森所第二家生活方式店落户南京虹悦城丨品牌动态

文/联商网&搜铺网 李燕君

8月14日，男装设计师品牌“森所”在南京虹悦城开出第二家生活方式店，同期亮相的还有“森所快闪店”。

森所投放市场的生活方式店，充满音乐和啤酒元素。经营团队希望通过场景的构建，实现目标客群情感共鸣，以及品牌价值的传递。

“森所快闪店”也遵循了上述商业逻辑。72平米的商业空间设置了商品展卖区、音乐区、畅饮区、体验区四个区域。

这类可以在短时间内将商品与品牌集中曝光的快闪店，越来越多地出现在城市热门商圈。

《联商网》向森所了解到， 此次快闪店活动，在2天的时间内，线上自媒体吸引了6万人阅读，线下活动现场累计3000人次，转化销售10万+。

相较于销售，森所团队更关心“流量”，并充分考虑“流量”转变为“留量”。

活动现场，麦穗、酒吧的自然场景打造、民谣演奏、丝网印刷、增色换新、手工皮具不断引起顾客的互动。工作人员身着款式各异的森所单品与顾客交谈，就像“行走的模特”，这些人是经营团队精心挑选的“把品牌调性诠释得很好”的同事，让顾客更直观的了解森所。

“对于年轻顾客来说，品牌自身传达的内容，比导购告诉他们面料是什么版型是什么更有用”，浙江海明江苏负责人包小勇在接受《联商网》访问时说。

就目前的局势来看，时尚休闲装、商务装仍然是商场男装品类的主流，但瓶颈越来越大。借助消费升级快速崛起的设计师品牌，逐渐成长为男装品类中非常重要的一个细分品类。

浙江海明基于男装市场的深度调研，于2012年创立“森所”品牌，精准的设计师品牌定位，天然具有高辨识度。

森所品牌总经理石宗卫和他的团队不断的告诉顾客：森所是什么？

“森所”是一个阳光的、温暖的，对所有人都打开胸怀的邻家大男孩。

“森所”是“承载着既有生存压力又不甘于平庸”的文艺男性。

“森所”是钢筋水泥的都市里一个让你暂时感觉放松的场所。

“从欧美舶来品‘商务男装’，到以杰克琼斯、马克华菲为代表的休闲商务男装，到以GXG、太平鸟为代表的时尚休闲男装，再到以森所、速写为代表的设计师男装，核心是消费者的‘审美觉醒’”，石宗卫认为，中国男装发展到今天这个阶段，其实是努力让消费者“做自己”，“我是什么样的人就穿什么”。