正文
撰文|蜜姐&编辑|王心
褚时健走了，就在今天下午。
当蜜姐还在手机刷着今天重要会议的内容要点时，看到客户端推送的这条新闻，心里咯噔一下，突然像被惊醒了一般，分散在各处的精力被迅速拉回来。
做了好几年媒体，蜜姐习惯性地保持警惕多方求证，直到看到数个新闻平台都推送，且蜜姐一向靠谱专业的老东家也发布了消息之后，才从疑惑变成逐渐相信。
蜜姐与褚老并无接触，知道他的事迹也大都是从各种报道和旁观者的分享。不知为何，在确定褚老去世的消息之后，泪水竟在眼眶里打转。
这是对一位知名企业家的仰慕，也是对一名创业者的致敬。
大多数蜜友应该都知道褚时健：曾经的“烟王”，如今的“橙王”。原红塔集团董事长，现云南冰糖橙品牌“褚橙”创始人。
褚老生于1928年，对我们来说一个遥远的年代。只知道历史书里这么说的：蒋介石第二次北伐、朱德带领的南昌起义军队与毛泽东在井冈山会师、“皇姑屯事件”爆发奉系军阀张作霖被炸重伤致死。美国总统大选，赫伯特·胡佛获胜、日本昭和天皇加冕……
1928年1月，一个农民家庭，褚时健出生。
战争年代，人的命运大都随着时势起承转合。当过游击队、从政当过官。
1958年，褚时健30岁，而立之年，成家干大事的岁数。他被打击下放到农场改造。这恐怕比我们现在被辞退更严重。
1963年，褚时健35岁，被调到新平曼蚌糖厂任副厂长，由此开始了长达16年的经营县级小糖厂的生涯。
这个年纪的女人大部分已经结婚生子，或在家相夫教子，或重回职场找到自己的位置站稳脚跟。
35岁的男人正是爆发力最强的时候，以往积蓄的潜能会逐渐找到合适的商业价值。
35岁也是我们压力最大的阶段。孩子年幼需要奶粉钱、教育经费等。双方父母年迈健康问题不容忽视，稍有不慎医疗费用就足以让一个小康家庭财务赤字。
1963-1979，褚时健经营了糖厂16年，KPI成绩斐然。他把连年亏损、年年需要财政补贴的糖厂只用一年时间就扭亏为赢，盈利十多万元。成为当时云南少数盈利的糖厂之一。
或许是因为出色的经营能力，这一段波诡云谲的动荡10年他安稳地度过了。
也是因为他在改造时出色的成绩单，才有了后来“亚洲烟王”的传奇。
1979年，褚时健51岁。许多人眼中本应该安稳工作准备退休的年纪，但他的传奇才算是真正开始：他被通知调往玉溪卷烟厂任厂长。
改革开放初期的国企是一副怎样的情况？泥沙俱下之后的狼狈可想而知。但偏偏他又做成了，而且还做得更大。
1987年，8年时间里，玉溪卷烟厂成为中国同行业第一。大多数蜜友应该也在这个年代出生了。
1994年，进厂15年后，褚时健被评为全国“十大改革风云人物”。红塔山成为中国名牌，玉溪卷烟厂成为当时亚洲第一、世界前列的现代化大型烟草企业。那一年他66岁。
本应该功成身退的年纪。但却因经济问题被判处无期徒刑。时代的浪潮推起了褚老，同时又将他狠狠地拍下。
韩寒说：我欣赏所有跌倒后能爬起来的人，尤其是那些被人身后推倒而非自己跌倒的人。
所以你以为他会聊此余生吗？并没有。传奇之所以被称为传奇就是因为他活成了极少数。
2001年，73岁的褚老因为严重的糖尿病获批保外就医，回到家中居住养病，并且活动限制在老家一带。第二年，他拿出自己所有的养老钱，又借了几百万，承包了一片2400亩的荒山，种起了橙子。
10年之后的2012年，褚老84岁，褚橙面世，进入市场后大获好评。
蜜姐至今仍然记得那一年和同事吃褚橙的情景。那会大家都没听说过褚橙，只知道是位老企业家买地种的。恰好单位平台上进行五折促销，很多人都买了一箱。
拿到之后无一不好评，蜜姐没有收褚橙一毛钱广告费，但不得不承认那是我长这么大吃过口味最正最香的橙子。一口气吃了接近半箱……
毫无疑问褚橙成功了。
很多朋友包括蜜姐自己常常感叹褚老的传奇人生，他似乎做什么都能成。这其中到底运气还是能力的成分更大一些？
蜜姐不敢网妄加评判，但从诸多文字记录中可以看到褚老是非常注重用户体验和具有工匠精神的。
比如烟不好抽，他果断整合各种资源改进产品质量。引进高端设备，亲自求教烟草专家，改良生产。
褚老并未种过橙子，但决定去做了之后就开始钻研，“几十本种植柑橘的书，都被他写得密密麻麻，做了各种标记。”，“经常下到地里，跟橙子“对话”，一坐就是半个小时，了解株距、施肥、日照、土壤和水。”
改良土壤结构、创造出混合农家肥。一棵树上留多少花、树与树之间的距离、日照充分与不充分、枝条的修剪都有严格的规定。
这种拿出做科研精神来种的橙子，能不成功么？
很多道理我们都懂，但知易行难。励志这个词，在大多数人心里只是别人的成功故事，自己的人生“范文”。但要把自己活成励志本身，实在是太难。
信息大爆发时代，如今我们周围被各种焦虑裹挟，动不动来个中年危机，消费陷阱，独角兽奇迹……一不小心就被牵着鼻子走，掉进各种事先挖好的大坑。
独立的思想和坚韧和品格更加稀缺和可贵。在蜜姐心里褚老就是这样一位硬核的企业家、创业者，没有之一！
褚老曾说：学习多、了解多、实践多，心里就有足够的底气。蜜姐希望自己，以及蜜友们能有更多的底气，去面对今后的未知人生。致敬！
今日词汇：
沉没成本
沉没成本：
是指以往发生的，但与当前决策无关的费用。沉没成本是一种历史成本，对现有决策而言是不可控成本，会很大程度上影响人们的行为方式与决策。从这个意义上说，在投资决策时应排除沉没成本的干扰。
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