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在科技飞速发展和社会深刻变革的时代背景下，新质生产力已成为各领域发展的核心驱动力，也为新闻行业带来了前所未有的机遇与挑战。对于主流新闻报道而言，借助新质生产力实现突破与创新，是提升传播力、引导力、影响力和公信力的必然选择。
一、新质生产力啥来头？在新闻行业又咋“搞事情”的？
新质生产力是基于科技创新、知识创新、管理创新等形成的，具有更高生产效率和全新生产要素组合的先进生产力形态。它以数字化、智能化、绿色化为主要特征，打破了传统生产模式的局限。例如在制造业中，工业互联网、人工智能等技术的应用，实现了生产过程的智能化控制和优化，提高了生产效率和产品质量，这便是新质生产力在产业领域的典型体现。在社会层面，新质生产力推动着产业升级和社会进步，改变着人们的生活方式和社会运行模式。
技术大变身：大数据、人工智能、区块链、虚拟现实（VR）/增强现实（AR）等技术在新闻行业的应用日益广泛。大数据技术可用于分析海量的新闻数据，挖掘潜在的新闻线索和受众需求。例如，总台在报道两会时，通过大数据分析民众关注的热点话题，为选题策划提供依据 。人工智能能够实现新闻的智能写作、内容审核和个性化推荐，像新华社的快笔小新机器人，能快速生成体育赛事、财经资讯等新闻稿件。区块链技术则可保障新闻的真实性和版权，一些媒体利用区块链技术记录新闻生产的全过程，确保新闻来源可靠、内容未被篡改。VR/AR技术为受众打造沉浸式的新闻体验，如在重大活动报道中，让受众仿佛置身现场。
内容花样翻新：融合多种媒体形式，生产出具有深度、广度和独特视角的新闻内容。数据新闻通过对数据的挖掘和分析，揭示新闻事件背后的趋势和规律。可视化新闻以图表、图形等直观形式呈现复杂的新闻信息，便于受众理解。短视频新闻则以简洁、生动的方式，快速传播新闻要点，满足了受众碎片化的信息获取需求。例如财新网的数据新闻作品，通过对财经数据的深入分析和可视化呈现，为受众提供了专业、深入的财经新闻报道。总台在报道经济发展时，也会运用数据新闻和可视化手段，让受众更清晰地了解经济运行态势。
新闻机构“大换血”：新闻机构内部打破传统的部门壁垒，建立以项目为导向的跨部门协作团队。这种组织形式能够实现资源的高效配置，使新闻机构能够快速响应市场变化和受众需求。例如在重大新闻事件的报道中，采编、技术、运营等部门的人员组成联合团队，共同完成新闻的策划、采集、制作和传播，提高了报道的效率和质量。总台在报道奥运会等大型体育赛事时，就会组建跨部门团队，从不同角度对赛事进行全方位报道。
二、总台出手！近几年新质生产力玩转新闻报道实例大放送
（一）两会报道新花样！《中国新质生产力之“冠”察两会》
央视频在2024年全国两会期间推出《中国新质生产力之“冠”察两会》融媒体系列报道。该报道由总台超仿真虚拟主播AI王冠，联袂总台财经评论员王冠及央广经济之声记者李莹，围绕当年《政府工作报告》重点及“加快发展新质生产力”主题展开。通过走访北京、上海、浙江等地，采访全国人大代表、政府、企业负责人及科研人员23名，深入挖掘各地新产业、新模式、新动能背后的故事。
在技术运用上，综合运用大数据对相关选题进行智能解析，利用文生视频、动画演绎等AI技术进一步增强王冠虚拟人的表现力，通过虚拟现实场景融合视频，实现实时现实虚拟主播连线总台评论员、记者的同屏报道。该系列节目累计发布多形态产品51条，在央视频客户端首页焦点及两会专题页重点推荐，央广经济之声调频节目同步播出，累计播放及触达人次超过4000万次，覆盖2亿车载听众，取得了良好的传播效果。
这是中央广播电视总台“新质生产力中国行”大型融媒体活动的收官之作。导演组深入全国重要经济省市上百家企业产业一线实地调研采访，通过10集微纪录片《加快发展新质生产力》，并举办4场“新质生产力发展大会”，最终评选出十大“2024新质生产力年度案例” 。
盛典聚焦传统、新兴、未来产业领域，关注科技创新在推进中国式现代化中的重要作用。例如，上海交通大学无锡光子芯片研究院的光子芯片案例入选。光子芯片以光为载体，具有带宽更高、并行性更高、能耗更低等优势，能带来指数级算力提升，推动人工智能、国防军工、无人驾驶、生物医疗等领域的发展。研究院团队基于飞秒激光超分辨直写技术、先进光束整形技术，实现了玻璃基存储介质超高密度、超大容量永久存储，为海量数据存储提供切实可行的解决方案。通过对这些案例的报道，全方位、多角度地展现了新质生产力在不同产业领域的发展。
（三）系列纪录片《大国基石》，新质生产力的震撼呈现
由总台与国务院国资委联合制作的系列纪录片《大国基石》，聚焦国资央企发展新质生产力的典型实践。在题材选择上，聚焦“科技创新、新兴产业、民生保障”三个领域，通过挖掘中国制造的核心突破传递中国勇攀世界高峰的发展成果，通过讲述中国制造的攻坚克难故事凸显建设者们的自立自强精神，通过展现中国制造对百姓民生的改善彰显中国高质量发展的制度优势。
在拍摄手法上，采用了航拍、微距、水下等特殊拍摄手段，辅以数据可视化等视觉呈现，以更为丰富、多元、生动的视听语言组合，解答当今中国如何加快发展新质生产力，为经济运转注入不竭活力这一时代举措。
比如在展现交通建设领域时，通过三条跨越天山的特长隧道，展现新时代交通建设领域绿色技术和数智技术发展的新质生产力；
在呈现算力发展时，展示其在食品安全、海洋渔业、动漫产业、防灾减灾等领域作为重要基石的作用。
总台财经节目中心推出的特别报道《创新担当访名企》，在2025年1月15日走进有42年历史的新希望集团，专访集团董事长刘永好 。新希望作为农牧行业的代表企业，借助新质生产力实现转型升级。
在数字化赋能方面，新希望冷链物流实现了全链路数智化管理、全流程场景可视、全端口一键式线上操作，整体冷链物流的成本下降了近20%，改善了冷链断链、周转效率低等行业痛点，目前日均订单超过10万单，位居全国第二，产值规模超过100亿元。在生物科技应用上，新希望拥有全球第一的饲料产能和全国第三的生猪养殖规模，开展鸭芯片、猪芯片领域的技术攻关，并研发饲料发酵技术、优化配方成本，最大程度减少蛋白原料的使用量。通过对新希望集团的报道，展现了传统农牧业如何借助新质生产力实现新发展。
（五）《新质生产力观察·向未来出发》系列报道
超燃来袭
央视新闻推出的四期系列报道《新质生产力观察·向未来出发》，分别聚焦人形机器人产业、空天信息产业、脑机接口产业和虚拟现实技术等四个领域。
在人形机器人产业报道中，展现随着人工智能时代的到来，“人形机器人+”被视为未来数字化、智能化背景下人工智能应用的终极赛道，我国人形机器人市场规模预计在2024年达到200亿元，且我国已建立起相对完整的工业机器人产业链，人形机器人产业发展前景广阔。对于空天信息产业，报道呈现了我国在低空经济应用场景搭建上的新尝试，如低空观光、低空运输等新业态不断涌现，外卖“从天而降”、坐观光直升机“兜风”、打“飞的”去上班等场景正逐步走进日常生活。在脑机接口产业报道中，展示了在广东、浙江等地，脑机接口从科幻情节逐步“接入”现实，在医疗、科研以及家居生活等领域的应用。关于虚拟现实技术，报道介绍了北京、上海等40多个城市陆续出台相关支持政策和专项规划，从技术创新、产业应用等多角度支持其发展的情况。
去年全国两会预热启动后，总台围绕两会重点和社会热点，紧扣“新质生产力”“调查研究”“大国工匠”等关键词和“就业”“养老”“住房”等民生热点，推出了一批形式多样的原创图片和视频产品，并创造性地提升了产品的趣味性和沉浸式体验。
原创海报《与你有关，这些举措很有AI》利用AI技术辅助制作，用“就业”“教育”“住房”等9个关键词让公众了解两会民生热点，并将政府工作报告和民生主题记者会提到的相关新举措写入海报，每个热点关键词对应不同的背景，独具创意的文字设计打破了传统的设计框架，让作品更具吸引力和新颖性。这些作品，用划重点、列框架等形式进行通俗化解读、网络化解构，让报道不再是简单的时政新闻，同时也是可以学习、可以下载、可以储存的教育学习资料，方便又多元。
（一）内容质量up！up！新质生产力让新闻更“上头”
深度挖掘与精准呈现：借助大数据分析受众兴趣和需求，新闻工作者能够更精准地选题和策划。如《中国新质生产力之“冠”察两会》，通过对两会期间与新质生产力相关选题的智能解析，深入挖掘各地发展新质生产力的探索样本，使新闻报道兼具深度与可读性，极大地提升了内容质量。
拓展报道领域与视角：新质生产力促使主流媒体关注新兴领域和社会热点，如科技创新、绿色发展、社会治理创新等，以独特视角进行报道，丰富新闻内容的广度和多样性。“2024新质生产力年度盛典”关注到光子芯片等前沿科技领域，展现了新质生产力在推动产业变革中的重要作用，拓展了报道领域与视角。
多渠道传播与精准触达：利用社交媒体平台、新闻客户端等多渠道分发新闻内容，结合人工智能算法实现个性化推荐，将新闻精准推送给目标受众，提高传播效率和覆盖面。《中国新质生产力之“冠”察两会》通过央视频客户端、央广经济之声调频节目等多渠道传播，实现了对不同媒介使用习惯受众的广泛覆盖。
增强互动性与用户参与：通过社交媒体互动、在线直播互动等方式，鼓励受众参与新闻讨论和内容创作，增强用户对主流新闻报道的认同感和参与感，形成传播合力。虽然上述案例未重点突出互动性，但在总台的一些直播活动中，如春晚直播，通过社交媒体平台设置互动话题，吸引观众参与讨论、分享感受，增强了用户的参与感和对总台内容的认同感，这种模式也可应用于新质生产力相关报道。
培养复合型人才：新质生产力要求新闻工作者具备跨学科知识和技能，包括新闻传播、信息技术、数据分析等。新闻机构通过培训、引进等方式，打造一支既懂新闻业务又掌握新技术的复合型人才队伍，为新闻报道创新提供人才支撑。总台在一系列新质生产力相关报道中，能够成功运用大数据、AI等技术，离不开背后复合型人才的支持。
促进组织创新与高效协同：新闻机构内部进行组织变革，采用敏捷项目管理模式，打破部门界限，实现采编、技术、运营等部门的高效协同，快速响应市场变化和用户需求。在“2024新质生产力年度盛典”筹备过程中，涉及采编、技术、运营等多个部门，各部门打破传统界限，高效协同，确保了活动的顺利开展，提高了组织效能 。
智能化采集与线索挖掘：利用传感器、无人机、社交媒体监测工具等采集新闻素材，通过人工智能算法分析海量数据，挖掘潜在新闻线索，提高新闻采集的效率和准确性。在新质生产力相关报道中，可借助大数据监测工具，从海量信息中挖掘与新质生产力发展相关的新闻线索，如对科技企业的专利数据、融资数据等进行分析，发现具有发展潜力的新兴技术和创新企业，作为新闻报道的切入点。
自动化内容生产与个性化推送：采用机器人写作、智能剪辑等技术，实现简单新闻稿件的快速生成和视频内容的高效制作。同时，基于用户画像和行为分析，运用算法进行个性化内容推送，提升用户体验。在新质生产力报道中，可针对关注人工智能领域的用户，推送新质生产力在人工智能产业发展中的最新动态和应用案例。
数据新闻与可视化呈现：收集、整理和分析大量数据，以数据为核心驱动新闻报道，通过图表、图形、动画等可视化形式呈现新闻内容，使复杂数据更直观易懂。在分析各地新质生产力发展成果时，通过可视化图表对比不同地区新兴产业增长数据、创新投入产出数据等，让受众更清晰地了解新质生产力发展态势。
沉浸式新闻体验：运用VR/AR技术，打造沉浸式新闻场景，让受众身临其境地感受新闻事件现场氛围，增强新闻报道的感染力和吸引力。在新质生产力报道中，运用VR/AR技术，让受众沉浸式体验科技创新企业的生产车间、科研实验室等场景，增强报道的吸引力。
开展针对性培训：新闻机构定期组织员工参加新技术、新业务培训，如大数据分析、人工智能应用、新媒体运营等课程，提升员工的专业素养和创新能力。总台应持续加强对员工在新质生产力相关领域知识和技能的培训，举办新质生产力专题培训班，邀请行业专家授课，分享最新的技术应用和报道案例。
营造创新文化氛围：鼓励员工勇于尝试新的报道方式和技术应用，建立创新激励机制，对在新闻报道创新方面表现突出的团队和个人给予奖励，激发员工的创新热情。在总台内部，针对新质生产力报道设立专项创新奖项，如“新质生产力报道创新奖”，对在相关报道中运用新技术、新形式取得良好传播效果的团队和个人进行表彰和奖励。
（四）
传播渠道大拓展，新质生产力构建全媒体“王国”
社交媒体平台运营：主流媒体要加强在微信、微博、抖音等社交媒体平台的布局和运营，根据不同平台的特点和用户需求，定制差异化的新闻内容，提高传播效果。在新质生产力报道中，针对抖音平台年轻用户群体，制作趣味性强、知识科普类短视频，讲解新质生产力相关概念、案例等，吸引年轻受众关注。
跨媒体融合传播：整合传统媒体与新媒体资源，实现内容、渠道、平台的深度融合，形成全方位、多层次的传播矩阵。如“高质量发展看中国·增城篇”，中央广播电视总台央广网联合区融媒体中心推出相关报道，实现了跨媒体融合传播，提升了地方影响力，也为新质生产力报道提供了借鉴。在未来报道中，可进一步加强与地方媒体、行业媒体的合作，共同打造新质生产力报道的全媒体传播格局。
新质生产力为实现主流新闻报道的突破提供了强大动力和广阔空间。通过强化技术应用、打造融合产品、加强人才培养和拓展传播渠道等策略，主流新闻报道能够在内容质量、传播方式和组织效能等方面实现创新发展，更好地适应新时代受众需求和媒体发展趋势，在舆论引导和社会发展中发挥更加重要的作用。新闻机构和新闻工作者应积极拥抱新质生产力，不断探索创新，推动主流新闻报道迈向新的发展阶段。
