的能力越是综合，想要只通过微小的改变来转型就越难。因此成功的公司在高度变化的环境之中更容易失败。成功者因为成功往往不愿意承认这一点。确实，成功组织的成功之处也使得它们在面对转型的时候非常保守，因为它们必须拆散许多互相联系的技能。
凯利强调，企业需要勇于放弃现有的成功，以适应不断变化的环境和抓住新的机遇。
第七章：从地点到空间
本章讨论了网络经济中空间概念的重要性。作者指出，网络经济中的空间不受地理限制，能够容纳更多的连接和关系。
在网络的虚拟市场中，价值顺着网络移动。许多经典的价值链中充斥着中介，它们负责分销完整的产品或服务。随着商业行为向知识与信息转移，“去中介化”迎来了经济中的成熟时机。那么，数字时代的产物，例如音乐CD和新闻报道，为何要舍近求远，而不直接把产品投递到消费者手中？最近马特·德拉吉的走红使人们确信，网络逐渐摒弃了中间环节。
