十一和十二月都是大促季，国内的双十一双十二，北美的黑色星期五，泰国的午夜大甩卖，临近大促，品牌和商家都会发布一些促销打折广告。如何在打折促销季更直接的打入用户心智？需要一些意想不到，需要一些直截了当，需要一些真实真诚。最近这4个让人一眼记住的折扣广告，就做到了这几点，咱们一起来学一学。
Uber Eats 半价广告，
只印了一半？
就连报纸也是，你买了整版但只给你刊登了半幅——
原来是Uber Eats的Pizza要打五折啦！大家大快朵颐点的外卖pizza，只要五折。
把同行拉出来调侃，
The Ordinary说点大实话
护肤界理科生The Ordinary，带着它独有的简洁、理性和实话实话，来重拳出击！
今年“Black Friady
（黑色星期五）
”大促季，加拿大护肤品牌The Ordinary推出了一组非常简洁的海报，实打实地调侃其它商家的惯用促销套路，并直接给出自家品牌全场77折的折扣信息。
有的品牌啊，说是“买一赠一”，其实神不知鬼不觉地让你付了三份钱。
而The Ordinary，不搞那些虚的，全场七七折，精确到23%的折扣，活动力度持续一整个十一月。
BUY 1， GET 2
说起来买一赠一
FOR THE PRICE OF 3
实际上付了三份的钱
02
LAST CHANCE TODAY
OR TOMORROW
说起来今天或明天是最后的机会
OR LITERALLY ANY OTHER DAY
实际上可以是任何一天
有的品牌啊，说什么“全场折扣今天为止”，其实有可能明天才是最后一天，又或许是不知道哪一天。
只有The Ordinary，十一月的任何一天，都有折扣！
50% OFF
说起来打5折
THE PRICE THEY MADE UP YESTERDAY
但他们昨天涨价了
有的品牌哈，说什么“五折半价”，实际上昨天就已经涨价了，这算什么五折？
只有The Ordinary，持续十一月的七七折扣，实实在在，童叟无欺。
每张海报底部那句加粗的重点标语，就是要倡导大家进行更加深思熟虑的购物：
Beware of Black Friday “deals".
小心黑五套路。
Shop slowly this November, with 23% off all month long.
这个11月慢慢选购，降价23%会持续一整个月。
在原定时间结束时，The Ordinary又额外将折扣时间延长几天，确保大家都有充足的时间选到合适的产品，趁机传达出品牌严谨的护肤理念。
Skincare requires consideration.
护肤需要考虑周全。
23% off.
All products.
所有产品
降价23%。
Choose wisely.
理智地做出选择。
不怕得罪同行，超直接的折扣广告，悉心提醒顾客考虑周全，The Ordinary这种看似“拉踩”同行，实则提升自己的行为，并没有丝毫让人感觉不适，反而让人更加放心的信任。
泰国百货魔性广告：
大促面前，姐妹情算什么
泰国尚泰百货（Central Department Store）每年都会举办大促活动（Central Midnight Sale 午夜大甩卖），已有30年的悠久历史。今年这支由wolf bkk制作的大促广告依然十分魔性，泰国味十足。
短片讲述一对姐妹花相见，为了一只大促买来的包包僵持不下。刚去大促shopping回来的女孩，送给姐妹的新年礼物是一只“旧”包，新包则死死抓住，留给自己。接下来，两人开始争夺包包，谁也不愿放手，直到女孩将姐妹和包包都锁进柜子里。可是，即便“你没法出门，也没关系，可以在app上使用折扣”。
尚泰百货的这支大促广告，通过夸张表达，强调活动的吸引力和力度，是连好姐妹相见都没法拱手相让的程度。
黑五大促，
迪卡侬倡导“用运动代替购物”
黑色星期五，有的品牌打折促销风生水起，迪卡侬则反其道而行，不讲促销，倡导大家用运动代替购物。
作为北美地区一年中最盛大的购物节“黑色星期五”，有人用较低的价格买到心仪的产品，也有人用贷款来刺激购物的多巴胺，但随之而来的是财务和精神上的双重压力。据 TechReport 报道，有88%的消费者曾在黑色星期五超额支出。购物狂欢，一面是狂欢，一面是至暗时刻。
为了给消费者提供更健康的选择，迪卡侬作出了特别的呼吁，倡导大家腾出时间进行运动，而不是为了购物而购物。通过运用巨大的视觉符号占据网球场、游泳池等热门运动场所，并在黄金地段投放户外广告牌，触达更多受众，迪卡侬向大家传递运动可以改善身心健康的信息。理性、为你的健康着想、懂你的品牌形象，从此刻印在用户心里。
户外广告牌
【往期回顾
】
